Todos hemos escuchado la frase análisis de big data. La tecnologÃa ha hecho posible tener claridad sobre el desempeño de nuestras campañas y contenido, brindándonos información valiosa sobre nuestra audiencia, incluso hasta los términos de búsqueda exactos que utilizan en Google y otros motores de búsqueda.
¿Ya estás usando análisis de datos en tu negocio? Si es asÃ, ¿lo está aprovechando para poder mejorar sus estrategias de SEO para obtener mejores clasificaciones?
Ya sea que ya se haya subido al tren de big data o no, lea a continuación para ver por qué deberÃa usar análisis de big data, asà como las formas exactas en que puede usarlos para ayudar a impulsar el SEO de su sitio.
El valor de usar análisis de big data
Desde que entramos en la era actual del SEO, donde la calidad del contenido cuenta mucho más que las cuestionables técnicas de SEO del pasado, es fundamental comprender realmente cómo piensa su audiencia e incluso cómo interactúa con los motores de búsqueda.
Aquà es donde entra en juego el análisis de big data. Los datos que obtienes de las herramientas de análisis pueden decirte exactamente quién es tu audiencia y qué está buscando. Puede ver cómo encontraron su negocio o sitio web o si permanecen en su sitio el tiempo suficiente para obtener lo que necesitan.
Hay una serie de diferentes herramientas de análisis web que puede utilizar. Sin embargo, lo que es más importante que la herramienta adecuada es cómo usa esos datos. Ya sea para crear mejores productos o servicios o incluso mejorar su estrategia de marketing general, analizar y crear los próximos pasos con dichos datos se vuelve clave.
A continuación, abordaremos 7 formas diferentes en las que puede usar sus datos para mejorar sus clasificaciones de SEO.
1. Mejora la estructura de navegación de tu sitio web
La forma en que estructure la navegación de su sitio web puede jugar un papel importante en la mejora de su clasificación SEO: cuanto más tiempo permanezcan las personas en su sitio web, visitando diferentes páginas y publicaciones, más motores de búsqueda aprenderán que su sitio está lleno de recursos valiosos para los visitantes.
Tener una estructura de navegación efectiva y fácil de usar puede ayudar a dirigir a los visitantes a través de un viaje de cliente, ayudándolo a alcanzar diferentes objetivos, como lograr que se registren en una lista de correo electrónico o que realicen una compra en su sitio.
Si desea ver qué tan bien funcionan sus diferentes páginas para lograr que las audiencias permanezcan en su sitio por más tiempo, puede encontrar esto en la pestaña Comportamiento en sus informes de Google Analytics.
Simplemente vaya a Comportamiento > Flujo de comportamiento para averiguar qué hacen los visitantes cuando llegan a una página.
Fuente: Grano único
Puede realizar un seguimiento de cuántos visitantes abandonan (o rebotan) después de aterrizar en una página en particular, asà como ver qué páginas otros pueden consultar de inmediato.
Por lo tanto, su página de inicio podrÃa ser su página de inicio. Los enlaces que aparecen debajo de la primera columna Interacción significan las páginas más visitadas inmediatamente después de la página de inicio, por lo que puede seguir rastreando la ruta que tomaron sus visitantes.
Saber dónde las personas abandonan su sitio o qué páginas frecuentan más después puede ayudarlo a mejorar sus páginas. Agregue más CTA o enlaces internos donde sea necesario. Espolvoree formularios de generación de prospectos para las páginas más visitadas si es posible.
2. Cree contenido en torno a consultas de búsqueda orgánicas
¿Tu sitio web tiene una barra de búsqueda? Si es asÃ, se encuentra en una posición perfecta para averiguar qué buscan los visitantes en su sitio, lo que le brinda una excelente oportunidad para crear contenido que responda a sus consultas.
El análisis de datos puede decirle qué es exactamente lo que buscan las personas en su sitio web. A veces, sus consultas pueden decirle si deberÃa presentar más un producto o una página en particular; otras veces, los datos pueden darte pistas sobre qué tipo de contenido crear.
Eche un vistazo a lo que la gente está buscando en su sitio con la pestaña Búsqueda del sitio en Google Analytics.
Alternativamente, también puede usar el análisis de datos para ver exactamente lo que su audiencia está buscando incluso antes de que lleguen a su sitio web.
En Google Analytics, busque los términos de búsqueda que usaron sus visitantes navegando a Adquisición > Consola de búsqueda > Consultas.
Busque las consultas más relevantes para su empresa y cree contenido, ya sea publicaciones de blog pilares o un embudo, en torno a ellas.
Fuente: SEO cognitivo
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3. Mejora la velocidad de carga de tu página en dispositivos móviles
De lo que casi todo el mundo habla en estos dÃas es del cambio de Google a la indexación móvil primero.
En caso de que sea la primera vez que haya oÃdo hablar de él, eso significa que Google y otros motores de búsqueda priorizan la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio para determinar su clasificación SEO.
Un factor a tener en cuenta al optimizar para dispositivos móviles es la velocidad de carga. Utilice herramientas como GTMetrix y Page Speed ​​Insights para averiguar el tiempo de carga de su propio sitio.
Hay varias formas en que puede optimizar su sitio para dispositivos móviles para que se carguen más rápido. Aquà hay una buena lista de verificación a seguir si está haciendo esto por primera vez.
Si visita Google Analytics, puede verificar las velocidades de carga de páginas individuales en su sitio. También tienen una función llamada Sugerencias de velocidad del sitio que puede brindarle recomendaciones sobre cómo optimizar cada página.
Fuente: Mesa redonda de motores de búsqueda
4. Convierta publicaciones de alto rendimiento en imanes de prospectos
Si tiene una publicación de blog que ya está funcionando bien orgánicamente, puede beneficiarse al convertirla en imanes de plomo en su sitio web.
Con la herramienta de análisis de datos de su elección, puede determinar exactamente qué publicaciones obtienen la mayor cantidad de tráfico orgánico por mes. Esto deberÃa indicarte el tipo de contenido que buscan las personas, y si tu página se clasifica bien en los motores de búsqueda, entonces hay otros factores que también contribuyen a su clasificación, ya sea la legibilidad o la profundidad.
No permita que los visitantes de su sitio web se vayan sin convertirlos en clientes potenciales. Convierta estas publicaciones de alto rendimiento en imanes de prospectos para aumentar fácilmente su ROI.
Consejo profesional: Aquà hay 5 formas expertas de aumentar el ROI de sus redes sociales
Hay varias maneras de hacer esto. Tal vez una lista de alto rendimiento pueda ofrecer un puñado de otros elementos exclusivos de la lista en un PDF gratuito. También puede optar por utilizar las puertas de contenido, donde otorga acceso completo a su contenido a cambio de su dirección de correo electrónico.
5. Utilice grupos de canales para orientar mejor sus campañas
Algunas herramientas de análisis web, como Google Analytics, pueden organizar perfectamente el tráfico de su sitio web en lo que llamamos grupos de canales.
Estos canales son el camino que toman los visitantes de su sitio web para llegar a su sitio. Algunas personas ingresan su nombre de dominio, algunas pueden buscar su marca, mientras que otras pueden haber buscado una palabra clave en otra y encontrado su contenido.
Si bien los grupos de canales predeterminados pueden ser útiles tal como están, aún puede ir más allá al crear grupos de canales personalizados, lo que lo ayuda a crear una perspectiva mejor y más precisa y le da sentido a su tráfico de maneras más concretas.
Un ejemplo de grupos de canales personalizados. Fuente: Jeffalytics
Una vez que haya creado grupos de canales especÃficos, puede establecer objetivos especÃficos para cada grupo, lo que lo ayudará a ajustar y crear campañas mejor dirigidas sin tener que hacer conjeturas.
6. Maximice sus referencias principales
Lo más probable es que ya obtenga una cantidad significativa de tráfico de sitios y páginas de terceros, donde estos sitios y páginas remiten a visitantes que de otro modo nunca lo habrÃan encontrado en un motor de búsqueda.
Muchas herramientas de análisis de datos pueden decirle qué sitios están generando tráfico. El seguimiento de estas referencias, ya sean referencias pagas u orgánicas, puede ayudarlo a medir su ROI para seguir mejorando sus esfuerzos de marketing.
Una vez que sepa quiénes son sus principales referentes, puede intentar mejorar su rendimiento aún más; tal vez estos referentes, si son propietarios de sitios de terceros, puedan cambiar el texto del enlace a algo que fomente más clics.
O puede acercarse a diferentes publicaciones que ya han utilizado sus enlaces para vincular a una publicación de blog diferente para mejorar la suya. Cualquiera de estas técnicas puede ayudar a mejorar su CTR y tráfico.
7. Orientación geográfica para SEO local
Muchas empresas, especialmente las de ladrillo y cemento, se dirigen a los vecindarios locales en los que tienen su sede. Si su empresa se beneficiarÃa más de los visitantes de su ciudad o estado, lo mejor serÃa crear y optimizar primero su propia estrategia local de SEO.
¿Dónde entra en escena la segmentación geográfica? Si la segmentación geográfica se puede definir como todos los métodos que determinan de dónde es su audiencia, asà como la entrega de contenido en función de su ubicación, entonces usar esto para el SEO local puede ser una combinación poderosa.
Usando su herramienta de análisis de datos, puede averiguar de dónde es la mayorÃa de su audiencia. Dependiendo del alcance de su negocio, esto podrÃa ser tan general como paÃses hasta ciudades muy especÃficas.
Con estos datos, puede optimizar su sitio web para obtener mejores clasificaciones locales de SEO. Puede editar páginas con más palabras clave locales, usar un idioma que se conecte mejor con su público objetivo e incluso modificar el diseño para atender y reflejar mejor el área local con la que desea hablar.
Conclusión
Con el análisis de datos, ya no tenemos que andar a oscuras preguntándonos cómo diablos estamos recibiendo tráfico, de dónde viene nuestro tráfico o si estamos recibiendo tráfico en absoluto.
Las herramientas, sin embargo, son solo el comienzo: si puede leer correctamente todos sus datos y obtener todos los conocimientos relevantes sobre estos, deberÃa estar en el camino para crear una mejor estrategia de marketing de contenido y SEO.
Sobre el Autor
Kevin Payne es un consultor de marketing de contenidos que ayuda a las empresas de software a crear embudos de marketing e implementar campañas de marketing de contenidos para aumentar sus clientes potenciales entrantes.
