¿Quiere mejorar el rendimiento de sus palabras clave de Google Adwords?
Si es nuevo en Google AdWords o es la única persona responsable de administrar la cuenta, el presupuesto y las ofertas pueden parecer un poco complicados.
Para maximizar el rendimiento de su campaña de Adwords, se debe prestar cierta atención a las ofertas de palabras clave, es decir, cuánto está dispuesto a pagar para anunciarse en una búsqueda de palabra clave especÃfica. Su oferta debe reflejar un resultado neto positivo por cada nuevo cliente que su campaña publicitaria atraiga al negocio. Porque queremos obtener un beneficio, ¿verdad?
Para eludir este concepto, es útil comprender las ofertas de Adwords antes de crear una estrategia de campaña accesible para su negocio.
En este artÃculo queremos dividir las ofertas de palabras clave de Google Adwords en partes digeribles. Explicaré algunos conceptos clave de Google Adwords, luego hablaré sobre las estrategias de oferta y, por último, remataré con algunos consejos para ayudar cuando llegue el momento del juego.
Entremos en ello.
¿Qué son estas letras? Explicación de PPC/CPC, CPM y CPA
Vale, empezaré dándote información que te hará sonar inteligente.
Es posible que no necesite usar todos estos acrónimos y términos, pero le dará más claridad sobre las opciones básicas de oferta que tiene en Google. El resto de este artÃculo se centrará en el que probablemente usará: PPC/CPC.
Aquà se explican PPC/CPC, CPM y CPA:
PPC/CPC (pago por clic/ costo por clic) es lo que usan la mayorÃa de los vendedores de pequeñas empresas. Su costo se basa en la cantidad de clics en su anuncio. Puede elegir ofertas manuales o automáticas (de las que hablaré pronto). El CPC es el costo predeterminado que ve cuando crea su anuncio.
CPM (coste por impresión) es mejor para la marca. Usted paga en función de cada mil vistas, no de las acciones realizadas. Esta opción solo está disponible si se anuncia únicamente en la red de Google AdWords. _Nota: si aún no sabe qué es la red de Google, le recomiendo que comience con la opción PPC.
CPA (coste por adquisición) es un proceso de licitación más avanzado. Requiere que tenga un seguimiento de conversiones y tiene una serie de otros criterios que debe cumplir. El costo de sus anuncios se basa en lo que está dispuesto a pagar por una conversión de anuncio especÃfica. Por ejemplo, si la URL de destino de su anuncio se vincula a una página de producto en su sitio de comercio electrónico o a una página de destino con acceso por correo electrónico, Google realiza un seguimiento de las conversiones. en tus paginas Se le cobra en base a cada adquisición._
Tenga en cuenta que también hay:
CPV (coste por visualización) – esto es solo para anuncios de video.
ECPC (coste por clic mejorado) – esta es una opción avanzada que requiere el seguimiento de conversiones. Permite a Google perseguir de manera más estratégica su mercado objetivo y optimizar su ROI.
Bien, entremos en más detalles sobre el proceso de oferta que es más probable que utilice.
El costo por clic (CPC) es el método estándar para presupuestar su Google AdWords. Le brinda un gran ROI, porque solo paga cuando alguien está lo suficientemente interesado como para hacer clic en su anuncio.
Si está familiarizado con la publicidad en un medio más tradicional, como la prensa, la televisión o la radio, todo el concepto de pagar solo por los resultados puede parecer extraño. Con un presupuesto de CPC, sabe que las personas hacen clic en su sitio web, páginas de destino o sitios sociales. Si no obtiene clics, no paga.
Si nunca se ha anunciado en lÃnea, también deberá acostumbrarse a presupuestar diariamente. Esto es bastante simple de calcular. Simplemente tome su presupuesto publicitario semanal, mensual o trimestral y haga los cálculos para obtener su presupuesto diario.
Para una campaña de Google AdWords por primera vez, sugiero comenzar en el rango de $20 – $50/dÃa. Puede cambiar su presupuesto en cualquier momento. Supervise sus anuncios. Si obtiene excelentes resultados, aumente su inversión publicitaria.
Explicación de las ofertas automáticas y manuales de PPC
Con la opción PPC, puede elegir ofertas automáticas o manuales. Esto es como elegir conducir un automóvil automático o con palanca de cambios.
Le sugiero que elija automático si es nuevo o si realmente no tiene tiempo para jugar estratégicamente con sus anuncios. Cuando se familiarice, pruebe mi método preferido: las ofertas manuales, que le brindan mucha más libertad para ajustar su rendimiento.
Aquà hay un poco más de información sobre los dos tipos:
Ofertas automáticas significa que permite que Google determine su CPC para cada palabra clave que utiliza en sus campañas publicitarias.
Cuando esté configurando su nueva campaña publicitaria, en la sección Presupuesto:
Seleccione “AdWords configurará mis ofertas para ayudar a maximizar los clics dentro de mi presupuesto objetivo” para su estrategia de oferta. Establezca su presupuesto como la cantidad que está dispuesto a gastar por dÃa.
Cuando está comenzando, o tiene un millón de otras tareas comerciales en las que concentrarse, las ofertas automáticas son la forma más sencilla de ofertar sus costos. Google optimiza sus campañas para brindarle la mayor cantidad de clics para su presupuesto.
Ofertas manuales significa que puede elegir su CPC máximo para cada palabra clave. Las ofertas manuales le brindan la flexibilidad de ajustar la orientación de sus anuncios para las necesidades de su negocio.
Técnicamente, para hacer un anuncio de CPC de oferta manual:
Elija “Estableceré manualmente mis ofertas para los clics” en la estrategia de ofertas Establezca su oferta predeterminada: este es su CPC máximo (el máximo que pagará por los anuncios en un grupo de anuncios) Establezca su presupuesto como la cantidad que está dispuesto a gastar por dia
Los beneficios de las ofertas manuales son que puede controlar en qué palabras clave desea gastar más de su presupuesto. Esto significa que puede ser mucho más estratégico en su ROI publicitario y en sus objetivos comerciales.
Por ejemplo, si está anunciando una cafeterÃa y quieren centrarse en “lattes” esta semana, puede ajustar su Max. CPC para gastar más por sus palabras clave relacionadas con “latte” para esa semana.
Además, los costos de las ofertas cambian a lo largo del dÃa según el volumen de ofertas. Es una subasta que se basa en la oferta y la demanda (algo asà como el mercado de valores, pero no tan complejo). Por lo tanto, si avanza más y sus ofertas estratégicas le brindan a su negocio un gran retorno de la inversión, puede probar tácticas más especÃficas, como usar ajustes de ofertas y optimizar sus ofertas a lo largo del dÃa.
Cómo aumentar el ROI de AdWords: 3 tácticas
Hay muchos métodos para mejorar sus resultados con Google AdWords. De hecho, se han escrito cientos de libros al respecto y carreras enteras dedicadas exclusivamente a aumentar el ROI de AdWords.
Ahora, es probable que no esté interesado en pasar todos sus dÃas burlando a los profesionales. Aquà hay tres tácticas simples que puede usar, que le permitirán volver a administrar su negocio y generar tráfico desde sus anuncios.
Aquà hay 3 tácticas básicas para aumentar su ROI:
1. Mejore el nivel de calidad de su palabra clave: Google califica cada frase de palabra clave que elija para sus anuncios. Cuanto más alto sea su puntaje, mejor funcionarán sus anuncios y menor será su costo por clic.
2. Supervise su rendimiento y optimice sus ofertas: Siempre verifique sus métricas a lo largo de sus campañas publicitarias. Realice un seguimiento de su ROI y determine qué le está dando los mejores resultados al costo más bajo. Por ejemplo, si se dedica activamente al marketing inmobiliario, es posible que descubra que ajustar sus palabras clave o cambiar su página de destino reduce el costo por clic y aumenta las conversiones.
3. Ajuste sus ofertas de palabras clave: Supervise sus resultados. Aumente su Máx. CPC en palabras clave que le están dando resultados. Disminuya su Máx. CPC en palabras clave que no lo hacen.
Conclusión
Presupuestar, ofertar y aumentar su ROI con Google AdWords no tiene por qué ser un misterio. Esperamos que este artÃculo le haya ayudado a arrojar claridad y confianza en sus futuras campañas de AdWords.
Para leer más sobre Google AdWords:
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¿Qué piensas? ¿Qué éxitos ha tenido con la configuración de su oferta y presupuesto? ¿Tienes algún consejo y táctica para compartir?
