Usted aceptó hace un tiempo que las redes sociales deben ser una parte importante de la combinación de marketing. Pero los recursos son limitados y tal vez te preguntes “¿en qué tácticas de redes sociales debo enfocarme?”
Mi propio viaje social (y años de procrastinación) me empujó a comenzar este blog personal hace casi un año. Y con 93 publicaciones, casi 500 comentarios, casi 30.000 visitantes y poco más de 47.000 páginas vistas después, estoy convencido de que los blogs son una de las formas de marketing más simples y efectivas.
A principios de esta semana abordé la necesidad de cambiar una mayor parte de nuestra combinación de marketing de tácticas de salida basadas en interrupciones a tácticas de marketing de entrada centradas en el cliente. Hubo 3 puntos de datos sobre los blogs que pensé que valían la pena incluir en una publicación completa: El 57 % de las empresas han adquirido un cliente a través de su blog Los sitios web de las empresas con un blog obtienen un 55 % más de visitantes Los clientes potenciales de marketing entrante cuestan un 62 % menos que los salientes
Así que podemos decir con seguridad que las empresas que bloguean verán los resultados de sus esfuerzos. Pero, ¿qué pasa con el tiempo y los gastos involucrados?
MarketingSherpa acaba de publicar su encuesta Social Marketing Benchmark y me encanta este gráfico que proporcionaron en el resumen. (Puede registrarse para el informe en el Sitio web de MarketingSherpa.)
El gráfico muestra que Blogging se considera la tercera táctica social más efectiva después de las relaciones con bloggers y el SEO para sitios sociales. Pero también puedes ver que está justo en el medio del paquete en términos de dificultad.
Por lo tanto, puede presionar el botón Tweet o agregar opciones para compartir en redes sociales a nuestros sitios web con relativa facilidad, pero no con tanta efectividad en comparación con otras tácticas. Y si bien las relaciones con los bloggers y el SEO son efectivos, pueden ser más difíciles de ejecutar.
Blogging cae justo en el punto óptimo de ser efectivo y relativamente fácil de ejecutar.
Los consejos para blogs de B2B Marketing Insider
Después de solo un año, no soy un experto, pero la gente me ha preguntado qué consejos puedo ofrecer al iniciar un blog. Confía en mí, he tenido algunos artículos bomba y el inevitable bloqueo del escritor es algo para lo que realmente debes prepararte, pero este es el consejo que le daría al blogger novato, por lo que sea que valga la pena:
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Defina sus objetivos. Ya sean objetivos comerciales, metas personales, para terapia (lo es para mí) o simplemente para divertirme. Es importante comprender e incluso definir sus objetivos para los blogs. Mira el mío aquí.
Audiencia primero. Si bien encuentro que escribir es terapéutico, escribo para compartir información, agregar algo de valor y presentar mi punto de vista con mi audiencia.
Los títulos son más importantes de lo que piensas. Lo sé por probar las líneas de asunto de los correos electrónicos. Lo sé por escribir grandes y terribles títulos de blog. El uso de palabras clave ayuda. Los mejores consejos N… son buenos. Cómo… puede funcionar. Y a veces es necesario adoptar una posición firme sobre un tema controvertido para generar un debate. Ver: ¿Es este el fin de las redes sociales?
Romperlo. Las listas facilitan la lectura. Ya sean listas numeradas o viñetas. Y las fotos o los gráficos ayudan a que un artículo sea fácil de leer y, lo que es más importante, fácil de escanear.
Cuida tu longitud. Trato de quedarme dentro de 300-700 palabras. Más que eso y te arriesgas a poner a dormir a tu audiencia.
Responder a los comentarios. Intento responder a todos los comentarios y agradecer a todos los que retuitean en Twitter y a los que me gustan en Facebook.
Promociona tu blog. Un blog que cae en el bosque sin nadie alrededor no emite ningún sonido. No hay razón para escribirlo si la gente no lo ve. Comparto cada publicación de 2 a 4 veces en Twitter porque no todos están sintonizados todo el tiempo. Comparto una vez en Linkedin, StumbleUpon, Digg y, a veces, Facebook. Puedes pedirles a otros que compartan, pero tiendo a esperar que mi contenido sea lo suficientemente valioso como para que otros desear para compartirlo También comparto los artículos de otros bloggers que disfruto y trato de comentar lo mejor que puedo. Creo que puedes crear equidad social con los demás siempre que tu enfoque sea realmente ayudarlos primero.
Analiza lo que funciona. Por último, pero no menos importante, use análisis e informes para ver qué artículos generan tráfico orgánico (SEO) y qué artículos funcionan para Twitter. Algunos artículos generan muchos comentarios y otros no. Juega y ve lo que funciona para ti. Mejor aún, pregúntale a tu audiencia.
Estos son mis pensamientos, pero ¿qué piensas? Déjame saber en los comentarios a continuación lo que funciona para ti?
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Fuente de la imagen: revisión del blog de hoy
