Una gran cantidad de empresas de publicidad y redes sociales expresaron su preocupación por la introducción de funciones anti-rastreo en iOS 14 y otras plataformas de Apple como Safari 14. Sin embargo, la realidad ha sido, según los informes, incluso más estricta de lo que imaginaban. Rocco Strauss, analista de investigación de acciones de Internet en Arete Research, dijo Digiday (Noticias + enlace) que una “aclaración de preguntas frecuentes [published September 25] es mucho más estricto de lo que esperaba la industria de la tecnología publicitaria y [I] creemos que los esfuerzos se centrarán en aumentar la tasa de participación y desarrollar la orientación contextual “.
La posición ‘extrema’ podría generar soluciones
De hecho, Mathieu Roche, director ejecutivo de la plataforma de identidad ID5, dijo en la misma publicación que Apple está adoptando una “posición tan extrema” que podría incitar a las empresas a buscar otras soluciones. Roche agregó que considera la medida un “abuso de posición muy claro por parte de Apple en el sentido de que están impidiendo a los editores [from entering] en una relación con sus usuarios bajo sus propios términos “.
Es poco probable que Adtech Backlash cambie el enfoque de Apple sobre la privacidad
Vale la pena señalar que, a pesar de la reacción violenta, los editores aún pueden publicar anuncios personalizados dentro de sus propias aplicaciones. Sin embargo, no pueden compartir los datos con terceros. Sin embargo, eso no significa que no sea un gran cambio. “Va a alterar un ecosistema que se ha acostumbrado tanto a la supermensurabilidad de todo”, explicó a Digiday Aaron McKee, director de tecnología de la empresa de tecnología publicitaria Blis, basada en la ubicación. Describió la propia solución de medición de Apple, SKAdnetwork, como “mucho menos quirúrgica” que las herramientas que los marcadores han utilizado anteriormente. Dado que Apple ha seguido impulsando su enfoque de “privacidad como característica” en todas sus plataformas, es poco probable que la protesta de los anunciantes o editores, sin importar Facebook y otras empresas de redes sociales, desanime a sus clientes o incite la empresa para cambiar de rumbo.
