¡El marketing de contenidos está de moda!
Y, por lo tanto, los especialistas en marketing de contenido y los estrategas de contenido son uno de los títulos de trabajo más populares en marketing.
Y con el alejamiento de la promoción paga, a través de intentos de redes sociales ganadas y enfoques de medios “propio” que requieren estrategas de marketing de contenido, la demanda de habilidades de marketing de contenido supera con creces la oferta.
Una vez que las personas van más allá de la necesidad de una estrategia de contenido, una de las preguntas que me hacen mucho incluye “¿qué habilidades debo buscar al contratar a un director de marketing de contenido o estratega de contenido?”
Entonces, si está buscando construir su equipo de marketing de contenido, aquí hay 7 habilidades (y 1 habilidad adicional) para buscar.
7 habilidades a tener en cuenta al contratar a un estratega de marketing de contenidos
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Estrategia digital: Experiencia e idealmente manejo de los recursos responsables de la publicación de contenido de una marca a través de canales sociales. Más que un administrador de la comunidad, necesita a alguien que comprenda los canales que usa su audiencia, conozca los matices y el contexto de cada uno, y sepa cómo maximizar los recursos de su empresa para impulsar el impacto en los canales digitales.
Gestión de proyectos: Los editores son gerentes de proyectos con un profundo conocimiento de lo que su marca debería decir y cómo debería decirlo. Creo que puedes enseñar habilidades editoriales y puedes capacitar a alguien en la voz de tu marca. Pero deben tener la capacidad de administrar un plan y definir un cronograma de publicación continuo (frente a la mentalidad basada en campañas).
Analítica: El marketing de contenidos requiere un conocimiento profundo de las herramientas analíticas comunes (Google Analytics, Omniture, etc.) y enfoques de optimización (pruebas A/B, herramientas multivariantes). Mi primera contratación de marketing de contenido fue para una persona de análisis para que pudiéramos entender qué estaba funcionando y cómo mejorar.
Visión para los negocios: Necesita que su líder de marketing de contenido tenga la capacidad de traducir lo que está haciendo, por qué lo está haciendo y poder presentar el valor comercial del marketing de contenido a la gente de negocios. Esto significa mostrar tanto el volumen de KPI de marketing de contenido (páginas vistas, acciones sociales, etc.) como el valor comercial de sus esfuerzos.
Estrategia de contenido: ¡Tu estratega de marketing de contenidos tiene que entender cómo hacer magia con recursos limitados! Esto significa tener un punto de vista sobre cómo combinar la creación de contenido original con contenido curado, licenciado y sindicado para maximizar el alcance y el potencial de sus propias propiedades de medios. Imentalidad de marketing entrante: Tal vez debería haber hecho este número 1. Pero el inbound marketing y el marketing de contenido son una forma de pensar. Necesita a alguien con competencia demostrada para ganar la atención de la audiencia a través de técnicas clásicas de inbound (búsqueda, redes sociales). Esto incluye una sólida comprensión de SEO y la forma de crear contenido que llame la atención.
Prueba social: Requirí que todos en mi equipo contribuyeran a nuestros esfuerzos de marketing de contenido. No es necesario ser un gran escritor o tener muchos seguidores en las redes sociales. Pero estaba buscando personas interesadas en aprender a crear contenido consistente y hacer crecer sus marcas personales a través del contenido y las redes sociales. Por lo tanto, vea si entienden cómo usar el contenido en las redes sociales personalmente (seguidores de Twitter, publicaciones regulares en un blog, activos en Facebook o Instagram, etc.). O, si no están activos, comprenda qué marcas o personas quieren emular si estuvieran activos.
(Bonus) Un sentido del humor: La vida es corta y todos trabajamos duro. Una de las mejores maneras de llegar a tu audiencia es a través de contenido divertido, entretenido y ligero que rompe el día. Contrate a personas que puedan aportar sentido del humor o algo de creatividad a la estrategia de contenido de su marca.
¿Buscas más consejos?
Cuando la gente me hace esta pregunta, también me refiero a la práctica de contratación de Hubspot de buscar habilidades DARC: personas digitales y analíticas que puedan llegar a una audiencia con contenido. También han sugerido que necesita personas que sepan cómo GSD (Get, um, Stuff Done) y Growth Hackers. ¡Estoy de acuerdo!
Joe Chernov, el propio jefe de contenido de Hubspot, recientemente ofreció estos útiles consejos para contratar a un estratega de contenido.
Y Melissa Breker también ofrece una excelente hoja de ruta para contratar a un estratega de contenido en el blog de CMI.
Ahora es tu turno, ¿cuáles crees que son las habilidades más importantes que se necesitan para los estrategas de contenido?
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