Entonces, ha estado hablando con sus amigos de marketing y ha comenzado a darse cuenta de que todo este asunto del “video” no va a desaparecer pronto. Te encuentras despierto por la noche, viendo videos de productos de otras marcas, pensando en cómo es hora de que realmente entres en video.
Pero tienes miedo. ¿Es demasiado pronto? ¿Qué pasa si no funciona? ¿Tu visión está nublada por todo ese emocionante equipo de cámara? ¿Qué pasa si a tus padres ni siquiera les gusta el uno al otro? OK, nos estamos dejando llevar aquí, pero te haces una idea.
Uno de los desafíos más comunes que enfrentan los gerentes cuando deciden cómo financiar una nueva iniciativa es si deben intentar hacerlo ellos mismos, contratar una agencia o traer a alguien a tiempo completo. Afortunadamente, cuando se trata de videos, tenemos algunos consejos que lo ayudarán a tomar esta decisión sin perder demasiado tiempo o energía. ¡Vamos a profundizar en!
PROS:
Resultados auténticos de bajo costo, gran inversión a largo plazo, conveniencia, empodera a su equipo
CONTRAS:
Mucho tiempo al principio, curva de aprendizaje, resultados de baja fidelidad no adecuados para todos los toques de marca
Puede parecer irritantemente obvio, pero primero pregúntese cuántos y qué tipos de videos necesita actualmente su empresa. ¿Necesita crear algunos videos que respondan a las preguntas de soporte más frecuentes? ¿Está buscando incorporar nuevos empleados internamente con video? Si está pensando en invertir en cualquiera de los videos mencionados anteriormente, hemos descubierto que este tipo de videos de “menor participación” no necesariamente necesitan entregas súper ingeniosas. Además, existen muchas herramientas gratuitas que pueden ayudarlo a hacerlo bien sin vaciar sus bolsillos (guiño, guiño, empujón, Soapbox).
¡Así que pruébalo tú mismo! Reserve algo de tiempo para leer sobre los muchos recursos de bricolaje que tiene al alcance de la mano: Internet es algo hermoso. Encuentre algunos compañeros de trabajo que ya tengan experiencia en fotografía o video. Y recuerda, independientemente de lo mal que salga el primer video, siempre hay algo que aprender sobre el proceso, tu marca y lo que realmente quieres lograr con este tipo de contenido.
“Reserve algo de tiempo para leer sobre los muchos recursos de bricolaje que tiene al alcance de la mano: Internet es algo hermoso”.
Dicho esto, entendemos totalmente que no todos los equipos pueden dedicar esta cantidad de tiempo a retoques y experimentación (especialmente si no está familiarizado con algunos principios básicos de video). Pero afortunadamente, tiene dos opciones más para considerar, ¡a las que llegaremos a continuación!
¿Hacerlo tú mismo? Aquí hay algunas preguntas que debe hacer antes de comprometerse:
¿Tiene un software de edición básico o acceso a otras herramientas útiles? ¿Alguien en su empresa tiene un iPhone X? Estamos hablando del modo retrato, amigos. ¿Hay un dueño claro de esta iniciativa? ¿Quién tendrá la última palabra? ¿Quién representará a su empresa ante la cámara? ¿Están dispuestos a participar? ¿Hay partes de su negocio que podrían beneficiarse de videos rápidos de baja fidelidad? Por último, pero no menos importante, ¿hay espacio para intentarlo y fallar?
PROS:
Bajo compromiso, equipo de video suministrado por el contratista, salida de video de alta calidad, el proceso se realiza de principio a fin
CONTRAS:
Múltiples videos se vuelven costosos, las ediciones adicionales cuestan dinero, menos espontaneidad, lleva tiempo encontrarlos y administrarlos
El video puede tener un impacto bastante grande en la forma en que los clientes piensan acerca de su marca. Entonces, si está buscando a alguien para crear una tonelada de videos públicos, debe asegurarse de que la persona que traiga esté completamente alineada con su negocio, desde los valores de la empresa hasta el tono de voz.
Las agencias creativas que se especializan en videos de marketing han aparecido en todas partes últimamente; diablos, probablemente haya alguien viviendo en su edificio de apartamentos en este momento que trabaje en uno. Elija un área de su negocio donde un video podría tener un gran impacto y luego trabaje con una agencia para que esto suceda. El enfoque de la agencia puede requerir una inversión financiera decente, pero los profesionales de video experimentados pueden ayudarlo a comprender las necesidades y los deseos de su empresa rápidamente. Y, por supuesto, ¡terminarás con un activo de alta calidad!
“El enfoque de la agencia puede requerir una inversión financiera decente, pero los profesionales de video experimentados pueden ayudarlo a comprender las necesidades y los deseos de su empresa rápidamente”.
Si está pensando: “Esto suena genial y todo eso, pero contratar una agencia realmente no está en el presupuesto”. No temas, tienes opciones.
La combinación de tecnología de video económica y una generación de personas que tenían iPhones en la escuela secundaria significa que el mercado creativo actual está inundado de videógrafos jóvenes y hambrientos. Intente comunicarse con universidades locales con programas de producción para ponerse en contacto con ex alumnos recientes. Encuentre algunas bandas locales con videos musicales de alta calidad; lo más probable es que ya tengan un pulso en la escena de producción en ciernes en su área. Y por último, pero no menos importante, ¡no subestimes al camarógrafo de bodas que tu primo acaba de tener en su recepción!
Ya sea una agencia o un recién graduado universitario con una DSLR y un dron, la ruta independiente tiene muchas más recompensas que riesgos. Si el video sale genial, ¡genial! Puedes colaborar en otro proyecto con esa persona. ¿Y si no es así? Bueno, no invirtió demasiado tiempo y dinero en este video, y lo más probable es que haya aprendido algo nuevo sobre lo que realmente debe tener cuando se trata de videos.
¿Yendo por la ruta del contratista? Primero asegúrese de tener las respuestas a estas preguntas:
¿Con qué presupuesto está trabajando y qué tan flexible es? ¿Quién es su público objetivo y qué necesita lograr con este video? ¿Ha establecido pautas de marca para ayudar a los contratistas a hablar con su “voz”? ¿Tiene un objetivo claro en mente? para este vídeo? ¿Cómo se ve el éxito? ¿Dónde se publicará este video: en su sitio web, canales sociales, página de inicio, etc.? ¿Quién se hará cargo de la comunicación con el proveedor? ¿Tiene un cronograma claro para cuando se debe entregar este video? ?
PROS:
Propietarios responsables del video, los productores entienden la estrategia de la empresa, el proceso iterativo, la consistencia de la marca
CONTRAS:
Costo de un empleado asalariado, limitaciones creativas de un equipo de una sola persona, equipo y gastos de estudio, proceso de contratación desalentador
Cuando la demanda, la viabilidad financiera y el ROI comprobado se alinean, la decisión de contratar a un productor de video se convierte en una obviedad. Esto puede parecer especialmente el caso cuando su trabajo con una agencia comienza a acercarse al costo de un salario de tiempo completo.
“Cuando la demanda, la viabilidad financiera y el ROI comprobado se alinean, la decisión de contratar a un productor de video se convierte en una obviedad”.
A través de nuestra propia experiencia aquí en Wistia, descubrimos que un videógrafo interno no era una necesidad hasta que la calidad del video se volvió muy importante. Dicho esto, hay muchos beneficios adicionales más allá de los brillantes videos de marketing que vienen con la contratación de un productor de video interno.
En comparación con un profesional independiente, un productor de video interno tiene un conocimiento más matizado de la estrategia comercial y la marca en general, una inversión personal en el éxito de la empresa y un mayor nivel de comodidad con el equipo. Cuando cualquiera de nuestros productores de video internos tiene algo de tiempo extra además de trabajar en esfuerzos de marketing, terminamos produciendo algunos activos internos bastante sorprendentes. Nuestro equipo interno también ha sido fundamental para ayudar a nuestros equipos de ventas, éxito, marketing y soporte a sentirse más cómodos con el video de bricolaje, que es otra ventaja adicional de la ruta interna.
¿Traer video internamente? Piense en estas preguntas antes de publicar su anuncio de trabajo:
¿Quiere que esta persona construya un estudio y compre todo el equipo necesario? ¿Qué tipo de contenido necesita: videos de acción en vivo, video animado, gráficos en movimiento, etc.? ¿Qué podrá traer a la mesa que ayudará? ¿Quieres que esta persona pueda actuar frente a la cámara por sí misma? ¿Tienes a alguien en tu empresa que pueda incorporarla con éxito? ¿Hay algún estilo de video en particular que a tu empresa le gustaría lograr? ¿Puedes articular eso claramente?
Independientemente de la ruta que tome, es importante mantener sus expectativas algo bajas al comienzo de su viaje. Al igual que cualquier otra empresa comercial, poner en marcha una estrategia de video y establecer una marca sólida lleva tiempo. No ejerza demasiada presión para sacarlo del agua con sus primeros intentos: ¡prepárese para fallar y aprender!
Todo el mundo tiene que empezar en alguna parte y, para demostrarlo, echa un vistazo a nuestro primer vídeo de la página de inicio en comparación con el más reciente. (Spoiler: trata de no reírte).
Nuestro primer video de la página de inicio de 2008:
El video de la página de inicio con el que estamos trabajando en 2018:
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