Ya sea que esté trabajando en su boletÃn informativo, blog, sitio web o una leyenda de las redes sociales, en última instancia, las campanas y los silbatos y la optimización de UX significarán poco si las palabras en la pantalla alienan a su audiencia.
Los lectores de hoy esperan cierta estructura para la redacción en lÃnea y exigen cierta calidad para mantenerse entretenidos y comprometidos.
AquÃ, reunimos los pecados más comunes, pero más crÃticos, en la redacción publicitaria B2B y B2C.
Copywriting Pecado 1: Escribir para una novela, y no para la web.
Los lectores en la web abordan un texto de manera diferente. No están aquà para acomodarse con su pieza de redacción en lÃnea y disfrutarla oración por oración (aunque puntos extra si lo hacen). Probablemente lo estén escaneando durante un descanso de la mañana o en medio de las reuniones, tal vez en su teléfono móvil en su viaje o esperando en la fila para tomar un café.
Su atención está tensa y, a menudo, no pueden estar trabajando demasiado para encontrar lo que necesitan, o se frustrarán y buscarán en otra parte. Para atender a los lectores de hoy, construya sus artÃculos como mapas y dirÃjalos a la información que necesitan.
Use viñetas para resaltar y resumir. Mantenga sus párrafos cortos (trate de romper un párrafo cada 3-5 oraciones). Use encabezados y subtÃtulos como indicadores de dónde encontrar información. Incluya infografÃas, lÃneas de tiempo y citas extraÃbles para llamar la atención sobre la información importante.
Para obtener ayuda para crear boletines y páginas de destino que sean fáciles de leer tanto en una computadora de escritorio como sobre la marcha, consulte nuestra amplia biblioteca de plantillas diseñadas por expertos tanto para páginas de destino como para boletines por correo electrónico, diseñadas especÃficamente para la industria y el tipo de audiencia.
¡Todo lo que queda es agregar su gran copia!
Copywriting Sin 2: Suena más palabra clave que humano.
El SEO solÃa ser un juego de cantidad tan buena como calidad. Cuantas más palabras clave, mejor, y si tuviera que sacrificar un poco de estilo para obtener una mayor densidad de palabras clave, que asà sea.
Pero los algoritmos están evolucionando y los tiempos están cambiando. El relleno de palabras clave ahora puede dañar su puntaje de SEO.
No existe una regla de oro sobre cuál es la cantidad perfecta de palabras clave, pero en general, los expertos recomiendan que su palabra clave aparezca en su tÃtulo (si no suena incómodo), sus encabezados y algunas veces en el cuerpo de su artÃculo: cuanto más arriba en la página, mejor.
Copywriting Pecado 3: Escribir para ti mismo, y no para tu audiencia.
Como especialistas en marketing y redactores publicitarios, es fácil emocionarse con nuestros propios productos y servicios. Conocemos los entresijos, las caracterÃsticas, el gran equipo detrás del producto: es tentador gastar bienes inmuebles valiosos en un artÃculo que se vuelve poético sobre nuestra empresa y nuestro producto.
Sin embargo, en la era del consumidor, debemos mantener todo lo relacionado con nuestros mensajes centrados directamente en ellos. Por ejemplo, la actualización de su versión tan esperada es emocionante para usted, pero no es relevante para sus clientes en sà misma. ¿Cómo mejora sus vidas? ¿Cómo resuelve su problema?
Afortunadamente, entrar en la mentalidad de su cliente es una ciencia. Con un poco de lectura, un poco de práctica y haciendo un esfuerzo genuino por conocer y ayudar a sus lectores, puede comenzar a crear una copia que genere ventas.
Trata tus artÃculos como una primera cita. Si te pasas todo el tiempo hablando de ti mismo y no estás haciendo un esfuerzo real por conocer a la persona con la que estás hablando, es probable que no vayas ni un segundo.
Pecado de redacción publicitaria 4: Hacer que los mismos adjetivos hagan todo el trabajo.
Escuchamos algunas palabras y frases muchas veces que nos volvemos insensibles a ellas. (¿Cuántas veces en Internet te han dicho que no vas a creer lo que dice este artÃculo?)
Mezcla tus adjetivos. (Si su navegador comienza a autocompletar enlaces con thesaurus.com, eso es algo bueno). Sea especÃfico si puede, y agregue color e imágenes si es posible. Use verbos, ya que es mucho más probable que una pieza orientada a la acción capte la atención de los lectores.
Por ejemplo, “Nuestros redactores pueden crear contenido de calidad, desde publicaciones de blog hasta trabajos de investigación y discursos”.
contra
“Nuestro equipo de redactores tiene experiencia en la elaboración de una variedad de contenido en todas las industrias: desde publicaciones de blog ágiles hasta trabajos de investigación en profundidad”.
¿Ver la diferencia?
Redacción Pecado 5: No jugar con los otros niños.
Internet es un lugar social y los motores de búsqueda premian los sitios web sociales. Enlace a otros sitios web, blogueros confiables, estudios de casos y datos. Invite a blogueros invitados a contribuir a su sitio y comparta su experiencia con otros.
No es solo una buena etiqueta social en Internet. La creación de redes es una parte importante de una estrategia de contenido exitosa y una parte importante de la creación de autoridad de dominio.
Que lleva a…
Redacción de textos publicitarios Pecado 6: No investigar.
El cinco y el seis están algo interrelacionados. En el marketing de contenidos, si no estás colaborando con otros medios y escritores, no estás haciendo backlinks y no estás hablando, es probable que no estés dedicando la cantidad adecuada de tiempo a una investigación buena, profunda y original.
No tiene que ser un grupo de expertos, pero debe obtener opiniones de sus propios seguidores o expertos de su propio personal.
Como redactores, nuestro trabajo no es solo la creación, su curación y traducción. Si desea ser un lÃder en el campo, no solo debe crear contenido: debe mantenerse al tanto de las tendencias y eventos actuales en la industria, leer actualizaciones, hacer su propio análisis y contribuir al espacio.
Es una gran demanda. Sin embargo, con tantos agregadores de contenido y tanto contenido en sà mismo, compartir o volver a publicar contenido solo puede impulsar la reputación de su marca hasta el momento.
A medida que el campo se vuelve más concurrido, lo que impresionará a los consumidores es contenido bien escrito, perspicaz, claro y útil de personalidades que puedan reconocer.
Redacción Pecado 7: Saltarse el corrector ortográfico.
Es una de las partes más tediosas del trabajo, pero una buena parte de la buena redacción es una buena edición.
Servicios completos se han construido sobre el poder del corrector ortográfico. Si bien no queremos decir que deba gastar el dinero en el Cadillac del software de revisión de gramática, es importante tener una mirada fresca en su trabajo, ya sea un amigo u otro colega.
Después de escribir una pieza en la que hemos pasado mucho tiempo, somos particularmente propensos a omitir pequeños errores o autocorregirlos mentalmente de manera subconsciente. Estos errores, sin embargo, pueden sobresalir como pulgares doloridos en un artÃculo publicado en la web.
(Si necesita un caso para un corrector de estilo, eche un vistazo a los errores tipográficos más caros de la historia, con un guión de 80 millones de dólares y una Biblia que accidentalmente invirtió uno de los Diez Mandamientos).
Ahà lo tienes, 7 errores que los escritores cometen una y otra vez en la web. Antes de presionar ‘publicar’, verifique si es culpable de:
Escribir para una novela, y no para la web. Suena más palabra clave que humano. Escribe para ti mismo y no para la audiencia. Hacer que los mismos adjetivos hagan todo el trabajo. No jugar con los otros niños. No hacer su investigación. Saltarse el corrector ortográfico.
¿Interesado en aprender más? Echa un vistazo a estos artÃculos para redactores:
