Un informe reciente del analista de KGI Securities, Ming-Chi Quo, sugiere que Apple parece estar lista para reestructurar la línea de productos iPad. Aparentemente, el objetivo es correlacionar claramente el tamaño creciente y la sofisticación con el precio para asegurarse de que los clientes puedan actualizarse o ingresar al mercado al nivel deseado. Ming-Chi Quo cree que las ventas y los ASP se beneficiarán, pero puede haber algo más.
Claridad de Marketing – No
Cuando se envió el iPad Pro 9.7 en marzo de 2016, tenía algunas funciones que no estaban disponibles en su hermano mayor, el modelo de 12,9 pulgadas. Eso incluyó el ajuste de balance de blancos True Tone, una gama de colores ligeramente más amplia, una lente de cámara trasera (iSight) ligeramente más rápida y 12 vs. 8 megapíxeles. El Dr. Raymond Soneira lo declaró como un gran logro verdaderamente impresionante.
Casi parecía que Apple tenía algo de tecnología que quería implementar, pero no estaba lista para el modelo de 12,9 pulgadas en noviembre de 2015. Entonces, las mejoras se incorporaron al modelo más pequeño de 9,7 pulgadas cuatro meses después. Esto parecía una gran tecnología pero un marketing inepto.
La solución
Creo que es seguro decir que todos esperábamos que Apple pusiera a la par el modelo de 12,9 pulgadas a fines del otoño de 2016. Es decir, el modelo de 12,9 pulgadas sería tan avanzado técnicamente como su hermano pequeño e incluiría el chipset A10X. , la versión para iPad del A10 que se encuentra en el iPhone 7. Pero no sucedió. Apple guardó silencio al respecto.
Las fuentes difieren, pero una posible explicación fue el bajo rendimiento del chipset A10X de TSMC. Eso se basa en un proceso de fabricación de 10 nm que es lo último en tecnología. Más tarde, TSMC refutó esta afirmación, pero no sabemos la verdad. Es seguro decir que si Apple hubiera podido enviar nuevos iPads con el A10X el otoño pasado, lo habría hecho.
Esta semana, como se mencionó anteriormente, KGI Securities cree que Apple enviará, posiblemente, un trío de iPads nuevos en el segundo trimestre de 2017.
Veo esto como una oportunidad para traer algo de coherencia de funciones a la línea de productos en el sentido de que, como era de esperar, los iPads más pequeños son menos capaces y menos costosos y los iPads más grandes tienen más funciones y, en consecuencia, cuestan más de una manera comprensible.
Intrigante es la mención de posiblemente tres tamaños: 9,7, 10 a 10,5 y 12,9 pulgadas. Esto podría ser Apple experimentando con diferentes tamaños, pero creo que es más probable que Apple esté tratando de encontrar la fórmula mágica que despierte las ventas, ofrezca la mejor opción para el cliente, defina claramente la línea de productos y maximice el precio de venta promedio (ASP). ).
Piense en ello como un regreso a la filosofía “buena”, “mejor”, “mejor”. Ser capaz de seleccionar el iPad con el conjunto correcto de características deseables y el tamaño y precio correspondientes (todos compatibles con Apple Pencil) brindaría una sensación satisfactoria de cohesión a la línea de iPad que no ha existido por un tiempo.
Mi sensación ha sido que Apple cayó en la trampa de confundir al cliente sobre qué comprar, los beneficios y las opciones de funciones al hacer avances tecnológicos en todos los tamaños. Si eso es lo que Apple está arreglando, valdrá la pena la espera.
