Es 2014. ¿El blog de tu empresa es más viejo y más sabio? ¿Aprendiste de tus errores en 2013? ¿En qué se va a concentrar en 2014 para hacer que el blog de su empresa sea lo más efectivo y asombroso posible?
Este artÃculo le brindará las cuatro lecciones que tomé del 2013, y creo que son las más importantes para un nuevo comienzo del nuevo año.
Voy a discutir:
Diferencie su blog del resto Cómo aprovechar al máximo su contenido La caÃda del SEO y el auge de SMO La nueva y mejor forma de promocionar su blog
Entonces empecemos.
1. Distinguir tu blog del resto
¿Tu blog es diferente? ¿Ofreces información nueva o emocionante de una manera nueva o emocionante? ¿Por qué no? Bloguear es, en esencia, una búsqueda creativa (incluso cuando se trata de blogs para negocios), ¡asà que sea creativo!
En 2014, lleva tu personalidad de blog al siguiente nivel. Pon tu propia personalidad, o la personalidad de tu negocio, en tu blog.
Una persona de blog es algo que lo hace diferente de sus competidores. Este puede ser un tono que recorre todas tus publicaciones, una informalidad (o formalidad) que las personas reconocen como claramente tuya. Pruebe un tema recurrente en los tÃtulos de su blog, el tema o la forma en que presenta sus opiniones, hechos o ideas.
Otro consejo que aún tengo que probar es la mascota del blog, algo que me tienta para el Año Nuevo. Una mascota de blog es otra excelente manera de aumentar el número de lectores, ya que la gente recordará el blog de su empresa más que el de otra. Si se pregunta de qué estoy hablando, consulte Grandma Mary de Andrea Vahl, el pequeño explorador de dibujos animados de SocialMediaExaminer, el tipo robot de Moz, etc. Sea creativo con su propia mascota y pruebe si esto funcionarÃa para su negocio.
Si alguna vez ha creado o leÃdo sobre un anuncio de Facebook o una página de inicio comercial, conocerá el término USP: propuesta de venta única. Esto es lo que ofrece su negocio o campaña que lo distingue de sus competidores, ya sea un descuento u oferta, una nueva tecnologÃa o una forma especial de hacer negocios.
Tu blog necesita su propia USP.
¿Estás en la cúspide de la actualidad de tu sector? ¿Eres la fuente de información y desarrollos de tus lectores que obtendrán de ti antes que nadie? Abraza esto en el nuevo año. Inicie un tema #HumpdayHeadlines que se ejecuta todos los miércoles, manteniendo a sus lectores interesados ​​y revisando las actualizaciones más recientes.
Ah, y recuerda crear un hashtag de nicho increÃble para correr la voz y aumentar la viralidad en las redes sociales y (ahora) en la búsqueda de Google.
2. Cómo aprovechar al máximo su contenido
Piense en el artÃculo de su blog como una cena de Acción de Gracias. De él puedes obtener tantas deliciosas sobras que te preguntarás si cabrán todas en la nevera.
La investigación que haces para un gran artÃculo de blog es valiosa, asà que no la uses solo una vez. Piense en las estadÃsticas que ha compilado como una gran fuente para una infografÃa. Los puntos principales de su artÃculo se pueden convertir en una presentación de Slideshare.
Otras ideas:
Escriba cinco artÃculos sobre el mismo tema amplio y cree un libro electrónico Use sus hallazgos o estadÃsticas favoritos para comentar en los blogs de otras personas (¡construcción de enlaces, en más de una forma!) Reutilice su investigación en artÃculos posteriores Use su información más atractiva o intrigante hallazgos para publicaciones en Twitter, Facebook y Google+ Use sus hallazgos más interesantes y conviértalos en una imagen para publicar en un tablero de Pinterest basado en estadÃsticas
Equilibrar su contenido de manera inteligente es el mejor uso de su tiempo y energÃa. Su número de lectores también aumentará, ya que producirá un montón de información variada e interesante en piezas atractivas y del tamaño de un bocado. Piénsalo, si dedicas un par de horas a investigar para el artÃculo de tu blog, ¿realmente quieres usar esa investigación ganada con tanto esfuerzo solo una vez?
Cuánto y con qué frecuencia escribir:
La antigua pregunta vuelve en 2014. ¿Cuánto deberÃas escribir y con qué frecuencia deberÃas publicar?
Debido al aumento del contenido visual que veremos en 2014, veremos una caÃda en los artÃculos de blog extensos y llenos de hechos. Los usuarios de Internet y los lectores de blogs quieren información rápida, fácil de consumir y del tamaño de un bocado. El blog de tu empresa debe reflejar esto. Concéntrese en equilibrar su contenido. Ofrezca artÃculos completos de vez en cuando, pero también breves infografÃas visualmente atractivas o presentaciones de Slideshare.
DeberÃas seguir publicando a diario. Adopte la publicación de invitados en 2014, aceptando artÃculos de muchos escritores independientes y ofreciendo su propio contenido a otros sitios. Estas relaciones de beneficio mutuo son excelentes para los blogueros, ya que eliminan la tensión cuando recibes una publicación de invitado y amplÃan el alcance de tu negocio cuando escribes para otra persona.
3. El auge de SMO
La optimización de redes sociales está cambiando la forma en que pensamos sobre el SEO. Desde que llegó el algoritmo Hummingbird de Google en agosto de 2013, nos hemos centrado más en las redes sociales y menos en la creación de enlaces, que constituÃa una parte tan importante del SEO para los blogueros.
Como dice Megan Totka, bloguera invitada de Wishpond y editora jefe de ChamberofCommerce.com, ‘El algoritmo Hummingbird valora el contenido de calidad que es relevante, autorizado y compartible. Cuanto más se haya compartido su contenido en las redes sociales, mayor será la calidad percibida y mejor se clasificará en Google.
El algoritmo de búsqueda original de Google consideraba los enlaces a sus páginas o contenido como votos. Cuantos más enlaces pueda obtener (construcción de enlaces) en la web, más visible será su perfil de marca en lÃnea. Ahora, sin embargo, Google ha comenzado a valorar las acciones sociales tanto (y, en el caso de Google +1, más) que los enlaces.
¿Cómo puedes optimizar tu blog para compartir en redes sociales?
Asegúrese de que las imágenes del encabezado de su blog sean atractivas y llamen la atención, para que se vean bien en una publicación en las redes sociales. Haga que todos sus enlaces para compartir estén en formato Bitly para que su contenido sea compatible con las redes sociales. Únase a las comunidades de Google+ para dirigirse a los miembros activos de su mercado (solo asegúrese de no enviar spam, ya que los amables moderadores de Google+ no tienen ningún problema en echarlo). Si aún no lo ha hecho, debe incluir una barra de herramientas para compartir en redes sociales dentro las páginas del blog de su negocio. Esto puede aumentar la viralidad de tu contenido hasta en un 700%.
4. La mejor forma de promocionar tu blog
El marketing de influencers se convertirá en una práctica de marketing convencional este año. Si te preguntas qué es exactamente eso, bueno, te lo diré:
El marketing de influencers es la estrategia de crear una relación con un lÃder de pensamiento influyente en su sector y, a través de ellos, aumentar la influencia de su propio negocio.
He aquà un ejemplo concreto. En julio de 2013, la influencer de las redes sociales Mari Smith tuiteó un enlace a uno de mis artÃculos. Para entender realmente este ejemplo, debes saber que Mari Smith tiene alrededor de 260,000 seguidores en Twitter. Entre el 25 y el 27 de julio (el Tweet de Mari salió el 26), sucedió esto:
La calidad de nuestro blog hizo el resto, y desde entonces nuestro número de lectores no se ha reducido ni de lejos a los números que veÃamos el dÃa 25.
Por ejemplo, supongamos que ha desarrollado un complemento de WordPress que es increÃble, pero su alcance tiene dificultades. Con el marketing de influencia, puede ponerse en contacto con una de las personas poderosas que hacen que el trabajo de su vida sea encontrar el próximo gran complemento de wordpress.
¿Qué tan afectado cree que se verÃa el éxito de su pequeño complemento, por ejemplo, si hubiera llegado a la lista de los 10 complementos de WordPress imprescindibles de 2013 de Jeff Bullas que todo blogger deberÃa conocer? Tenga en cuenta que Jeff Bullas tiene 210,00 seguidores en Twitter y 25,000 fanáticos en Facebook. Vendido todavÃa?
Debe llegar a las personas más influyentes de su sector.
Encontrar a sus influenciadores:
Verifique sus posibles influenciadores en los 3 principales sitios de métricas de influencia social, Klout, Kred y PeerIndex. Estos sitios determinan el alcance de la presencia en lÃnea de un individuo. Echa un vistazo a los posibles seguidores de un influencer (y no solo a los números). ¿Cuántos seguidores mutuos compartes? ¿Tus competidores los siguen? ¿Comparten el contenido de otras personas? O solo los suyos? ¿Parecen abiertos a trabajar o promover a otros?
Cómo interactuar/comenzar una relación:
Escriba un artÃculo de blog mensual sobre “lo mejor de” con ellos incluidos. Recuerde @mencionarlos cuando publique el enlace en Twitter. Compile una lista de recursos increÃbles para su sector, con el sitio o la herramienta de un influencer incluido. Comenta en el blog de un influencer. Sea perspicaz e inteligente, no solo halagador. Use Google Hangouts para hacer una entrevista en video de una persona influyente: haga preguntas perspicaces y realice una promoción cruzada del producto final. Haga un artÃculo de blog que resuma el artÃculo, el estudio o los hallazgos de un influencer, y asegúrese de dar crédito a la fuente de su artÃculo.
Conclusión
Esperamos que este artÃculo le haya dado una mejor idea de en qué concentrarse a medida que comienza este nuevo año. Recuerde centrarse en las acciones sociales en los artÃculos de su blog e investigue los cambios que Hummingbird ha realizado en el SEO. Sea creativo con los formatos de su blog y pruebe un artÃculo temático semanal (¡y déjeme saber cómo le va!).
¿Se ha centrado en alguno de estos en su estrategia de marketing para el nuevo año? ¡Comienza la conversación a continuación!
Por James Scherer @ Wishpond
Este artÃculo fue publicado originalmente en TheSocialMediaHat.
