Los especialistas en marketing han pasado la mayor parte del último año luchando. Nadie tenía talleres ordenados o guías útiles preparadas sobre cómo reorganizar una estrategia para dar cuenta de una pandemia global. Muchas oportunidades de desarrollo asumieron que los participantes podían viajar (o al menos que no se verían obligados a trabajar desde casa indefinidamente).
Obviamente, las cosas resultaron de otra manera. Con el COVID-19 aún pendiendo sobre nuestras cabezas colectivas y sin una fecha de finalización concreta a la vista, los especialistas en marketing deben aceptar que sus oportunidades de desarrollo profesional se ven un poco diferentes a las del año pasado.
Algunas de las conferencias más populares en marketing, como Inbound 2020 de HubSpot, se volvieron completamente virtuales este año. Otros cancelaron por completo, con la promesa de volver más grandes y mejores el próximo año. Sin embargo, ahora que todos pasamos nuestros días en una reunión de Zoom tras otra, la perspectiva de hacer lo mismo en nombre del desarrollo profesional es menos que atractiva.
Los especialistas en marketing necesitan tiempo para alejarse y descansar la mente para prepararse para la nueva información. Para hacerlo, necesitan vías de desarrollo profesional que puedan seguir a su propio ritmo, no series de seminarios web de un día que terminan con ojos vidriosos y notas que se detuvieron poco después del almuerzo.
Si está cansado de las llamadas de Zoom pero aún desea ampliar su conjunto de habilidades, considere aprovechar estos cinco recursos de desarrollo profesional.
1. Podcasts
Los podcasts se han disparado en popularidad por una buena razón. Puede escuchar un podcast en su escritorio, en el automóvil, durante el ejercicio y en cualquier otro lugar donde pueda salirse con la suya usando auriculares. Bate cinco podcasts de una sola vez o escucha cinco minutos a la vez: la elección es tuya.
Los especialistas en marketing tienen una variedad de excelentes opciones de podcast. HawkeTalk de Hawke Media cubre historias fascinantes sobre cómo algunas de las personas más exitosas del mundo construyeron sus carreras. Este Old Marketing, un podcast del Content Marketing Institute, es algo que debe escuchar cualquiera que trabaje con contenido. Para mejorar sus habilidades en las redes sociales, vaya con The Science of Social Media de Buffer.
2. Capacitación autoguiada
Los seminarios web y los discursos de apertura toman mucho tiempo para sentarse. Incluso si los oradores tienen ideas interesantes para compartir, su capacidad de atención solo puede abarcar tanto en una sola sesión. Los recursos de capacitación autoguiados eliminan este problema al permitirle consumir contenido, realizar pruebas y obtener certificaciones a su propio ritmo durante los momentos en que se siente listo para aprender.
HubSpot Academy tiene toneladas de excelentes recursos para equipos de ventas y especialistas en marketing. Si completa un curso completo, obtiene una certificación que se ve muy bien en su CV y el contenido de las pistas de aprendizaje está lleno de consejos útiles y prácticos.
Coursera alberga una variedad de cursos de las principales empresas y líderes de opinión sobre temas para los especialistas en marketing, incluidas las comunicaciones remotas y el estudio de datos.
3. Libros
¿Pasas demasiado tiempo mirando rectángulos brillantes? No estás solo. Cuando las oficinas aún eran lugares seguros para estar, la gente ya pasaba demasiado tiempo mirando pantallas. Ahora que una pandemia ha enviado a todos a casa, cada reunión y conversación requiere una pantalla.
Los libros brindan un bienvenido descanso al tiempo que ofrecen un gran conocimiento a los lectores pacientes. Incluso puede usar un dispositivo de lectura electrónica como un Kindle sin sufrir agotamiento de la pantalla, ya que la mayoría de los lectores electrónicos no usan la misma iluminación que los monitores normales. Consulte Química del contenido, Disparadores de conversación o Creación de una marca de historia.
Si ya los ha leído, ¿por qué no elige un libro sobre psicología? En esencia, el marketing es solo psicología aplicada en un entorno empresarial.
4. Grupos en línea
El desarrollo personal a menudo se origina con otras personas. ¿Estás hablando con suficientes de ellos?
De lo contrario, busque un grupo de LinkedIn que se centre en su nicho de marketing. Interactúe con otras personas en su espacio, haga preguntas y lea el contenido que comparten. Algunos grupos inevitablemente se convierten en agujeros negros de autopromoción, pero si encuentra uno bueno, puede pasar horas bebiendo el conocimiento de primera mano de sus compañeros expertos.
Los grupos de Slack cumplen un propósito similar, pero son un poco más difíciles de encontrar. Vea si alguien en sus grupos de LinkedIn puede enviarle una invitación o busque un grupo patrocinado por una marca en su campo.
5. Marketing de otras organizaciones
¿Quién dice que el desarrollo profesional requiere una estructura formal? Ya sabe qué marcas hacen un gran trabajo al dirigirse a sus audiencias, tanto en su industria como fuera de ella. Programe un tiempo para profundizar en el marketing de otras organizaciones para ver qué funciona bien para ellas y cómo podría aprender.
Probablemente ya utilice esta práctica para la investigación de la competencia, pero intente abordarla desde una perspectiva de desarrollo profesional y vea qué cambia. Puede descubrir que se beneficiaría al agregar más habilidades de video marketing a su arsenal o darse cuenta de que un blog personal podría ayudarlo en su carrera. Sin embargo, hasta que no lo intentes, nunca lo sabrás.
El desarrollo personal no tiene que sentirse como una tarea. Por el contrario, si lo hace bien, el desarrollo profesional puede ser una experiencia liberadora y esclarecedora sin la necesidad de seminarios web y series de oradores de todo el día. Aprovecha estos recursos para darle un impulso a tu carrera y a tu empresa.
