Cuando está creando una página de destino, la ubicación de la llamada a la acción es una de las consideraciones más importantes, con un impacto directo en la tasa de conversión de la página.
Del mismo modo, si está utilizando un video en su embudo de ventas, la posición (y el tamaño) de su inserción debe elegirse cuidadosamente para optimizar la tasa de reproducción del video.
Con datos de miles de videos de Wistia incrustados en las páginas, decidimos determinar (lo mejor que pudimos) la posición y el tamaño óptimos para que un video obtenga la mayor cantidad de reproducciones. ¡Vamos a profundizar en!
Comenzamos rastreando un conjunto de 95 000 páginas donde se incrustan videos alojados en Wistia. Recopilamos datos sobre la posición de cada video en relación con la parte superior de la página. Seleccionamos cuidadosamente los videos que no se reproducían automáticamente ni usaban una inserción emergente. También eliminamos los valores atípicos en términos de número de cargas para tratar de mantener la selección lo más normalizada posible.
Una vez que recopilamos los datos, convertimos cada página en 7 zonas (cada una de 250 píxeles de alto). Luego determinamos en qué zona caía el botón de reproducción de cada video. Por ejemplo, el primer video en la imagen a continuación cae en la Zona 2.
Vemos una gran caída en la tasa de reproducción entre las zonas 3 y 4, lo que probablemente se deba a que el botón de reproducción está debajo del pliegue. Para la mayoría de las pantallas, las zonas 1 y 2 están arriba del pliegue, pero la zona 3 solo está arriba del pliegue para una parte de esas pantallas (según las métricas del sitio y el tamaño de la pantalla). Las zonas de la 4 a la 7 están constantemente debajo del pliegue, y los videos colocados allí pagan el precio de la tarifa de reproducción.
En Wistia, descubrimos que los visitantes que interactúan con un video tienen muchas más probabilidades de suscribirse a un plan de alojamiento que aquellos que no lo hacen.
Intentamos colocar nuestros videos en ubicaciones clave en una página determinada, para eliminar las barreras para presionar reproducir para los visitantes que están listos para ver un video.
Si está utilizando videos para aumentar su tasa de conversión, considere colocar el reproductor en la mitad superior de la página para obtener el mayor impacto.
Las dimensiones de una inserción de video también tienen una influencia importante en la tasa de reproducción. Todos hemos visto esos sitios web que colocan un video en una pequeña columna a la derecha debajo del pliegue. En algunos casos, el botón de reproducción es tan grande como la miniatura. ¿Cuántas reproducciones crees que tienen esos videos?
Usando el conjunto de datos antes mencionado, intentamos determinar el efecto del tamaño del video en la tasa de reproducción. Resulta que hay un punto ideal para el ancho del video: entre 401 y 600 píxeles. Los videos de ese tamaño tienen la tasa de reproducción promedio más alta.
Un video con un ancho entre 401 píxeles y 600 píxeles no abruma una página, pero aún es lo suficientemente grande como para atraer a los usuarios a participar. La ligera protuberancia que se ve en los videos más grandes (más de 1200 píxeles de ancho) se debe a los videos de pantalla completa, que dejan al visitante sin otra opción que presionar reproducir.
Cuando observamos la altura del video, vemos una tendencia similar, lo cual es bueno ya que el ancho y la altura del video están estrechamente vinculados.
Si bien no existe una bala de plata para mejorar la velocidad de reproducción de su video, puede facilitar la participación de los usuarios con algunos ajustes simples. Asegurarse de que su botón de reproducción esté arriba del pliegue y elegir el tamaño correcto para su inserción son excelentes puntos de partida. Así que experimente, pruebe nuestros hallazgos y háganos saber cómo va. ¡Feliz optimización!
