La mayoría de los profesionales de marketing confiarán en el poder del marketing de contenido de video. Hace más de media década, Cisco predijo que el video comprenderá más del 80% del tráfico global de Internet para el año 2020.
¡Estamos a punto de averiguarlo!
Cuando se implementa estratégicamente, una campaña de video marketing puede captar la atención de millones de personas en poco tiempo, independientemente de si se filma internamente o se utiliza una agencia externa.
Maximiza el impacto de tu marca este año con las siguientes mejores prácticas en tus videos:
1. Engancha a tu audiencia rápidamente
Hace un año, la mayoría de los expertos en video marketing le habrían dicho que tenía unos 10 segundos antes de perder el interés de su audiencia. La realidad en 2020 es que tienes mucho menos tiempo que eso. En realidad obtienes unos tres segundos.
La gente tiene mucho contenido para elegir. Si sus gráficos y título no los atraen instantáneamente, los perderá. Los primeros segundos al comienzo de un video funcionan exactamente como los titulares en una publicación de blog de texto o correo electrónico. Los usa para llamar la atención de los espectadores de inmediato y hacer que quieran aprender más.
2. Cuéntale una historia a tu audiencia
La narración de historias es una de las formas más efectivas de comunicar un mensaje. Usa tus videos para este propósito. Cree un mensaje que funcione como una historia, con un arco: un principio, un medio y un final. Trate de afectar a sus espectadores en un nivel emocional. Esto requerirá que aprendas quién es tu audiencia y que realmente entiendas lo que les importa y lo que quieren. Debe poder conectarse con ellos y comprender cómo su producto o servicio encajará en sus vidas.
Tomemos el ejemplo de Airbnb. Si bien aún estaban en su fase de “crecimiento”, el principal proveedor de estadías en casas de familia quería mostrarle al mundo que son más que una alternativa barata a un hotel. Sus sitios de redes sociales trabajaron para resaltar hermosos alojamientos y experiencias que los usuarios podían obtener al usar la aplicación. Pero, fue una de sus campañas de narración visual que De Verdad dio vida a este concepto.
Durante la celebración de Diwali en octubre, Airbnb lanzó un anuncio que mostraba la historia de un viajero estadounidense que visitó la India y se quedó en una casa de Airbnb durante las vacaciones. El video mostró cómo una amable anfitriona involucró amablemente a su invitado en toda la preparación que se lleva a cabo para el festival. Esto incluyó compras en el mercado, hasta disfrutar de una comida tradicional con amigos y familiares.
Esta anuncio de historia funcionó como una maravillosa táctica de relaciones públicas y ayudó a Airbnb a contar una mejor historia al resaltar los encuentros únicos con los que los viajeros pueden tropezar a través de la aplicación. La compañía lanzó recientemente su categoría de experiencias, que invita a los viajeros a familiarizarse con la cultura local durante sus estadías.
3. Evite un video abiertamente centrado en las ventas
La mayoría de la gente quiere soluciones a sus problemas, pero no quieren tener que escuchar una presentación de ventas. Su mensaje simplemente se desconectará si su audiencia tiene la idea de que solo está interesado en su dinero. Por otro lado, vender una solución significa que estás tratando de hacerles la vida más fácil. Esto es mucho más interesante y es más probable que vean que vale la pena.
4. Asegúrate de que tus videos funcionen sin sonido
Si planea compartir sus videos en plataformas de redes sociales, es importante asegurarse de que sus videos aún transmitan su mensaje mientras están silenciados. La gran mayoría de los videos de Facebook se ven sin sonido. La mayoría de las personas configuran sus reproductores para silenciar los videos que se reproducen automáticamente.
5. Usar datos de clientes
Utilice lo que sabe sobre sus clientes para crear contenido para ellos. La idea es crear versiones personalizadas y relevantes del mensaje de su marca para su campaña de video. Si se hace bien, la información sobre ubicaciones e historial de compras puede atraer a sus clientes.
6. Cíñete a lo básico
Si desea transmitir su mensaje con claridad, lo que no desea hacer es brindar demasiada información a los espectadores. Su audiencia puede quedar atascada si hay demasiados mensajes irrelevantes.
Su objetivo debe ser la claridad. Desea comunicar un par de ideas simples de manera que los espectadores las recuerden. Compóngalos cuidadosamente durante la fase de planificación de su campaña de video. Aproveche al máximo las herramientas que proporciona el video marketing para entregar un mensaje que resuene.
Si el video es nuevo en su estrategia de marketing de contenido y desea familiarizarse con los conceptos básicos, entonces apéguese a las tácticas más simples. Estos incluyen cosas como mantenerlo breve y usar audio nítido con imágenes limpias. Tenga siempre un ‘gancho’ que llame la atención. Agregue música, ya que su fuerza puede llevar un video que, de lo contrario, puede ser muy promedio.
Si puede, agregue humor ya que a la gente le encanta contarle una broma a otros y su video se compartirá mucho más rápido. Considere cubrir un video de parodia para aprovechar otro video viral. Más de 2000 parodias de Gangnam Style se subieron a YouTube en las dos semanas que estuvo en su punto más popular, por ejemplo.
Un ángulo a considerar incluye buscar el factor de impacto para hacer que su audiencia se quede sin aliento. Piense en el anuncio del Super Bowl de 2013 de GoDaddy llamado “La pareja perfecta”, donde la supermodelo Bar Refaeli comparte un beso incómodo de ver con un nerd estereotipado. GoDaddy estaba tratando de promocionar su creador de sitios web y el video terminó obteniendo 100,000 clientes adicionales y fue su día de mayor venta en ese momento.
Otro ángulo a considerar es hacer algo realmente práctico en tantas formas como sea posible. Por ejemplo, la bloguera de moda Wendy Nguyen creó un video llamado ’25 maneras de usar una bufanda en 4,5 minutos’ que hizo exactamente lo que sugiere el título. Recibió más de 13 millones de visitas.
7. Apunta a la viralidad
Esta es la regla de oro a la hora de planificar cualquier vídeo viral, tienes que provocar una respuesta emocional en tu público objetivo. Ya sea que esa respuesta sea alegría o felicidad como en este caso, o tristeza, ira o conmoción; esto es lo que contribuirá a que el video sea compartido por miles o (si tienes suerte) millones de personas.
La siguiente infografía fue creada por One Productions y es una instantánea de algunos de los principales consejos a tener en cuenta al crear un video viral. Para una lectura más profunda, consulte esta guía.
