Hacer crecer una pequeña empresa es difÃcil. La comercialización de una pequeña empresa es aún más difÃcil. Una vez que se comunicó con sus familiares y amigos inmediatos y los alentó a compartir su nuevo negocio con sus redes, es común que los nuevos negocios se desplomen. Especialmente cuando recién está comenzando, no tiene una tonelada de dinero extra para invertir en marketing. Entonces, algo como ser citado en el LA Times o aparecer en su estación de noticias local podrÃa ser enorme para usted.
Aquà hay ocho formas de obtener menciones en los medios para su pequeña empresa:
#1 comunicados de prensa
Cuando piensas en llamar la atención de los medios, lo primero que deberÃas pensar es escribir un comunicado de prensa. Sin embargo, utilizar una empresa de distribución que le proporcione los resultados que busca no es barato. Existen muchos servicios gratuitos, como PR.com y 24-7pressrelease.com, pero si desea obtener grandes éxitos en su comunicado, tendrá que pagar un poco más. PRNewswire es un gran sitio y le dará una gran visibilidad, pero cada lanzamiento puede costar alrededor de $300, dependiendo de su mercado y el alcance que desee. Entonces, si está tratando de ahorrar donde pueda, solo utilice uno de los sitios de distribución más grandes cuando tenga algo que realmente esté tratando de promocionar.
#2 ComunÃquese con los periodistas directamente
Una excelente manera de obtener menciones en los medios es crear relaciones duraderas con los periodistas. Si tiene un amigo o colega con esa conexión, trate de conocerlo mejor. EnvÃales un correo electrónico cuando te guste un artÃculo reciente que hayan escrito.
También querrás asegurarte de ofrecer recursos y contenido que sea relevante para ellos. Por ejemplo, en uno de mis sitios, tengo una guÃa de transmisión de la NFL que ofreceré a blogueros y periodistas deportivos. Sin embargo, no voy a utilizarlo para llegar a los periodistas financieros.
No sea autoritario, pero trate de construir una relación. De esa manera, cuando necesiten una cotización de alguien en su industria, usted será su persona de referencia.
#3 Notifique a las estaciones de noticias locales cuando organice un evento
Las estaciones de noticias locales siempre están buscando negocios y eventos en la comunidad para apoyar. Si está organizando un evento o incluso ofreciendo una gran promoción a los miembros de la comunidad, informe a sus estaciones de noticias locales. Si es una semana de noticias lentas, solo están buscando historias para llenar los vacÃos para que tengas una buena oportunidad de aparecer. Cuando les presente su evento o promoción, asegúrese de usar un lenguaje que demuestre exactamente cómo involucra y beneficia a la comunidad.
#4 VÃdeo de Facebook
Crear contenido viral es otra forma de llamar la atención de los medios, pero es mucho más difÃcil de hacer. Nunca puedes estar seguro de si algo que estás haciendo y publicando en tus canales sociales se volverá viral, pero puedes jugar con el algoritmo de visibilidad de Facebook. Facebook ama los videos. En este momento, les encantan los videos en vivo. Pon un video en Facebook y obtendrás una audiencia orgánica impresionante sin tener que impulsar nada. Si va lo suficientemente lejos, nunca se sabe quién podrÃa verlo.
#5 Publicaciones promocionadas
De la misma manera que es más probable que su contenido termine en las manos adecuadas si juega con el algoritmo de visibilidad de Facebook y publica videos, su contenido también puede ser recogido por un medio de comunicación si aumenta sus publicaciones. Al igual que con los comunicados de prensa, obtienes lo que pagas, por lo que cuanto más dinero inviertas en una publicación promocionada de Facebook o Twitter, más ojos la verán. Puede obtener una audiencia bastante decente por solo $ 30. Si tiene un gran evento o promoción que le gustarÃa que la gente supiera, no está de más gastar alrededor de $ 100.
#6 Usa los Hashtags Correctos
El uso de los hashtags correctos también puede hacer que los medios noten su negocio. Ya sea que su empresa esté celebrando su quinto aniversario o esté ofreciendo nuevos productos, hágaselo saber a los medios. Hashtag #noticiaslocales o el nombre de tu ciudad. Si cree que cualquier cosa que esté promocionando serÃa de interés para un medio más grande, como Forbes o Huffington Post Business, use hashtags o @ esos medios también.
#7 Blog invitado
Otra forma de ingresar al mundo de los medios es convertirse en un cartel invitado en medios de renombre. Comience poco a poco escribiendo artÃculos de calidad en su propio blog. A partir de ahÃ, presenta puntos de venta un poco más grandes, enviándoles ejemplos de tu trabajo. Lentamente construya puntos de venta cada vez más grandes. Es posible convertirse en colaborador de Forbes en el plazo de un año. Todo lo que se necesita es una buena redacción, la capacidad de investigación y un punto de vista claro. Si no te consideras un escritor, contrata a alguien que lo sea.
#8 Eventos de networking
Por último, no está de más asistir a eventos de networking. Investigue en qué eventos de networking estarán los medios de comunicación y presente su mejor presentación y tarjeta de presentación. Preséntese, hágales saber lo que hace y diga: “Si alguna vez necesita un experto en mi campo, con gusto lo ayudaré”. No olvide hacer un seguimiento después del evento con una llamada telefónica o un correo electrónico.
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