Todos los especialistas en marketing conocen los beneficios de usar una página de destino. Son máquinas de conversión… si usas el diseño de landing page adecuado.
Afortunadamente, son lo suficientemente fáciles de crear y lanzar con plantillas de página de destino, incluso para los especialistas en marketing menos expertos en tecnología.
La página de inicio de su sitio web es la cara frontal de su negocio, mientras que las páginas de destino están dedicadas a un solo propósito. Es importante entender la diferencia.
Aquí hay siete pasos simples para transformar su página de destino de otra página mediocre en una máquina de conversión eficiente y eficiente.
1. Mantenlo simple
La simplicidad es la característica más importante de las páginas de destino exitosas y, a menudo, se pasa por alto. Uno de los principales casos de uso de una página de destino es obtener información de los usuarios, aunque sea a cambio de descargas gratuitas, inscripciones a eventos o concursos.
Asegúrese de que el usuario sepa exactamente lo que está recibiendo tan pronto como llegue a la página.
Cuando llega a la página de registro de demostración de LoginRadius a continuación, sabe exactamente dónde se encuentra y qué se ofrece. La imagen (y el número de teléfono) también ayudan a reforzar el lado personalizado de esta página y la demostración individual del visitante. Todo lo que tiene que hacer es ingresar información rápida y reservar.
2. Diseño claro y ordenado
Esto es lo mismo para cualquier sitio web, si un usuario llega a su sitio web o página y se pregunta “¿qué diablos es esto?”, Es seguro asumir que eso no es bueno…
Asegurarse de tener un diseño de página de destino atractivo y creativo le dará el factor ‘wow’ y garantizará que no esté agrediendo visualmente a sus usuarios. La página de Machu Picchu de arriba tiene una sensación agradable y es diferente a la página que con demasiada frecuencia está abarrotada.
Las páginas de destino no deberían estar llenas de bocanadas de absolutamente todo lo que ofreces, y deberían ser agradables a la vista. Eche un vistazo a un gran ejemplo de Salesforce
Este diseño funciona bien porque es simple y no abarrota la página. El texto mínimo en la página de inicio de SalesForce deja en claro exactamente lo que espera obtener.
Todo lo que tiene que hacer es completar su información y hacer clic en el botón para descargar.
Los puntos principales para el diseño de la página de destino son:
Muestre el producto (o el contenido descargable) Tenga llamadas a la acción claras Conozca a su público objetivo Esté libre de desorden
3. Utilice un proveedor de página de destino
El uso de un proveedor lo hace tan fácil que incluso su abuela puede crear una página de destino. Bueno, tal vez no todas las abuelas, pero es bastante fácil. Por ejemplo, Wishpond le permite elegir una de sus plantillas de página de destino y tener una página de destino en funcionamiento en cuestión de minutos, sin ningún código.
Todas sus plantillas son compatibles con dispositivos móviles y tienen tiempos de carga de página rápidos. Puede arrastrar y soltar secciones de página para mejorar su diseño, sin usar ningún código adicional.
La mayoría de los especialistas en marketing no son codificadores, por lo que elegir un proveedor de páginas de destino garantiza que pueda obtener páginas fantásticas sin contratar ni sobrecargar a sus desarrolladores.
4. Mejora con inicio de sesión social
Puedes diseñar páginas maravillosas hasta altas horas de la madrugada y esperar que conviertan, o puedes asegurarte de que conviertan eliminando las barreras de registro. Mejorar la experiencia del usuario en sus páginas de destino de marketing con inicio de sesión social aumenta las tasas de conversión.
El inicio de sesión social permite a los usuarios iniciar sesión con una de sus cuentas sociales existentes, como Facebook, Twitter, Google, Linkedin, etc. Los usuarios pueden optar por disfrutar de un proceso de inicio de sesión rápido y sin complicaciones y, con un proveedor como LoginRadius, inicio de sesión social es fácil de implementar en todos los sitios web y páginas de destino.
Cuando un usuario inicia sesión con el inicio de sesión social, usted, como propietario del sitio web, también puede obtener una gran cantidad de datos precisos del perfil del usuario.
Comprender su base de usuarios es esencial en marketing. Al ver que el 92% de los usuarios han proporcionado información incorrecta en un formulario de registro, el inicio de sesión social garantiza que sus equipos de marketing y ventas puedan tomar decisiones estratégicas bien informadas.
5. Llamados a la acción destacados
El propósito de una página de destino es hacer que los usuarios vayan al siguiente paso, ya sea descargar contenido, registrarse para una prueba o ver más funciones. Debe dejar en claro al usuario cuál es el siguiente paso.
Dígales exactamente lo que sucederá cuando hagan clic en el botón, anímelos y asegúreles que no les quitará demasiado de su valioso tiempo.
Por ejemplo, esta llamada a la acción a continuación es muy destacada y fácil de entender. No te lo puedes perder.
6. Sea amigable con los motores de búsqueda
“Si un árbol cae en el bosque y no hay nadie alrededor, ¿todavía hace ruido?”
En otras palabras, no tiene sentido diseñar la mejor página de destino si los usuarios no pueden verla porque no aparece en los principales resultados de los motores de búsqueda.
Asegúrese de que esto no le suceda utilizando la optimización de motores de búsqueda (SEO) correctamente.
El SEO asegura que su página sea encontrada por usuarios interesados en lo que tiene para ofrecer. Esto es especialmente importante en las páginas de destino que están destinadas a un uso a largo plazo y deben atraer tráfico continuamente, como libros electrónicos o páginas de descarga de contenido premium.
Google clasifica los sitios web en función de muchos factores diferentes, y aquí hay algunos consejos rápidos para optimizar el SEO:
Tenga un mensaje claramente definido. Use palabras clave que sus usuarios buscarán, pero NO rebaje la calidad de la copia simplemente llenando las páginas con tantas palabras clave como sea posible. Escriba titulares impactantes que incluyan palabras clave. Tenga enlaces entrantes que dirijan el tráfico a su página. párrafo corto que aparece en las páginas de resultados de búsqueda) que incluye las palabras clave elegidas Use una buena URL: asegúrese de que sus palabras clave estén en la URL pero mantenga el número de palabras mínimo
Esto constituye una descripción general de SEO de alto nivel para las páginas de destino, pero si desea profundizar un poco más, consulte el artículo de Wishpond sobre la optimización de blogs para la búsqueda.
Por supuesto, hacer una página de destino atractiva y creativa que también sea compatible con los motores de búsqueda es un acto de equilibrio, pero dominar esto asegurará que sus páginas de destino realmente sean geniales.
7. Realice un seguimiento… y prepárese para cambiar de táctica
Métrica. Métrica. Métrica. Los esfuerzos de marketing no son nada si no tiene métricas que lo respalden. ¿Cuántas personas llegaron a su página de destino? ¿Cuántos rebotaron? ¿Cuántos se convirtieron?
Todas estas son preguntas que debe hacerse para asegurarse de que su página de destino tenga éxito y sepa qué mejorar para la próxima vez.
Hay cientos de métricas diferentes que puede rastrear, pero es importante elegir algunas que le interesen más. Los cuatro más valiosos son: tráfico único, tasa de rebote, acciones sociales y ROI.
Tráfico único muestra cuántos usuarios individuales visitan su sitio web. Es bueno observar estos números para que, si obtiene más o menos tráfico durante un período, pueda analizar qué hizo de manera diferente para comprender mejor qué está funcionando y qué necesita un ajuste.
Porcentaje de rebote le permite saber cuántas personas abandonan el sitio sin registrarse. Hay muchas razones por las que un usuario abandona un sitio web. Es importante realizar un seguimiento de esto para que pueda comprender cuántos usuarios no siguen sus llamadas a la acción y cómo puede optimizarlas para aumentar su tasa de conversión.
Acciones sociales es una excelente manera de rastrear una página de destino y ver qué tan lejos está su alcance social. Cuantas más acciones reciba, a menudo refleja lo valioso que sus usuarios encuentran el contenido.
Retorno de la inversión (ROI) es una de las métricas de marketing más cruciales. Necesita medir cuántos ingresos le devuelven sus esfuerzos. Esto le indica si su campaña general tiene éxito.
Conclusión
Comprender su tráfico, el comportamiento de los usuarios y su retorno son esenciales para cualquier campaña exitosa y eso se aplica igualmente a una página de destino.
Ahí lo tienes. Siete formas de hacer que tu página de destino sea lo mejor desde el pan de molde.
¿Cuáles son sus consejos y trucos para la página de destino a prueba de fallas? Publique sus consejos en los comentarios a continuación.
Sobre el Autor
Taylor Nelson es especialista en marketing en LoginRadius, un proveedor de intercambio e inicio de sesión social en rápida expansión. Se graduó recientemente de la Universidad MacEwan y ha escrito muchos artículos en el blog LoginRadius. Le encanta el snowboard y el vino tinto (¡no al mismo tiempo!). Conéctate con ella en Linkedin o Twitter.
