No es ningún secreto que el video se ha convertido en la piedra angular del panorama de marketing actual. Algunos incluso podrían argumentar que el video es la piedra angular, el #millienialpink del marketing moderno, por así decirlo.
Según una investigación reciente de Buffer, al 85 por ciento de las empresas les gustaría crear más contenido de video en 2018. Y si esas empresas realmente lo cumplen, eso significa que la demanda de video seguirá creciendo. Si esa última declaración te hizo estremecer, llorar incontrolablemente o incluso voltear una mesa, no te preocupes, lo entendemos por completo. No desea que su negocio o su carrera se queden atrás porque no sabe cómo comenzar con el video.
En este momento, probablemente esté pensando: “¿Cómo puedo invertir el tiempo, la energía y el presupuesto necesarios para hacer un video cuando ya no tengo esos recursos para empezar?” Como especialista en marketing, la mera idea de agregar otro elemento más a su lista de tareas pendientes puede ser un dolor de cabeza.
En esta publicación, lo guiaremos a través de los desafíos que la mayoría de los especialistas en marketing a menudo enfrentan y cómo el video puede ayudarlo a resolver esos problemas, todo mientras hace un mejor marketing.
Solicitaste un aumento en tu presupuesto este año, y la respuesta fue un rotundo “no”. Bummertown, Estados Unidos. Entonces, ¿cómo vas a invertir más en video con efectivo limitado? A pesar de la percepción común, una pequeña inversión en video puede conducir a resultados bastante impresionantes. Además, una vez que comience a ver el retorno de la inversión, podrá justificar una inversión adicional cuando llegue el momento de negociar el próximo año.
“A pesar de la percepción común, una pequeña inversión en video puede conducir a resultados bastante impresionantes”.
Elegir el tipo correcto de video para crear es muy importante cuando se trabaja con un presupuesto pequeño. Si solo puede invertir en un video altamente producido este año, hágalo valer. Desde la perspectiva de marketing, aquí hay un ejemplo que destaca cómo un video podría usarse en sus esfuerzos de marketing para impactar sus resultados, incluso con un presupuesto reducido.
Supongamos que su equipo creó una guía que servirá como su principal contenido este trimestre, junto con un video producido. Así es como puede reutilizar y aprovechar al máximo su video para ayudarlo a alcanzar sus objetivos de marketing:
Incluya una miniatura de video en las firmas de correo electrónico de su equipo para ayudar a promocionar la guía. Comparta el video con su equipo de ventas para que puedan usarlo en sus esfuerzos de divulgación. Divida el video en varios videos más pequeños y más digeribles para las nuevas publicaciones de blog. Historias de InstagramCree una versión de menos de 10 segundos de duración para Twitter o LinkedInUse el video en una campaña de Facebook o InstagramComparta el video en su comunidad y utilícelo para generar debateIncluya una miniatura de video en su envío de correo electrónico para aumentar las tasas de clics
Obviamente, estas tácticas variarán según el tipo de video que cree, pero espero que pueda ver lo fácil que es hacer que ese video funcione realmente para usted y su equipo. Ahora, desde la perspectiva de la producción, si está interesado en hacer sus videos internamente, hay algunas formas económicas en las que puede comenzar. ¡Vamos a romperlo!
Creación de vídeos con un presupuesto reducido
Si está tratando de hacer un largometraje, los costos de producción de video pueden comenzar a subir bastante rápido. Pero si es como nosotros y está interesado en crear videos más pequeños y fáciles de comer (nos encantan los bocadillos) con un presupuesto ajustado, considere estas inversiones de bajo costo y alta calidad:
Usa la cámara que ya tienes: tu iPhone
Apple ha recorrido un largo camino desde que introdujo funciones de grabación de video con el iPhone 3G. Los iPhones más nuevos pueden grabar impresionantes imágenes 4K (en serio, no estamos bromeando). Además, si combina su iPhone con un buen trípode antiguo y un micrófono externo, el mismo teléfono que usa para buscar #beychella en Google, puede capturar algunas tomas realmente impresionantes. ¿Todavía escéptico? Consulte nuestra guía para grabar videos con un iPhone y aprenda a producir videos de aspecto profesional como un jefe.
Arma tu propio kit de iluminación por menos de $100
Una buena iluminación es la diferencia entre una producción de video pobre, regular y de alta calidad. Pero “bueno” no necesariamente significa complicado o costoso. En Wistia, hemos adoptado una filosofía minimalista y flexible para iluminar videos con la que cualquier negocio puede comenzar hoy. Combínalo con nuestro kit de iluminación de bricolaje sucio y sucio (grita a Home Depot), y estarás bien encaminado para hacer hermosos videos sin tener que gastar mucho dinero.
¿Recuerdas a Becky? Becky dejó su empresa hace unos meses para explorar una nueva oportunidad y, desde entonces, ha estado retomando el trabajo que ella dejó atrás. Has absorbido sus responsabilidades a “corto plazo”, pero no hay una fecha de finalización a la vista. ¿Suena familiar? Para muchos especialistas en marketing de pequeñas empresas, asumir trabajo adicional y desempeñar múltiples roles es solo parte del trabajo. Entonces, naturalmente, agregar videos a su estrategia de marketing parece casi imposible desde una perspectiva de tiempo. ¡Pero ese no tiene por qué ser el caso!
“Para muchos especialistas en marketing de pequeñas empresas, asumir trabajo adicional y usar múltiples funciones es solo parte del trabajo”.
Los especialistas en marketing a menudo asumen que la creación de videos siempre significa un proceso de producción largo, arduo y prolongado, lleno de tomas, retomas y muchas horas en una sala de edición. Y si bien eso puede ser cierto para los Spielberg y Scorsese del mundo, hoy en día, los espectadores anhelan más que nunca ese contenido de video corto y dulce e informal. Con canales como Facebook Live e Instagram Stories cada vez más populares, no solo se reduce sustancialmente el temido “proceso” de producción de video, sino que las empresas están bien posicionadas para brindar a las personas lo que quieren manteniendo las cosas más orgánicas.
Si desea usar videos en sus esfuerzos de marketing pero tiene poco tiempo, aquí hay algunas áreas donde los videos menos producidos pueden hacer maravillas:
Respuestas en video a las preguntas que hace su audiencia en TwitterEntrevistas con expertos en su empresa o campo en Facebook LiveResúmenes de publicaciones de blog o videos educativos en respuesta a preguntas publicadas en QuoraVideos de anuncios especiales grabados con solo una cámara webVideos de actualización de productos de su jefe de producto compartidos en su blogVideo semanal series sobre temas relevantes en su industriaVideos incrustados en publicaciones de blog que explican temas complejos o muy visuales Video de descripción general de publicaciones de blog de alto nivel para redes sociales
Este es un ejemplo de un video que hicimos solo con una cámara web que brindaba una descripción general de una publicación de blog reciente. Obtuvimos 3,700 vistas en este video, ¡y solo tomó 3 minutos hacerlo!
Lo creas o no, estos videos que requieren muy poco tiempo de producción (estamos hablando de configuraciones mínimas y muy poca edición) pueden terminar siendo aún más humanos y efectivos para atraer a tu audiencia que algo que te llevó tres veces más tiempo hacer. . Suena bastante tentador, ¿verdad? Aquí hay algunos recursos adicionales para ponerlo en el camino correcto.
Sugerencias para hacer que tus videos se vean geniales, rápido
Según Go-Globe, la transmisión de video representa más de dos tercios de todo el tráfico de Internet y se espera que aumente al 82 % para 2020. ¡Santo cielo! Que significa todo esto? Bueno, futuros productores, es simple: si tiene una cámara web, una cuenta de Facebook y/o un identificador de Instagram, es hora de que usted y su negocio comiencen a hacer videos. Aquí hay algunos consejos para hacerlo bien:
Las cámaras web son tu mejor amigoTal vez eres un poco tímido con la cámara… y eso es justo. Las cámaras web, por defecto, no son las más favorecedoras. Pero con algunos trucos rápidos, puede mejorar significativamente la apariencia de su video. Por un lado, intente ajustar su encuadre. Colóquese aproximadamente a un brazo de distancia de la pantalla. A continuación, asegúrese de estar siempre frente a una fuente de luz de algún tipo. Si tiene una fuente de luz obvia cerca de usted (como una ventana), manténgala siempre frente a usted, no detrás de usted.
Además, asegúrese de limpiar su espacio. Las oficinas pueden ensuciarse y no desea distraer a su audiencia con desorden en el marco. Por último, pero no menos importante, tenga en cuenta su audio. Haz tu mejor esfuerzo para distanciarte de cualquier ruido de fondo. Si realmente no puede escapar de sus compañeros de trabajo muy ruidosos, conecte unos auriculares con un micrófono incorporado y haga algunas pruebas para ver si el audio funciona.
Use una herramienta como Soapbox para mejorar las cosas
Si todavía te sientes bastante atascado, ¡este es para ti! Recientemente lanzamos Soapbox, una extensión gratuita de Chrome que permite a cualquier persona grabar, editar y compartir videos de alta calidad en cuestión de minutos. Soapbox elimina todas las barreras técnicas para hacer, editar y compartir videos, así que esencialmente, es un pequeño genio de los videos. Si está buscando ir más allá de las grabaciones básicas, puede usar Soapbox para grabar su pantalla y su cámara web simultáneamente. Presente fácilmente información o agregue imágenes atractivas al video con unos pocos clics. Para obtener más ejemplos de cómo las personas ahorran tiempo con Soapbox, diríjase a la biblioteca e inspírese.
Como especialista en marketing, es posible que sea la persona de referencia de su equipo cuando se trata de determinar el “qué” detrás de una campaña. ¡Y por una buena razón! Es probable que tenga una buena idea de lo que resonará con su audiencia desde una perspectiva tanto cuantitativa como cualitativa. Sin embargo, puede comenzar a parecer que hay un número finito de temas sobre los que uno puede publicar o twittear. Ese mismo dolor se siente a menudo cuando se trata de video.
“Sin embargo, puede comenzar a parecer que hay un número finito de temas sobre los que uno puede publicar o twittear. Ese mismo dolor se siente a menudo cuando se trata de video”.
No saber qué tipos de videos crear puede impedir que las personas realmente comiencen con el video. A menudo, las personas piensan que tienen que comenzar completamente de nuevo, reinventar la rueda o idear el concepto de video más novedoso que haya existido, y eso simplemente no es cierto. De hecho, la mejor manera de comenzar a experimentar con el video es comenzar por catalogar los activos que ya tiene su empresa. ¿Qué tipo de contenido creas actualmente? ¿Qué contenido podría aprovechar, mejorar o reutilizar con el video?
Aquí hay algunas formas infalibles de generar ideas para videos:
Haga una inmersión de datos y descubra qué publicaciones de blog actualmente reciben más atención. Estos podrían ser excelentes puntos de partida para el video, ya que podrían inspirar ideas más grandes para una campaña o serie de videos.Busque agujeros en su presencia en línea actual. ¿Estás compartiendo videos en Facebook pero no en LinkedIn? Pensar primero en la plataforma podría ayudarlo a tener una idea para el contenido de video con la audiencia en mente.Pregúntele a su equipo de ventas sobre qué prospectos quieren saber más. Es posible que aprenda que la gente quiere ver algunos ejemplos de empresas que tienen éxito con su producto antes de comprarlo, lo que significa que los videos de testimonios de clientes podrían estar en orden.Mira lo que están haciendo tus competidores. ¿Sus competidores satisfacen las necesidades de su audiencia de una manera que usted no lo hace? Piense en cómo se encuentra en una posición única para servir a su audiencia de una manera más útil que sus competidores, y ejecútelo con video.Haz una investigación de palabras clave en Google o YouTube. Comience a buscar palabras clave y vea qué aparece para los términos de búsqueda populares. Esto puede darle una idea de la demanda de un tema en particular y podría inspirar nuevos contenidos de video.
Por último, pero no menos importante, el video puede ayudarlo a determinar fácilmente qué temas resuenan con su audiencia, lo que podría beneficiar su estrategia de marketing general. Es posible que descubras que obtienes mucha participación en un video sobre un tema específico y muy poca en uno que creías que a tu audiencia realmente le importaba. Compartir estos conocimientos con el resto de su equipo de marketing los ayudará a tomar decisiones más inteligentes sobre qué crear y compartir con su audiencia.
Estás en el camino del éxito.
Las virtudes del vídeo son infinitas. No permita que los desafíos comunes de marketing lo detengan; en su lugar, deje que el video lo ayude a combatir esos problemas. La mejor manera de determinar si vale la pena invertir en una nueva táctica es simplemente comenzar y, afortunadamente, cuando se trata de videos, puede hacerlo con tiempo y recursos limitados.
Con estas ideas, consejos y trucos en mente, debe sentirse listo para comenzar a aprovechar el video en sus esfuerzos de marketing. Conviértase en un mejor vendedor y haga un mejor marketing para su negocio en el proceso con la ayuda de su amigo de cinco letras, video.
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