Si aún no está convencido de que el video ha llegado oficialmente como la principal forma de contenido en línea, es hora de subirse a bordo.
Las tendencias de video marketing son cada vez más importantes para las estrategias generales de marketing. En 2021, el 86 % de las empresas indicaron que usaban videos como herramienta de marketing. Para empezar, el 93% de ellos dice que es una parte fundamental de su estrategia.
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Las empresas no solo están adivinando, tampoco. Están respondiendo a la clara demanda de los consumidores de más contenido de video.
La investigación ha encontrado que el 84% de los consumidores se han convencido de comprar un producto después de ver un video, y tienen el doble de probabilidades de compartir videos que otros tipos de contenido en línea. Cisco informó que para 2022, el video representará el 82% de todo el tráfico en línea.
¿Estás listo para darle un impulso a tu estrategia de video? Aquí hay 8 tendencias emergentes de video marketing para 2022 que debe conocer y probar.
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El video en vivo se ha convertido en una forma esencial para que las marcas se conecten con los consumidores. Los videos son una parte cada vez más importante de la estrategia de SEO. Los vlogs y las historias en las redes sociales son excelentes maneras de mostrar la personalidad de la marca y crear una conexión personal con su audiencia. La mayoría de la gente ve videos sin sonido. El contenido generado por el usuario es la forma más confiable de contenido en línea.
8 tendencias de video marketing para 2022
Video en vivo
El video en vivo se disparó en importancia en 2020 cuando la pandemia detuvo los eventos y experiencias en persona. Surgió como una forma esencial para que las marcas continúen conectándose con los consumidores, y hoy nuestra perspectiva sobre qué tipo de contenido es “transmitible” se ha transformado por completo.
El video en vivo está siendo utilizado por todos, desde personas influyentes que promocionan productos hasta artistas musicales que realizan conciertos virtuales y compañías de Broadway que transmiten producciones completas.
Para los especialistas en marketing de contenido, el video en vivo debe estar en la parte superior de la lista de prioridades de marketing de video. A pesar de que la vida vuelve a la normalidad, la demanda de los consumidores de contenido de video en vivo no va a desaparecer, está creciendo.
Y aunque los consumidores prefieren el contenido de video en general, se involucran mucho más cuando el contenido es en vivo. En Facebook, por ejemplo, los usuarios ven videos en vivo durante 3 veces más que los videos pregrabados, y el contenido en vivo genera 6 veces más interacciones.
Sorprendentemente, sin embargo, solo el 28% de los vendedores de videos tienen la intención de usar Facebook Live como parte de su estrategia (y esta estadística es similar en todas las plataformas de redes sociales). Más especialistas en marketing B2B informan que el uso del marketing por correo electrónico con video es una herramienta eficaz.
¿La comida para llevar? Las marcas tienen la oportunidad de generar compromiso y obtener una ventaja competitiva al adoptar el video en vivo ahora mismo.
Producción de teléfonos inteligentes
Atrás quedaron los días en que el video marketing requería equipos costosos y un gran presupuesto de producción. De hecho, incluso las marcas que poder permitirse esas cosas están recurriendo a los teléfonos inteligentes para crear contenido más identificable y auténtico.
Apple le dio al concepto una plataforma en su exitosa campaña #ShotOniPhone. Pidieron a los usuarios que enviaran sus mejores fotos de iPhone para tener la oportunidad de que aparezcan en un comercial o valla publicitaria de Apple.
A lo largo de los años, la campaña ha generado más de 15 millones de envíos y ha demostrado que el contenido de video creado en un teléfono inteligente puede ser indistinguible de lo que vemos en los medios tradicionales.
En un interesante giro de los acontecimientos, los influencers de las redes sociales han superado incluso a los profesionales experimentados del marketing de videos cuando se trata de perfeccionar el arte del contenido de video para teléfonos inteligentes.
TikToks perfectamente editados, vlogs, anuncios patrocinados, lo que sea: son los aficionados quienes lo están haciendo mejor en este momento cuando se trata de videos de teléfonos inteligentes.
Sin embargo, las marcas se están sumando, ya que rápidamente se dan cuenta de que este tipo de contenido de la vida real está resonando entre los consumidores más que los anuncios comerciales.
Entonces, si ha estado pensando en crear más contenido de video pero le preocupa no tener el equipo, aquí está su señal: todo lo que necesita es un poco de inspiración y el dispositivo en su mano.
Vídeos optimizados para búsqueda
El SEO no es nada nuevo, pero ¿qué pasa con los videos optimizados para la búsqueda? Forrester descubrió recientemente que los videos tienen 53 veces más probabilidades de generar clasificaciones en la primera página que otras técnicas tradicionales de SEO. Brightedge informa que Google ahora está colocando fragmentos de video junto al 26% de los resultados de búsqueda, y es más probable que los usuarios hagan clic en ellos cuando lo hacen.
Entonces, ¿cómo puedes usar videos para optimizar los resultados de tu motor de búsqueda? Concéntrese en tres áreas: relevancia, consistencia y optimización de back-end.
Primero, asegúrese de que todos sus videos tengan un objetivo claro en mente. Hágalos relevantes para los consumidores respondiendo sus preguntas, educándolos sobre temas importantes relacionados con su marca y creando contenido de video que sea interesante de ver.
Luego, sea consistente. Al igual que con el contenido de SEO tradicional, la consistencia es clave para mejorar su clasificación. Cree contenido de video con frecuencia y publíquelo siempre en su sitio web, donde ayudará a aumentar el tráfico.
Por último, no olvide los importantes pasos técnicos de optimización, como las etiquetas de título, las palabras clave en las descripciones, la elección de imágenes en miniatura apropiadas y la respuesta a los comentarios para impulsar la participación.
Vlogs
Sabemos que la narración de marcas es una de las formas más efectivas de conectarse con los consumidores, desarrollar la personalidad de su marca y lograr que su público se involucre. Los vlogs (o blogs de video) son un gran vehículo para contar esas historias.
Posicionan al creador o la marca como el personaje principal, contando la historia de temas, eventos y experiencias desde su perspectiva y ayudando a los consumidores a comprender mejor quiénes son.
Los vlogs son otra táctica que los influencers ya han perfeccionado: puedes encontrar vlogs sobre casi cualquier tema, desde crianza de los hijos hasta deportes, cuidado de mascotas y viajes (lo que sea). Han subido la apuesta para los blogueros tradicionales en un mundo en el que ni siquiera las grandes narrativas de solo texto son suficientes para hacer que el público regrese por más.
Y no es solo el texto lo que los vlogs están superando. Según Think with Google, los vlogs de viajes obtienen 4 veces más participación social que cualquier otro tipo de contenido de viajes en YouTube.
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Pero la investigación también muestra que la gran mayoría del contenido de vlogs es publicado por creadores individuales, lo que significa que es hora de que las marcas se unan a esta tendencia de video marketing. Los vlogs son una gran oportunidad para crear una conexión humana entre los miembros de su equipo y su audiencia, mostrar la personalidad de su marca y hacer que los consumidores regresen por más de su contenido.
Historias de redes sociales
Al igual que los vlogs, las historias de las redes sociales muestran la personalidad de una marca y crean una conexión más personal que otros contenidos de video. Pero las historias de las redes sociales no son exactamente iguales.
Principalmente, están destinados a ser más informales. Si los vlogs son una versión editada de la historia general de su marca, las historias de las redes sociales son las tomas descartadas del día a día que no pertenecen a la versión final (pero que todos aún quieren ver).
Las historias de las redes sociales también ofrecen muchas formas de interactuar con sus consumidores. Use la función de preguntas en Instagram para hacer preguntas y respuestas con su audiencia. Publique encuestas para obtener su opinión sobre productos e ideas.
Pídales a los clientes que lo etiqueten en sus propias historias para que pueda compartir las formas en que usan sus productos. ¡Estos son solo algunos ejemplos!
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Echa un vistazo a estas marcas que ya están haciendo muy bien las historias en las redes sociales.
Vídeos de RA/RV
El contenido de AR y VR ha existido por un tiempo, pero finalmente está llegando al marketing de video convencional a medida que la tecnología se vuelve más accesible y los consumidores exigen contenido cada vez más interactivo. Mirando hacia el futuro, las marcas deben estar preparadas para incorporarlo en sus estrategias de video marketing, ya que el video tradicional puede no ser siempre suficiente.
La pandemia ha acelerado el crecimiento de AR y VR a medida que las marcas de todas las industrias lo utilizan para crear experiencias virtuales. Las tiendas minoristas ofrecieron virtualmente “pruebe antes de comprar”, los proveedores de atención médica usaron AR y VR para diagnósticos autoguiados, y los educadores mantuvieron a los estudiantes comprometidos con juegos y actividades basados en AR y VR.
Al igual que con el video en vivo, nuestra opinión sobre qué tipos de experiencias pueden ser virtuales se ha transformado durante el último año y medio, y es poco probable que los consumidores quieran renunciar a la comodidad y accesibilidad que brindan estas opciones virtuales. Es posible que AR y VR nunca reemplacen por completo la experiencia en persona, pero definitivamente están aquí para quedarse como una táctica clave para los vendedores de videos.
Vídeos silenciosos
Los especialistas en marketing de hoy están creando videos específicamente para ser vistos en silencio. Suena loco, ¿verdad? ¿No es el objetivo de un video tener una imagen y ¿sonar? Ya no.
La friolera de 85% de los videos en Facebook se ven sin sonido. De hecho, el 80% de los consumidores informan que tienen una reacción negativa cuando un anuncio reproduce un sonido fuerte de forma inesperada. Las personas miran videos en sus teléfonos inteligentes dondequiera que vayan: en salas de espera llenas de gente, en el transporte público, en las aulas e incluso en reuniones (seamos honestos).
Esto significa que si desea que las personas se queden y vean su contenido, debe optimizarlo para una visualización silenciosa. La buena noticia es que la mayoría de las veces, todo lo que se necesita es agregar subtítulos para mantener a las personas involucradas. Las personas ven anuncios con subtítulos durante un 12 % más de tiempo en promedio que videos sin subtítulos. ¡Una solución rápida!
Contenido generado por el usuario
Los consumidores confían abrumadoramente en el contenido generado por el usuario más que en el contenido de marca. De hecho, el 85 % piensa que UGC es más confiable y casi el 70 % lo encuentra más auténtico y atractivo.
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En lugar de luchar contra la tendencia, puede asociarse con clientes satisfechos para que actúen como defensores de la marca. Los clientes pueden generar contenido de video en sus propios canales sociales y puedes compartirlo para darle más visibilidad.
Con el tiempo, este contenido generado por el usuario genera confianza en el consumidor e influye en las decisiones de compra. ¡Y encontrar defensores de la marca puede ser fácil con el enfoque correcto! Ofrecer incentivos, trabajar con personas influyentes, crear programas de referencia y simplemente preguntar son formas de lograr que los clientes satisfechos participen compartiendo historias y videos sobre sus experiencias positivas con su marca.
Cree contenido atractivo para respaldar su estrategia de video
Los videos son una de las piezas más importantes de una sólida estrategia de marketing para 2022 y para el futuro, pero el video no puede hacerlo solo. Las marcas necesitan una estrategia de marketing sólida e integral y contenido convincente para generar resultados.
Nuestro equipo cuenta con escritores y profesionales de marketing experimentados que pueden ayudarlo a crear una estrategia y entregar contenido optimizado y listo para publicar cada semana.
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