En caso de que no lo hayas escuchado, vlogging es el nuevo blogging. Las investigaciones muestran que las empresas, en promedio, crean 18 vlogs al mes.
Sí, vlogs. Suena como un tipo de extraterrestre fornido, sirve como una de las herramientas más poderosas para atraer a su mercado objetivo y generar clientes potenciales. El solo uso del término ‘video’ en una línea de asunto aumenta las tasas de apertura de correo electrónico en un 19 por ciento y las tasas de clics en un 65 por ciento. Eso es poderoso.
¿Significa esto que los equipos de marketing deben renunciar a los blogs de marca? De ninguna manera. Como psicóloga web Liraz Margalit Ph.D. explica, tanto el video como el contenido escrito tienen diferentes propósitos. Los videos están más en el extremo entretenido del espectro de contenido. Son una forma de ingestión pasiva de información y son ideales cuando un buscador web está en el “estado mental de navegación”.
Pero, si bien esos fascinantes vlogs pueden sobresalir para motivar el compromiso, los consumidores tienen un 39 por ciento más de probabilidades de compartir contenido de video y un 56 por ciento más propensos a que les guste, no son tan efectivos con los buscadores web orientados a objetivos. Cuando alguien sabe lo que busca, ya sea una solución a un problema o información específica sobre un producto o servicio, lo que prefieren los consumidores es la ingestión activa de información de contenido escrito.
Cuándo bloguear, cuándo vlog
Entonces, los vlogs no son extraterrestres y no dominarán el mundo, al menos no este año. Sin embargo, proporcionan otra excelente herramienta para que las marcas aprovechen para conectarse con los consumidores. Cuanto mejor sea para determinar cuándo publicar una publicación de blog sobre un tema y cuándo funcionaría mejor el video, más obtendrá de su estrategia de marketing de contenido.
Estas son las reglas fundamentales para ayudarlo a decidir, ¿blog o vlog?
Los humanos prefieren una experiencia cognitiva pasiva. Esto significa que, en igualdad de condiciones, el contenido de video es más popular. Es más probable que el texto produzca el resultado deseado cuando el visitante de su sitio web tiene que tomar una decisión significativa. Si está elaborando contenido en torno a la palabra clave, ‘qué tipo de seguro de vida debo comprar’ o ‘cuál es el mejor hotel para una escapada de fin de semana en Praga’, una publicación de blog es el camino a seguir. La regla número uno es menos relevante si a su público objetivo le gusta tener el control cuando busca en la web. A algunas personas simplemente no les gusta sentarse y mirar televisión. Es demasiado pasivo. Este hábito no cambia en línea. Los blogs, a diferencia del contenido de video, permiten que el cerebro contemple, cuestione e, idealmente, también se entretenga, al mismo tiempo que le da al lector control sobre su experiencia de contenido. Esto es cierto ya sea que quieran hojear información clave, volver a leer partes o tomar las decisiones de cualquier otra manera.
¿Por qué elegir cuando puedes tener ambos tipos de contenido?
Vloguear y bloguear no tienen que cancelarse entre sí. Tampoco se trata de que el video eventualmente elimine los blogs. El truco para el éxito del marketing de contenido es lograr un equilibrio entre los dos, en función de sus métricas, la demografía del mercado y lo que está vendiendo.
¿Cuál convierte mejor en su sitio?
Una excelente manera de ayudarlo a determinar en qué dirección impulsar su estrategia es probar lo que prefieren sus espectadores. En promedio, los sitios web que carecen de video convierten al 2,9 por ciento de los usuarios, mientras que aquellos que no lo tienen convierten al 4,8 por ciento. Esta estadística general implica que algunos videos son buenos, no significa que más videos sean mejores.
Realice algunas pruebas A/B simples, dando a los visitantes del sitio la opción entre su blog y su vlog. ¿Cuál obtiene más vistas? ¿El mejor compromiso? ¿A cuál le presta atención la gente durante más tiempo? ¿Cuál convierte mejor?
Con un enfoque de marketing ágil, puede hacer que examinar el impacto de los blogs y vlogging sea un proceso continuo con una respuesta continua. A medida que evolucionan las preferencias de su audiencia, también lo hará su marketing. Ahora que está centrado en el cliente.
¿Quién es tu audiencia?
Quién está visitando su sitio y desde qué dispositivo es importante. Para llegar a la todopoderosa Generación Y, que se espera que gaste $200 mil millones cada año de ahora en adelante, el video es el camino a seguir:
Correo de propaganda. La mitad de los millennials leerán un correo electrónico de marca si incluye un video.
Redes sociales. Los millennials siguen a más empresas en YouTube y Facebook, los sitios sociales con videos más importantes, que en Twitter e Instagram.
Móvil optimizado. Cuando usan un dispositivo móvil, el 48 por ciento de los millennials solo ven videos.
Investigar. 4 de cada 5 millennials sienten que el video es útil para investigar una decisión de compra y es probable que 7 de cada 10 vean un video en línea.
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Entendido, mira, los millennials prefieren el contenido de video… a menos que estén buscando noticias. Una encuesta del Pew Research Center encontró que de los jóvenes de 18 a 29 años, el 42 por ciento preferiría leer las noticias, el 38 por ciento preferiría verlas y el 19 por ciento optaría por una experiencia de audio. Para las personas de 30 a 49 años, el 40 por ciento lee las noticias y el 39 por ciento las ve.
Espera, se pone más interesante. Los mayores de 50 años, sin duda, preferirían sentarse y disfrutar del programa cuando se trata de obtener su dosis de noticias. Otro dato valioso: los baby boomers consumen la mayor parte del contenido en general, y está en computadoras portátiles o tabletas, no en dispositivos móviles. Un estudio de 2017 realizado por AdWeek descubrió que esta generación prefiere contenido escrito y de video.
¿Para qué sirve su comercialización?
Algunas industrias necesitan contenido de video regular como un oso necesita miel.
Si está tratando de evocar una respuesta emocional (organizaciones sin fines de lucro, industrias de estilo de vida), el contenido de video será un medio poderoso para transmitir el mensaje de su marca. Del mismo modo, las industrias visuales pesadas como los bienes raíces necesitan videos de alta calidad: una publicación de blog simplemente no puede hacer un servicio de propiedad bien organizado, sin importar cuán capaz sea su escritor. Las empresas que necesitan educar a la población en general con información simplificada, como atención médica y seguros, también se benefician de una fuerte presencia de video.
Y luego, el factor entretenimiento. Todas las industrias pueden beneficiarse de la publicación de contenido de video relevante y entretenido, desde moda y comida hasta tecnología. Tomemos por ejemplo el de Blendtec Va a mezclar serie. Estos videos no tienen precio.
Blogging sigue siendo la piedra angular de los negocios B2B, ya que es una excelente manera de educar sobre los beneficios de sus servicios y expresar la personalidad de su marca. Los especialistas en marketing B2B con blogs atraen un 67 por ciento más de clientes potenciales que aquellos que no los tienen. Tanto las empresas B2C como las B2B reciben un 97 % más de enlaces a su sitio con blogs que si existieran en el mundo digital, sin blogs.
Las marcas con contenido equilibrado son las más efectivas
Hoy en día, los blogs siguen siendo la fuerza dominante en Internet. La mayoría de las marcas ya tienen un cronograma de contenido de blogs, utilizando contenido escrito para conectarse con su audiencia, generar tráfico y mantenerse relevante. No van a desaparecer, ni deberían hacerlo.
Los vlogs son los nuevos chicos en el bloque y la multitud de vlogging todavía está dominada por editores millennials que distribuyen contenido entretenido, a veces sin sentido en YouTube, a menudo con un éxito rotundo. Pero las marcas, desde Google hasta Marriott, están comenzando a moverse hacia el territorio de los vlogs. No solo están creando videos instructivos o promocionales ocasionales, sino que también están armando un cronograma más consistente.
Tanto los blogs como los vlogs valen la pena. Ambos son poderosos. Y cada uno tiene su propio papel único. Si está tratando de vender un producto, o si le gusta el marketing de afiliación, puede armar una excelente combinación de enumerar las funciones en una publicación de blog y mostrar cómo funciona en un video.
Las empresas que logran encontrar el medio perfecto entre los dos, por ejemplo, su blog semanal y su publicación de vlog, obtendrán los beneficios de ambos.
