ByteDance acaba de lanzar la función “Iniciar sesión con TikTok”. A partir de ahora, las aplicaciones de terceros también podrán exportar más fácilmente sonidos y música directamente a TikTok para que los utilicen los usuarios.
Algunas empresas están utilizando los nuevos SDK de TikTok, lo que ya está desbloqueando mayores capacidades dentro de sus plataformas. Por ejemplo, la aplicación de citas por vídeo Snack permite a los usuarios utilizar el kit de inicio de sesión para cargar sus creaciones en sus cuentas. Además, el sitio Audiobridge, un sistema de grabación multicanal de música, está utilizando el Sound Kit de la aplicación ByteDance.
TikTok lanza una serie de nuevas integraciones entre su red social y aplicaciones de terceros. Esto permitiría a los usuarios identificarse en servicios externos con sus credenciales en la aplicación de videos cortos, así como exportar contenido fácilmente.
La más llamativa de estas dos capacidades es la de “Iniciar sesión con TikTok”. La función sería idéntica a la que ya ofrecen empresas como Facebook, Google, Apple y otras. Es decir, los usuarios de la red social de ByteDance podrían iniciar sesión en servicios de agentes externos utilizando su perfil y contraseña en esta plataforma. Asimismo, en teoría, podrían utilizar los vídeos y la información que tienen guardados en su cuenta para utilizarlos como deseen dentro de estos servicios externos.
Además del kit de inicio de sesión, TikTok también lanzó un kit de sonido para desarrolladores. Con él, las aplicaciones de terceros podrían exportar música y sonido directamente a la red social. Así, por ejemplo, un artista emergente podría proporcionar acceso directo a sus obras para que los usuarios de ByteDance las utilicen en sus vídeos cortos. Las licencias permanecerían intactas, pero habría una oportunidad aún mayor para que ciertos creadores se volvieran virales o compartieran su trabajo.
Una progresión natural para el negocio de TikTok
Estas integraciones demuestran que TikTok se está tomando muy en serio su apuesta por conquistar la industria de las redes sociales. Según Statista, en países como Noruega, Rusia e Italia, su tasa de crecimiento anual se sitúa en el percentil de dos dígitos. Incluso en Corea del Sur, donde su expansión no es tan acelerada, añade un 20 por ciento de nuevos perfiles cada año. En los Estados Unidos (A NOSOTROS), en 2019 y 2020 la cifra estuvo por debajo del 90 por ciento.
Por supuesto, no se trata solo de usuarios. TikTok también ha invertido mucho para presentarse como un actor serio en la industria de las redes sociales. Y en este sentido, el lanzamiento de estos SDK es fundamental. Según Nop Accelerate, “Iniciar sesión con Facebook” se ha convertido en sinónimo de muchas ventajas para desarrolladores y sitios externos. Estos incluyen facilidad de uso, familiaridad, conversiones más sencillas, integración de mecanismos sociales, entre otros.
También debería ayudar a ampliar el alcance de las ofertas comerciales de TikTok para los anunciantes. De acuerdo a Reuters, ByteDance, propietaria de esta red social y de su empresa hermana Douyin, generó el año pasado unos 27 mil millones de dólares (mdd) en publicidad. La mayor parte de este dinero probablemente provino de China. Pero según Filtro de tubosu atractivo en Estados Unidos está creciendo rápidamente, por lo que un “Iniciar sesión con” podría consolidar ese avance.
¿Quieres tomar el lugar de Facebook?
El lanzamiento de TikTok supone una amenaza particular para la red social de Mark Zuckerberg (y para todo el imperio en general). La plataforma de ByteDance ya ha ido ganando mucho terreno en los últimos años. Por ejemplo, durante 2020, la app china logró escalar hasta la segunda posición en gasto en marketing de influencers. Todavía está por debajo de Instagram, pero ya ha conseguido bajar un puesto al propio Facebook y no parece que vaya a frenar.
También está claro que ahora es el mejor momento para atacar a TikTok. Desde que Facebook reconoció la aplicación china como un riesgo, no ha dejado de intentar copiarla. Todavía no lo ha conseguido, pero tampoco renuncia a esta misión. Tarde o temprano se acercará lo suficiente como para dañar gravemente la plataforma de ByteDance. Así que lo mejor que puede hacer es consolidar su posición como actor importante para mantener su liderazgo.
