Durante años, Apple ha estado a la vanguardia del podcasting. Si bien el “audioblogging” ha existido por un tiempo, existe el argumento de que fue Apple quien realmente inventó lo que conocemos como un podcast con la introducción del iPod. Sin duda, fueron sus innovaciones las que lo llevaron a la corriente principal.
¿Puede The Pioneer hacer podcasts?
La pregunta ahora es, habiendo sido un pionero, y con su expansión en medios y servicios, ¿debería Apple buscar facilitar el contenido de audio original como lo hace para la televisión y las películas con AppleTV +? Si es así, ¿se haría mediante adquisiciones, empresas de producción vinculadas o ambas?
Tras el anuncio de la adquisición por parte de Spotify de Bill Simonns El timbre, Peter Kafka de Recodificar escribió:
No creo que veamos muchas más de estas adquisiciones. Eso es porque creo que la mayoría de las empresas concluirán lo que Netflix, Apple y Amazon han concluido (hasta ahora) a medida que desarrollan sus negocios de medios: no necesitan comprar empresas cuando en su lugar pueden comprar talento.
Hay un buen punto ahí. Apple se centró en gran medida en contratar a muchos de los mejores talentos televisivos a medida que construía y lanzaba TV +, en particular Zack Van Amburg y Jamie Erlicht. Debido a que Spotify es, actualmente, una compañía de audio puro, tiene más sentido que las otras firmas que Kafka nombró en su nombre comprar firmas para crear podcasts originales. Además, no quedan muchas más empresas de podcasting por comprar.
Sin embargo, dada la estrecha asociación de Apple con el formato y su enfoque cada vez mayor en los servicios y los medios, realmente puedo verlo haciendo movimientos para producir contenido de audio original. Ya tiene radio Beats1, por lo que tiene algo de infraestructura de audio y, obviamente, tiene toda la red de distribución que podría necesitar. También vale la pena señalar que Apple planea tener una compañía de producción interna para TV +. Me imagino que si pasara a los podcasts originales, sería contratando a los mejores talentos, no comprando una empresa.
Como hacer dinero
Si es así, el siguiente problema sería, ¿podría Apple ganar dinero con los podcasts originales? No hay publicidad en Apple TV + porque es un servicio de suscripción, pero eso no es viable en los podcasts, que casi siempre han sido financiados exclusivamente por publicidad. (Una pequeña excepción es el sitio de deportes The Athletic. Permite a los suscriptores escuchar programas sin publicidad a través de su aplicación. Sin embargo, todavía hay anuncios si escuchas en otras plataformas, pero este modelo es una rareza).
Una vez más, estoy seguro de que a través de la publicidad, Apple podría ganar algo de dinero. Incluso podría anunciar sus propios productos para ganar dinero con los programas indirectamente en su propia plataforma, mientras que tiene anuncios tradicionales si escucha en otros. Algunos programas podrían estar disponibles a través del tan esperado ‘paquete’ de servicios que esperamos. El caso es que hay opciones.
En última instancia, hay muchas oportunidades para que Apple produzca podcasts originales. No me sorprendería en absoluto si lo vemos hacerlo en un futuro no muy lejano.
