Una de las preguntas más importantes sobre marketing de contenidos que recibo regularmente es “¿Quiénes son las marcas líderes en marketing de contenidos?”
Después de American Express OPEN Forum, que pretende ser el único mayor fuente de clientes potenciales, en forma de nuevos miembros de la tarjeta para su grupo de pequeñas empresas, normalmente señalo a Red Bull, que ha llevado todo el modelo de “marca como editor” a un nivel completamente nuevo.
¿Qué hace diferente a Red Bull?
Han creado una división totalmente separada de la compañía enfocada en crear contenido increíble, Red Bull Media House, con el objetivo de convertirse en una empresa rentable por sí misma.
El movimiento audaz llamó mucho la atención. Por ejemplo, el año pasado empresa rapida nombró a Red Bull como una de las “Empresas más innovadoras” debido a sus esfuerzos. Y los especialistas en marketing de contenido citan con frecuencia la marca como el brillante ejemplo de lo que significa pensar y actuar como una empresa de medios.
Tal vez nada personifique esto más que la cita “Red Bull es una empresa de medios que vende bebidas energéticas” atribuido al fundador austriaco de Red Bull, Dietrich Mateschitz.
Algunos datos breves sobre Red Bull Media House:
Red Bull lanzó RedBull Media House en 2007. Lanzaron la revista impresa y en línea el boletín rojo, que ahora tiene una distribución de más de 5 millones. Gastaron $2 millones en hacer una película llamada The Art of Flight Patrocinó la famosa caída libre desde el espacio de Felix Baumgartner (video a continuación).
Red Bull espera que Media House comience a hacer una beneficio directo pero ya afirma que el valor comercial en forma de conciencia y dólares de los medios ahorrados, supera con creces el gasto.
¿Estás buscando ayudar? convierte tu marca en una empresa de medios? Aquí hay 7 lecciones que puedes aprender de lo que está haciendo Red Bull:
7 lecciones de marketing de contenidos de Red Bull Media House
El marketing es más que un departamento. Es una responsabilidad de toda la marca y de cada empleado. El contenido es un “mandato central” del negocio. Así que asegúrese de que su contenido sea inspirado y efectivo. Las empresas deben tomar literalmente el concepto de la marca como una empresa de medios. El contenido debe respaldar la esencia central de por qué existe la marca. Para Red Bull es literalmente “darte alas”. Conviértase en un imperio global de medios que cubra todos los segmentos de medios. Video, móvil, en línea, impreso. Los medios pueden volverse rentables, pero concéntrese en crear valor de marca que compense las inversiones en publicidad paga Cree contenido que las audiencias puedan consumir de la forma que deseen.
¿Y usted? ¿Estás listo para ayudar a tu empresa a dar este salto?
Predije que más empresas comenzarían a seguir el ejemplo de Red Bull. Ahora también hay ejemplos famosos de Netflix (House of Cards) y Amazon (Alpha House). Pero pocas marcas han dado el paso audaz que ha dado Red Bull.
¿Qué se interpone en su camino? Creo que comienza con una crisis de coraje de los líderes de marketing. Algunos todavía piensan (y comercializan) como si fuera 1999. Pero muchos saben lo que deben hacer.
¡Creo que para la mayoría todo se reduce a dar el salto! Pon a alguien a cargo. Dales los recursos para hacerlo. Y quién sabe, tal vez la caída libre de su marca pueda convertirse en un aterrizaje seguro.
Ahora, déjame saber lo que piensas.
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