Después de la conclusión de Google I/O 2023, el escenario estaba preparado para Google Marketing en vivo 2023, que brindó una experiencia híbrida global a marcas y anunciantes. Se organizaron eventos de visualización en persona en diferentes lugares del mundo, lo que permitió a los participantes reunirse localmente, mientras que los asistentes virtuales de todos los rincones del mundo sintonizaron para ver la transmisión en vivo.
La IA ocupa un lugar central en #GML2023
No hace falta decir que las capacidades de IA ocuparon un lugar central en Google Marketing Live 2023 con una variedad de anuncios de productos notables que incluyen:
- Creación de campañas de IA conversacional: Se están produciendo avances interesantes en el ámbito de la creación de campañas, con un cambio hacia el aprovechamiento de la IA conversacional. Este avance ofrece a los anunciantes una potente herramienta para mejorar la participación de su audiencia y fomentar una comunicación más eficaz.
- Orientación de activos impulsada por IA: Google Ads presenta activos impulsados por IA, respaldados por las campañas existentes impulsadas por IA, que se dirigen con precisión a las consultas de búsqueda, lo que permite a los anunciantes ofrecer contenido más relevante y personalizado a su público objetivo.
- Imágenes generadas por IA con Google Product Studio: A través de Google Product Studio, los anunciantes obtienen acceso a imágenes generadas por IA, revolucionando la forma en que representan visualmente sus productos e impulsan la participación.
Estos avances resaltan el compromiso de Google de aprovechar el potencial de la IA y ofrecer soluciones innovadoras para mejorar los esfuerzos de marketing de los anunciantes.
Sin embargo, aparte de la IA, ¿cuáles son algunos de los otros anuncios que se destacaron?
Google Performance Max: 6 actualizaciones destacadas para especialistas en marketing
Las campañas de Google Performance Max son campañas automatizadas basadas en objetivos que permiten a los anunciantes promocionar en todas las redes de Google desde la misma campaña. Google anunció las campañas Performance Max en octubre de 2020 como “una nueva forma de comprar anuncios de Google en todo nuestro inventario”.
Performance Max (o PMax, para abreviar) está diseñado como complemento de sus campañas de búsqueda, shopping y campañas totalmente automatizadas basadas en palabras clave existentes, basándose en lo aprendido de estas últimas “para ofrecer una solución integral que funcione para todos los anunciantes en una gama más amplia”. de los objetivos de marketing”.
Según las actualizaciones compartidas durante GML 2023, las funciones más recientes de Performance Max que más nos entusiasman incluyen:
- Adquisición de nuevos clientes con objetivo de optimización de alto valor en Google Ads
- Acceso al objetivo de reactivación para mejorar la retención
- Pruebe y aprenda oportunidades con experimentos personalizados
- Información mejorada para comprender mejor el rendimiento
- Nuevas funciones dentro de Ads Creative Studio
- IA generativa para crear recursos de texto e imágenes
1. Adquisición de nuevos clientes con objetivos de optimización de alto valor en Google Ads
¿Qué es? La existencia Adquisición de nuevos clientes (NCA) funciona utilizando listas de datos propios para analizar las características de los usuarios y luego implementa el poder de la IA para predecir y encontrar nuevos usuarios de alto valor. Esta nueva iteración permitirá a los anunciantes dirigirse específicamente a usuarios que se predice que tendrán valores de vida altos.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? NCA permite a los especialistas en marketing optimizar para obtener nuevos clientes de mayor valor, además de maximizar sus ventas finales. En general, esta característica (junto con muchas otras lanzadas en GML 2023) brinda a los especialistas en marketing nuevas formas de aprovechar Performance Max para ejecutar resultados comerciales específicos.
Según Google, NCA aprovecha datos de una variedad de fuentes que incluyen listas de clientes, etiquetas globales del sitio y detección automática a:
- Aumente los ingresos generales pero optimice las conversiones de nuevos clientes porque los nuevos clientes aportan ingresos a largo plazo al negocio.
- Aumente la participación de mercado con un presupuesto dedicado a la adquisición de clientes, ya sea maximizando la cantidad de conversiones de nuevos clientes con un costo de adquisición de clientes (CAC) o maximizando los ingresos de nuevos clientes para alcanzar también el retorno de la inversión (ROI) a corto plazo.
2. Acceso al objetivo de reincorporación para mejorar la retención
¿Qué es? El objetivo de volver a interactuar con Google permite a los especialistas en marketing optimizar sus campañas para llegar a los clientes en cada punto de toma de decisiones en su ciclo de vida. Además de la adquisición de nuevos clientes, los especialistas en marketing pueden utilizar objetivos de reintegración para optimizar otras etapas del ciclo de vida, como la retención y la reintegración de clientes abandonados.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? El objetivo de volver a interactuar con Google permite a los especialistas en marketing ofertar de manera más efectiva para volver a atraer a los clientes inactivos e informar las conversiones de los clientes inactivos directamente en la interfaz de usuario de Google Ads.
3. Pruebe y aprenda oportunidades con experimentos personalizados
¿Qué es? Experimentos personalizados de rendimiento máximo le permitirá probar cambios dentro de su campaña Máximo rendimiento. Esta función le ayuda a probar A/B diferentes funciones, configuraciones y campañas para impulsar mejoras. Por ejemplo, puede probar si el uso de una estrategia de oferta basada en el valor para su campaña genera más resultados para su negocio.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Cuando prueba diferentes configuraciones de campaña, llega a más clientes y genera mejores resultados de manera rápida y eficiente para su negocio. También puede utilizar experimentos que le ayuden a medir el aumento incremental del uso de campañas Máximo rendimiento.
4. Información mejorada para comprender mejor el rendimiento
¿Qué es? Según Google, los nuevos conocimientos resaltarán datos adicionales sobre sus activos para ayudar a los especialistas en marketing a comprender mejor el rendimiento de sus campañas. También obtendrá recomendaciones fáciles de aplicar sobre cómo mejorar sus activos.
Además, la información sobre los términos de búsqueda ahora incluirá información histórica y para intervalos de fechas personalizados. También podrás descargar tus estadísticas de términos de búsqueda y acceder a ellas en la API de Google Ads. Podrás ver todas tus categorías de términos de búsqueda ahora, en lugar de tener algunas listadas como sin categoría.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Los conocimientos mejorados de Google proporcionarán información sobre qué activos resuenan o no con una audiencia determinada, brindarán sugerencias potenciales sobre mejores creatividades y señalarán cualquier tipo de activo que falte.
5. Nuevas funciones dentro de Ads Creative Studio
¿Qué es? Ads Creative Studio es una plataforma de gestión creativa diseñada para que los equipos creativos creen anuncios, administren activos creativos y los compartan con equipos de medios. Ads Creative Studio puede mejorar la colaboración y la transparencia entre sus equipos creativos y de medios y ayudarlo a crear anuncios efectivos con más eficiencia y escala.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Gracias a la función de vista previa y exportación, los especialistas en marketing podrán ver las mejores prácticas y especificaciones para garantizar que la creatividad esté configurada para el éxito antes de la implementación. Los nuevos conocimientos de Ads Creative Studio también proporcionarán información sobre las tendencias dentro de la Búsqueda. Esta herramienta complementaria brindará a los especialistas en marketing acceso exploratorio a los mejores y más recientes datos de búsqueda para ayudar a planificar y desarrollar futuras creatividades.
6. IA generativa para crear imágenes y recursos de texto atractivos
¿Qué es? Con el flujo de creación de activos renovado en las campañas Performance Max, los especialistas en marketing pueden aprovechar el poder de la IA de Google para seleccionar y generar activos de texto e imágenes de alta calidad.
Según Google, esta función de IA generativa puede crear fácilmente activos creativos atractivos para implementar en campañas Máximo rendimiento.
He aquí un vistazo más de cerca a cómo funciona:
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Configurar campañas Máximo rendimiento puede resultar abrumador debido al contenido y las imágenes necesarios. La inclusión de una función útil que brinda asistencia e incluso genera nuevas creatividades es una adición valiosa que garantiza que los anunciantes ahorren tiempo y recursos valiosos. Agregar una gama diversa de activos y mantenerlos actualizados a lo largo del tiempo puede ayudar a mejorar los resultados al maximizar la elegibilidad para publicarse en una gama completa de inventario de anuncios.
Tipos de campañas de Google Ads: presentación de visualizaciones de vídeo y generación de demanda
7. Campañas de visualización de vídeos
¿Qué es? Las campañas de visualización de vídeo están diseñadas para maximizar las vistas. Según Google, un estudio reveló que los anunciantes que utilizan campañas de visualización de vídeo experimentaron un promedio de un 40 % más de visualizaciones a costos comparables en comparación con las campañas CPV in-stream que se pueden omitir.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Estas campañas aprovechan una variedad de formatos, incluidos anuncios in-stream que se pueden omitir, anuncios in-feed y anuncios cortos, para optimizar la asignación del presupuesto y lograr resultados óptimos. Las vistas de video también pueden combinar 3 formatos en una sola campaña para un solo objetivo.
8. Campañas de generación de demanda
¿Qué es? Las campañas de generación de demanda aprovechan la IA para atraer e impulsar acciones con los consumidores. Estas campañas funcionan en una variedad de ubicaciones, incluidas YouTube in-feed, YouTube Shorts, YouTube in-stream, Discovery Feed y Gmail.
Esperamos que se compartan más detalles sobre este tipo de campaña específica en Cannes 2023.
Nuevas funciones en Display & Video 360
9. Atraiga a su audiencia propia en Display & Video 360 mediante PAIR
¿Qué es? Gracias a Conciliación de identidad del anunciante del editor (PAIR) los anunciantes y editores pueden aprovechar la tecnología consciente de la privacidad para fusionar datos propios para dirigirse a audiencias que han interactuado tanto con el sitio web de un anunciante como con la plataforma de un editor.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Según Google, los anunciantes pueden aprovechar esta herramienta para conectarse mejor con sus audiencias conocidas a través de Display & Video 360, evitando al mismo tiempo el seguimiento de personas en la Web. Esto también ayuda a los anunciantes a mostrar anuncios relevantes a algunas de sus audiencias con mayor intención y mejorar el rendimiento, al mismo tiempo que cumplen con las expectativas de privacidad de las personas.
10. La segmentación optimizada en Display & Video 360 ofrece a los especialistas en marketing el poder de convertir nuevas audiencias.
¿Qué es? La orientación optimizada utiliza señales de inteligencia artificial para ayudar a los especialistas en marketing a interactuar con nuevas audiencias que probablemente generarán conversiones.
11. El aumento de conversiones proporciona nueva visibilidad
¿Qué es? Google ampliará el “Incremento de conversiones” para permitir una medición integral en Búsqueda, Display y Video.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? La integración de la medición del Conversion Lift en GDA y Display and Video 360 brindará a los especialistas en marketing visibilidad del impacto incremental de las campañas y permitirá la optimización de los resultados comerciales frente a las métricas proxy (es decir, último clic).
12. Información adicional de la televisión conectada (CTV) unifica los informes
¿Qué es? Google Audiences pronto escalará a través de CTV a través de DV360, lo que permitirá a los especialistas en marketing ofrecer medios a audiencias centralizadas y direccionables a través de TV, YouTube/Video y Display. La medición de conversión multidispositivo también estará disponible próximamente para las campañas de CTV.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? El nuevo Informe Digital y de TV en Display & Video 360 permite a los especialistas en marketing medir el alcance general y la eficiencia de las campañas de CTV junto con las compras de TV tradicionales, unificando aún más los informes y la optimización en las pantallas de TV. Con la medición de conversión entre dispositivos, los especialistas en marketing comprenderán mejor si las personas realizan una acción (realizan una compra) en un teléfono móvil, tableta o computadora portátil después de ver anuncios en un dispositivo de TV inteligente.
Anuncios adicionales destacados de GML 2023
13. Integración de la experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE) con búsqueda y compras
¿Qué es? Actualmente, Google está realizando experimentos para lograr integre anuncios de búsqueda y compras directamente en la IA modo instantánea y conversacional. SGE tiene la oportunidad de crear experiencias publicitarias personalizadas (en Búsqueda y Compras) que se alinean con el recorrido del usuario.
Si bien Google no ha revelado métricas específicas como el CTR para estos anuncios SGE (Búsqueda, Shopping y Google Express) debido a su naturaleza experimental, ofrecen un inmenso potencial. Es importante tener en cuenta que, dado que esta función aún se encuentra en sus primeras etapas, actualmente no existe ninguna opción para optar por recibir o no anuncios que aparecen en SGE.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? La integración de la IA de Google con la Búsqueda y las Compras brinda a los especialistas en marketing la oportunidad de generar una mayor participación y visibilidad de sus anuncios. La nueva Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) se puede encontrar en Search Labs, un nuevo programa para acceder a los primeros experimentos en Búsqueda. Los anuncios que se muestran como parte de este experimento procederán de campañas de Google Ads existentes.
¿Quieres probar la IA generativa en la Búsqueda? Toque en el “Laboratorios” icono en la aplicación de Google o en el escritorio de Chrome para expresar su interés y visite labs.google.com/search aprender más.
14. Product Studio aprovecha la inteligencia artificial para crear imágenes de alta calidad
¿Qué es? Product Studio es un nuevo conjunto de herramientas gratuitas impulsadas por IA disponible en Merchant Center Next y la aplicación Google y YouTube en Shopify que ayuda a ahorrar tiempo y recursos a los especialistas en marketing, al mismo tiempo que ayuda a mejorar y crear imágenes de productos de alta calidad.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? Según Google, estas herramientas pueden ayudar a los especialistas en marketing a generar escenas, aumentar la resolución de las imágenes y editar fondos. Los datos recientes indican que las imágenes nuevas pueden atraer a más clientes cuando se escalan en varios canales de marketing.
15. Google Merchant Center agiliza la experiencia del usuario
¿Qué es? El La plataforma Merchant Center Next brinda a los anunciantes de Google la oportunidad de administrar cómo aparecen sus productos en Google y proporciona información valiosa sobre el negocio, los productos y el mercado.
¿Cómo beneficiará a los especialistas en marketing? La última versión de Merchant Center de Google ofrece una experiencia más ágil y fácil de usar, especialmente para los recién llegados al canal.
En particular, la actualización permite la importación directa de productos desde el sitio web de un cliente, simplificando el proceso para los especialistas en marketing. Google también está redoblando su apuesta por la comercialización de productos, mejorando la visibilidad de información crucial como el precio de los productos, la competitividad y otros datos relevantes. Esta actualización promete brindar a los anunciantes funciones mejoradas e información valiosa.
“Al igual que otros anuncios de funciones de los últimos años, en lo que respecta a Merchant Center, este cambio facilitará que los anunciantes más pequeños comiencen a utilizar Shopping. Permitir que los productos se completen automáticamente desde el sitio web de un comerciante es el cambio más notable, pero es poco probable que mueva la aguja para los anunciantes más grandes. Los comerciantes sofisticados querrán asegurarse de seguir aprovechando los feeds de productos para optimizar y mejorar los datos de su programa, en lugar de simplemente confiar en los datos del sitio web”.
¿Tiene preguntas sobre alguno de los anuncios que leyó anteriormente? Escríbanos, nos encantaría saber de usted.
