¿Quién dijo que los videos sobre moda solo se hacían para la pantalla grande? El diablo viste de Prada puede ser un estándar bastante alto para cumplir, pero en realidad, toneladas de marcas ya están haciendo programas innovadores y series de videos para ayudar a que sus negocios avancen.
De hecho, recientemente nos topamos con varias marcas enfocadas en la moda que están creando series de videos entretenidos y dignos de atracones, que incluso la propia Meryl Streep podría estar interesada en ver. Empresas como Vans, Refinery29, Marc Jacobs y Foot Locker se destacaron para nosotros como los mejores en el espacio de contenido de marca porque sus programas están claramente enfocados en atraer a un público especializado, que es una parte clave de la ejecución de un marketing de afinidad de marca efectivo. estrategia. Además, ¡son simplemente divertidos de ver!
¿Quién no ama un buen video de surf? ¿Alguna vez te has preguntado qué significa realmente ser un “sneakerhead”? ¡Eche un vistazo a lo que estas marcas creativas ofrecen al mundo y obtenga algunas ideas sobre lo que puede hacer en su negocio para crear una serie increíble usted mismo!
Apostamos a que conoces a alguien en tu vida que tiene un par de Vans nuevas. Pero si no está familiarizado con la marca, Vans es la marca original de calzado, indumentaria y accesorios para deportes de acción que promueve la autoexpresión creativa en la cultura juvenil a través de los deportes de acción, el arte, la música y la cultura callejera.
Vans decidió mostrar esos valores de la empresa con una serie de videos llamada Olas extrañas, que sigue el viaje retorcido de Dylan Graves mientras presenta a los espectadores “el lado más extraño de la cultura del surf y los personajes que mastican olas extrañas”. En dos temporadas, se vincula con gente del lado subterráneo de la escena del surf para surfear de todo, desde olas en los Grandes Lagos invernales hasta olas formadas por el hielo que cae en Alaska. Este espectáculo no es una broma: ¡las cosas se ponen raras!
Para mostrar con éxito lo que representa su marca, Vans identificó al embajador de marca perfecto para que fuera el anfitrión de una serie atractiva y digna de atracones. Si bien no todos pueden relacionarse con montar olas en lugares impensables como Dylan Graves y sus amigos, los espectadores pueden entretenerse e identificarse con la forma en que Vans es un campeón de la autoexpresión creativa.
En un ámbito más centrado en la moda, Refinery29 es un centro de medios y entretenimiento en línea que atrae a mujeres jóvenes que pueden estar interesadas en el estilo, la salud, las carreras, la tecnología y mucho más. Para despertar los intereses de su público objetivo, han creado una serie de videos premiada llamada Estilo allá afuera explorando “las conexiones entre la ropa, la comunidad y la cultura en todo el mundo”.
Estilo allá afuera presenta a las anfitrionas Asha Leo y Connie Wang mientras viajan por el mundo para aprender más sobre “las formas en que la ropa les ha dado a las mujeres una forma de hablar, mirar dentro e identificar las fuerzas que limitan su potencial”. En la primera temporada, vea a Leo profundizar en el estilo Decora en Tokio y cómo va en contra de la corriente principal, o salte a la tercera temporada y aprenda sobre la moda afrofuturista con Wang y por qué es más que un disfraz para mujeres negras.
Para alguien interesado en el estilo, esta serie va más allá de la apariencia externa de un atuendo o accesorio. Muestra la importancia de la moda para que las personas se expresen en todo el mundo.
Ahora, si alguna vez te has preguntado cómo es el funcionamiento interno de una marca de alta costura días antes de un desfile, echa un vistazo a Marc Jacobs. La creación de RUNWAY.
Esta serie de seis partes sigue al propio Marc, a Joseph Carter, director creativo de Runway, así como a muchas de las caras que trabajan para dirigir el barco cinco días antes del desfile de Marc Jacobs del 13 de febrero de 2019. Desde reuniones de prueba y diseño hasta la planificación de escenarios y música, le muestran lo que se necesita para que un desfile de moda sea un éxito.
Marc Jacobs es una marca de renombre mundial, pero la forma en que filmaron sus imágenes detrás de escena podría ser lograda por cualquier empresa, grande o pequeña. Ya sea que aspire a trabajar para Marc Jacobs o sea un fanático de la marca, esta sencilla serie le brinda una mirada auténtica a la gente, el trabajo y la creatividad que hacen de Marc Jacobs lo que es.
En la industria de la moda, Patagonia es famosa no solo por liderar la lucha contra el cambio climático, sino también por encabezar el movimiento de contenido digno de atracones con su serie documental visualmente impactante y estimulante.
Para promover su línea distintiva de vestimenta para el trabajo, combinaron su pasión por el medio ambiente con el arte de contar historias para crear una serie de videos llamada ropa de trabajo.
En esta serie de videos de siete partes, conocerá a agricultores, técnicos automotrices ecológicos, conservacionistas, pescadores y más para aprender qué los impulsa a trabajar tan duro día tras día y cómo protegen el medio ambiente mientras lo hacen.
Aunque ropa de trabajo está destinado a promover la línea de ropa de trabajo de Patagonia, no llaman la atención directamente sobre sus productos.
En cambio, Patagonia se enfoca en la verdadera razón por la que cada persona en la serie de videos elige ganarse la vida honestamente. Y con más de 2,5 millones de visitas en YouTube, han llegado y resonado con muchas personas que comparten el mismo “por qué” cuando se trata de su trabajo.
Lululemon es un minorista de ropa deportiva con fuertes raíces en el yoga, correr y cualquier otra actividad que te haga sudar y sentirte bien. Sin embargo, cuando piensan en su comercialización, se aseguran de no centrarse solo en los aspectos físicos de estas actividades. También se aseguran de resaltar el lado mental y emocional de la aptitud física.
Para celebrar el Día Internacional del Yoga, por ejemplo, Lululemon lanzó una serie de videos llamada Yoga Changed My Life para contar las historias de tres personas que usaron el poder del yoga para superar una experiencia traumática.
Desde conquistar la indigencia adolescente hasta una experiencia cercana a la muerte debido a una complicación de la enfermedad de Crohn, aprenderá cuán poderoso puede ser el yoga para la mente, el cuerpo y el alma.
La mayoría de los minoristas de ropa deportiva intentan generar demanda para sus productos enfatizando los beneficios físicos del ejercicio, pero Lululemon entiende que realmente resonar con una audiencia requiere un mensaje mucho más inspirador que eso. No solo puedes esforzarte por lucir bien, también necesitas sentirte bien.
Nike yo soy giannis cuenta la historia de origen de Giannis Antetokounmpo, delantero de los Milwaukee Bucks y uno de los mejores jugadores de baloncesto de la NBA.
Giannis es conocido por tener una fuerte ética de trabajo y una mentalidad de bulldog que rivaliza con los jugadores más icónicos del juego. Y después de ver esta serie de videos de cinco partes, comprenderá rápidamente cómo sus humildes comienzos en Atenas, Grecia, han alimentado su fuego para alcanzar el escalón más alto del mundo del baloncesto.
No puedes evitar sonreír mientras ves cómo se desarrolla la historia de Giannis. Desde ser seleccionado en la primera ronda del draft de la NBA de 2013 hasta atraer a miles de fanáticos griegos y nigerianos a cada uno de sus juegos y diseñar su propio calzado Nike, la historia es inspiradora y edificante.
Como especialistas en marketing, reconocemos que Nike sabe cómo contar una historia convincente, especialmente con solo unas pocas palabras. Pero al aventurarse en la narración de historias de formato largo y girar una narrativa sobre la vida de una persona en 20 minutos de contenido de video, es posible que hayan contado su mejor historia hasta el momento.
Después de ver las ideas que se les han ocurrido a estas marcas, ¡esperamos que se sienta inspirado para comenzar a crear su propia serie de videos! Comience por descubrir qué hace que su marca sea única y qué le gusta a su audiencia actual de usted. ¡El próximo concepto para la serie de videos perfecta podría estar justo debajo de tus narices!
