Los mejores jugadores del juego.
Ya se ha indignado en las redes sociales, probablemente ha jurado matar a alguien o ha celebrado las nominaciones al Emmy 2019 anunciadas el martes (16). HBO y Game of Thrones han batido récords y el canal presidido por Casey Bloys ha vuelto a la cabeza con 137 nominaciones, después de quedarse atrás de Netflix en la edición del año pasado. La serie de dragones ha acumulado 32 nominaciones, el número más alto que una sola temporada en una serie ha ganado. El predominio era algo de esperar, pero la imagen general de los nominados también cuenta otra historia: la Academia de Artes y Ciencias de la Televisión no solo eligió corregir los errores del pasado, sino que también demuestra la efectividad de las campañas de divulgación.
El análisis de IndieWire de las inversiones de Netflix y HBO durante la temporada FYC – Por tu consideración, cuando las plataformas organizan eventos y campañas de marketing para publicitar sus mayores producciones con el objetivo de una nominación al Emmy, responde una pregunta hecha en masa después del lanzamiento de los nominados: “¿Cómo Ozark siempre obtiene tantas nominaciones a pesar de no ser una serie popular o no es deseada por ¿crítico?
La respuesta está en los números. En una temporada en la que la mayoría de las series dramáticas decidieron “salir del camino” para no ahogarse en la avalancha que naturalmente sería la última temporada de Game of Thrones – y eso incluye Stranger Things y The Crown, dos figuras estampadas de los premios – Netflix ha apostado prácticamente todas sus fichas en Ozark. La primera temporada de la serie obtuvo cinco nominaciones, y este año el gigante de la transmisión continuó apostando por la serie protagonizada por Jason Bateman. Entre abril y junio, el 45.5% de las campañas de marketing para su serie dramática que Netflix realizó en las ediciones impresas de Variety y The Hollywood Reporter se dedicaron a Ozark, con la seguridad en el juego agarrando otro 36.4%.
Campañas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019
El efecto se sintió, pero en partes. Ozark tuvo 9 nominaciones, incluyendo una en la “mejor serie dramática” y menciones individuales a Bateman, Laura Linney y Julia Garner. Seguridad en el juegosin embargo, solo tenía dos nominaciones: una en la categoría principal y otra en el “mejor guión de la serie dramática”. Richard Madden fue olvidado en la barbacoa.
HBO, por supuesto, ha centrado la mayor parte de sus esfuerzos en Game of Thrones, pero también aprovechó la brecha que dejó la ausencia de otros favoritos para reforzar la campaña de sus otras producciones. La distribución de marketing de Sucesión, que ya era un éxito crítico, también recibió atención y el 28,6% de los esfuerzos, lo que le dio a la serie protagonizada por Brian Cox cinco nominaciones.
Campañas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019
Por supuesto, no son solo las campañas de divulgación las que influyen en los votos de la Academia. La máxima es que hay una tríada, que también tiene en cuenta la relevancia, la calidad y la popularidad. La comedia canadiense Schitt’s Creek, por ejemplo, creció en popularidad en el último año después de que los episodios llegaran a Netflix en los Estados Unidos, y esta ruta ascendente en los gustos públicos y críticos fue importante para que la serie fuera nominada por primera vez. Emmy, con tres menciones: mejor serie de comedia, mejor actor en serie de comedia (Eugene Levy) y mejor actriz en serie de comedia (Catherine O’Hara).
El mismo salto se observa con Fleabag. La comedia británica del genio Phoebe Waller-Bridge ni siquiera había sido nominada para su primera temporada en 2017, pero ingresa al Emmy 2019 con 11 menciones. La serie no solo fue nominada a mejor comedia, sino que recibió nominaciones individuales para Fiona Shaw, Waller-Bridge, Olivia Colman, Sian Clifford y Kristin Scott Thomas.
Por otro lado, mientras Netflix apostó sus comedias en una amplia gama de producciones, incluyendo Russian Doll, GLOW, The Kominsky Method, Dial Friend to Kill y Grace y Frankie, HBO fue más preciso en dos detalles: Veep, que ganó su asiento cautivo Emmy y regresa por última vez, y oscurece a Barry.
Campañas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019
Campañas que se ejecutan en Variety y THR entre abril y junio de 2019
El resultado, para HBO, es mantener una buena forma: Barry había obtenido 13 nominaciones en la primera temporada y acumula 17 en la segunda. Veep obtuvo 9 nominaciones para su última temporada.
Netflix, por otro lado, ve éxito con sus inversiones, especialmente con muñeca rusa. La comedia de Natasha Lyonne, Amy Poehler y Leslye Headland tuvo 13 nominaciones, impulsada por los eventos promocionales promovidos por Netflix y también por la gran receptividad de la serie, acogida con entusiasmo por el público y los críticos. RESPLANDOR, por otro lado, no tuvo tanta suerte.
Todo esto deja en claro que no solo vale la pena tener grandes nombres en el elenco de una serie para garantizar una nominación, y grandes ejemplos de esto son Homecoming, con Julia Roberts y Catch-22, de George Clooney, que fueron ampliamente rechazados, y ese dinero disponible para amplificarlos cuenta (y mucho!) para el resultado final.
Aunque HBO confiaba mucho en Sharp Objects y True Detective para las categorías de series limitadas, por ejemplo, Chernobyl sorprendió y se llevó 19 nominaciones. La serie que se estrenó el 6 de mayo, con cinco episodios, ganó impulso cuando se hizo popular en el boca a boca y en la curiosidad generada por el tema y rápidamente se convirtió en uno de los principales competidores para el premio a la mejor serie limitada del año, superando al posible favorito, la serie Eyes Du Conna – Ava DuVernay en la que Netflix apostó casi todas sus fichas.
El hecho es que, al final del día, nada sobre Emmy es matemática exacta, pero con la excepción de Game of Thrones, la imagen general de las series recordadas por el Emmy es positiva, cuando se tienen en cuenta las categorías de comedia y series limitadas. Love se mantuvo para The Act (y la nominación de Joey King es más que merecida), para Crazy Ex-Girlfriend (por la canción “Los antidepresivos no son un gran problema”) y Fleabag, y eso es suficiente para darnos esperanza.
También es importante tener en cuenta que la sobrecarga de indicaciones para Game of Thrones probablemente hubiera sido menos si otros grandes jugadores no se hubieran alejado del camino. Incluso sin poder competir en las categorías principales, The Handmaid’s Tale ganó 11 nominaciones para los últimos tres episodios de la segunda temporada. Para el Emmy 2020, sin Game of Thrones, vuelve con fuerza también La corona y Cosas extrañas, chocando con HBO que ya se está preparando para lidiar con la ausencia de su juggernaut, con Euphoria, Big Little Lies, los inéditos His Dark Materials and Watchmen, y la tercera temporada de Westworld.
No se puede acusar a la temporada de premios de no ser divertido.
La ceremonia de los Premios Emmy 2019 tendrá lugar el 22 de septiembre.
