A pesar de WhatsApp, Instagram, TikTok, Snapchat, Facebook y las múltiples aplicaciones para la comunicación digital que aparecen en nuestros teléfonos y computadoras de escritorio, el marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los métodos más poderosos para llegar y conectarse con las audiencias de manera significativa.
Pero a pesar de todo el cuidado que implica hacer sus boletines por correo electrónico, todavía tenemos que superar el primer obstáculo: lograr que los lectores se registren.
No importa qué tan bueno sea su marketing por correo electrónico, hace poca diferencia si su audiencia no los lee. ¡Y deberían serlo! Según contacto constante:
El correo electrónico tiene tasas de conversión más altas que las redes sociales y la búsqueda combinadas. Por cada $ 1 gastado en marketing por correo electrónico, el rendimiento promedio es de $ 38. El 72 % de los clientes prefieren los correos electrónicos para la comunicación comercial y el 61 % afirma disfrutar de los correos electrónicos promocionales semanales.
Esas son estadísticas que ninguna empresa moderna puede permitirse perder.
Para cualquier empresa que lucha por hacer crecer sus listas de registro, buscamos en la web listas de correo electrónico populares y encontramos las que realmente nos hicieron querer suscribirnos. Los siguientes ejemplos muestran cómo estas empresas ganaron nuestra confianza y nuestras direcciones de correo electrónico.
Registros B2B y B2C
Con clientes sedientos de experiencias personalizadas, las empresas B2B y B2C tienen más que ganar al construir relaciones de correo electrónico con sus clientes potenciales, y más trabajo por hacer para que esto suceda.
En general, las audiencias necesitarán saber que no vas a usar su correo electrónico solo para venderles, y que obtendrán algo del intercambio.
Asamblea General
General Assembly ya tiene una sólida reputación en materia de educación y cursos digitales, y sabe para qué está allí su audiencia. Su boletín de suscripción ofrece un intercambio sólido desde el primer momento: 25% de descuento en un curso a cambio de un correo electrónico.
Una ventana emergente bien diseñada puede impulsar las conversiones, si son atractivas, van al grano y ofrecen a sus clientes exactamente lo que quieren. Wishpond tiene una biblioteca de ventanas emergentes diseñadas profesionalmente por industria y estilo, plantillas para ayudarlo a diseñar sus mensajes y guiar a su público objetivo hacia los registros. ¡Pruébelo usted mismo hoy!
Revista aplastante
Smashing Magazine dedicó una página de destino completa a las suscripciones a sus boletines informativos e hizo saber a los usuarios lo que estaban recibiendo: desde la frecuencia hasta los temas de los números anteriores y la cantidad de material promocional que podían esperar.
La prueba social de cuántos otros seguidores hay (escrito justo en el CTA) apela a nuestro deseo psicológico de pertenecer a un grupo. Y, para colmo, obtienes un eBook gratis.
Cuando te registras, obtienes una validación, ‘¡Eres genial!’ mensaje y un correo electrónico de agradecimiento junto con su libro electrónico gratuito para asegurarse de que siente que tomó la decisión correcta y reforzar su sentido de lealtad.
Consejo profesional: ¡Los mensajes de agradecimiento son importantes! Valide a sus suscriptores con un correo electrónico de bienvenida, pidiéndoles su opinión o haciendo un seguimiento con ofertas de contenido gratuito o más sobre su marca.
Registros sin fines de lucro
Esta es una esfera particularmente desafiante. A menos que ya estés en el radar de una persona, es difícil para las organizaciones sin fines de lucro combatir la imagen que tienen de infundir culpabilidad o infundir miedo. Lo último que las personas quieren cuando abren sus bandejas de entrada es sentirse culpables, enojados o asustados.
La mejor táctica de una ONG es ofrecer a las personas inspiración y felicidad, como lo hicieron los boletines a continuación. La gente de hoy está inundada de malas noticias, desde el cambio climático hasta la hambruna y el desastre. Es poco probable que respondan a la negatividad y aún menos probable que la inviten a sus mañanas.
Lo que es más probable que inviten son historias positivas, imágenes brillantes, seguimientos de los personajes en los que están involucrados y la oportunidad de marcar una diferencia real y medible en las causas que les importan.
National Geographic
Si te sorprende que National Geographic esté en el sector sin fines de lucro de esto, eso es algo bueno. (Además, también nos sorprendió).
La publicación es de tan alta calidad que olvidamos que es parte de la National Geographic Society, una organización 501 c 3 cuyo objetivo es en realidad la educación y la preservación.
Ponen mucho esfuerzo en sus boletines y ofrecen una variedad de temas basados en el interés individual del lector. Cada uno está repleto de reportajes detallados y fotografías de primer nivel.
El presupuesto de National Geographic está fuera del alcance de la mayoría de las organizaciones, pero su genuina dedicación a la calidad y el interés de los lectores no lo está.
La Fundación Británica del Corazón
Incluso los no británicos pueden aprender mucho de los diseñadores y escritores de la British Heart Foundation, que utilizan colores brillantes, imágenes esperanzadoras y textos creativos para conectarse con el público.
En lugar de ‘registrarse’ o ‘tomar medidas’, usan juegos temáticos sobre su tema, como ‘rompe el corazón roto para siempre’ o ‘aprende sobre la fuerza de voluntad’ (para llevar al público a una sección de su sitio sobre cómo dejar donaciones en su testamentos.)
La redacción lúdica toma lo que podría ser un tema sombrío y lo convierte en empoderador, encantador, entretenido y algo que desearía tener en su bandeja de entrada.
Consejo profesional: poner cuidado en el diseño y la redacción de sus páginas y registros contribuirá en gran medida a atraer suscriptores. Un simple ‘regístrate aquí’ es estándar, pero las ofertas más llamativas o personalizadas les permiten a los suscriptores saber que están invitando a una voz y marca distintas y ofertas únicas a sus bandejas de entrada.
Noticias e Interés General
La curación es cada vez más popular como servicio y, aunque este espacio está abarrotado, muchos lectores se sienten abrumados por la cantidad de fuentes de noticias que hay y pagarán por una curación comprensible y de confianza.
“Cosas de dinero” de Bloomberg**
‘Money Stuff’ de Bloomberg está escrito únicamente por Matt Levine, y muchos lectores son leales a la columna solo por su estilo de escritura. Un ex consultor convertido en escritor, la escritura irreverente, aguda y perspicaz de Levine es un resumen de las noticias financieras más comentadas (y más oscuras) del día.
Los suscriptores de la columna provienen directamente de los lectores de Bloomberg que disfrutan de la columna en sí, y Levine la promociona con un tweet anclado en su propio feed. (No es un complemento insustancial, de alguien que tiene más de 80,000 seguidores).
Hola
1. mi newsletter sigue siendo gratuita
2. se llama Cosas de Dinero
3. Puedes registrarte aquí https://t.co/mTlB1XlfU7
— Matt Levine (@matt_levine) 9 de mayo de 2018
Espera pero por qué
‘Wait but Why’ es un sitio de contenido estrafalario, con figuras de palos, convertido en un blog profesional (¿más o menos?) que explora, bueno, cualquier cosa. Escrito por Tim Urban, fue un blog que acumuló tantos seguidores que se convirtió en una especie de monetización en Patreon.
Su tono es tan amigable y modesto como informado, y a menudo se burla de sus propios dibujos de figuras de palo, aunque no rehuye revelar que cada publicación requiere investigación, esfuerzo y discusión.
Este nivel de transparencia es entrañable para los lectores, al igual que la prueba social en su cuadro de suscripción al costado: al revelar su número de suscriptores, ofrece a los suscriptores potenciales la tranquilidad de pertenecer a un gran club: casi 700,000 suscriptores no pueden estar equivocados.
Además, en caso de que se pierda la barra lateral que ofrece la lista de correo, a medida que se desplaza, aparece una ventana emergente al costado de la pantalla. El tono irónico y la ilustración son entrañables y llamativos, son geniales para los usuarios que ignoran los botones y las opciones de la barra lateral (muchos, en la era de la fatiga de los anuncios digitales), pero podrían estar interesados en el diseño del boletín informativo, si vieran eso.
Pnut diario
Daily Pnut es una selección diaria de noticias globales. Una mezcla de editorial y curaduría como servicio, su página de inicio está completamente orientada a las suscripciones, con CTA claros, prueba social, redacción clara y amigable que imita el boletín en sí y una venta mínima agresiva.
Su oferta de productos es tanto ambiciosa como alcanzable (‘suena un poco más inteligente’) y cuenta con la aprobación de pesos pesados académicos como Noam Chomsky, Steven Pinker e Ian Bremmer.
¿Necesita ayuda para crear una página de destino para maximizar sus conversiones? La biblioteca de plantillas de Wishpond, segmentada por industria y tipo, está llena de páginas diseñadas por expertos para ayudarlo a comenzar, sin necesidad de un desarrollador.
Resumen
En general, estos boletines muestran que no existe una forma mágica de hacer que las personas se suscriban a sus boletines. Pero sin duda ayuda si incluyes:
Descuentos o ventas en sus productos o servicios al registrarse Ventanas emergentes para llamar la atención sobre la oportunidad de registrarse Redacción creativa (después de todo, si sus botones de registro son interesantes, sus correos electrónicos probablemente también lo serán) Prueba social (como suscriptor recuento o testimonios de lectores o escritores actuales) Ejemplos de boletines anteriores
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