Como especialista en marketing de contenidos, sabe que una estrategia de marketing de contenidos exitosa implica muchas cosas. Debe crear con frecuencia una variedad de contenido nuevo y atractivo, como videos, infografÃas y artÃculos para su sitio web, cuentas de redes sociales y otros sitios web en los que puede publicar contenido. Debe estar bien investigado y bien escrito, asà como informativo y educativo para que su audiencia siga visitándolo para obtener más contenido.
Pero incluso si tiene un equipo de gerentes, escritores, diseñadores gráficos, especialistas en marketing de redes sociales y editores de video, aún se necesitan horas de trabajo y dedicación para darle vida a su agenda. Ahà es donde entra en juego la automatización del marketing de contenidos.
Comidas para llevar rápidas:
No hay razón para seguir haciendo tareas manualmente cuando se pueden hacer cada vez más rápido con herramientas fácilmente disponibles.
El correo electrónico, el análisis, la investigación de temas, la creación, distribución y personalización de contenido, asà como ciertas tareas de SEO, pueden automatizarse.
Considere su presupuesto y la curva de aprendizaje mientras evalúa varias herramientas para la automatización.
¿Por qué debo automatizar?
Si pudiera obtener un informe analÃtico creado para usted en 5 minutos desde una fuente en lugar de tener que ver varias fuentes para obtener diferentes análisis y luego copiar y pegar la información en un documento de edición de texto y formatear dicho documento, ¿cuál preferirÃa?
Ya sea que necesite ayuda para investigar temas y obtener ideas, realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido o enviar boletines por correo electrónico a una lista de suscriptores, existe un mercado lleno de herramientas para ayudarlo a automatizar estas tareas y más. No solo ahorrará tiempo, sino que también hará que su marketing de contenido sea aún más exitoso porque trabajará de manera más inteligente.
Pero, ¿está trabajando actualmente de manera más inteligente aprovechando estas herramientas y usándolas para automatizar todo lo que puede?
¿Qué puedo automatizar?
Si se trata de un proceso o aspecto del marketing de contenidos, es probable que exista una herramienta de automatización para ello. Haga que su equipo sea más eficiente automatizando lo siguiente:
AnalÃtica
Si bien las plataformas de alojamiento de sitios web y los sitios de redes sociales ofrecen sus propias “percepciones” o herramientas de análisis integradas, puede encontrar una herramienta que pueda proporcionar una variedad de análisis. Debe medir el rendimiento de su sitio web, las redes sociales, el SEO y la web. Al automatizar este proceso, puede obtener informes seleccionados que le brindan la información que necesita para que pueda medir la salud de su marketing de contenido. Tener informes que se pueden generar rápidamente significa que podrá ajustar su estrategia de marketing de contenido en cualquier momento.
Correo electrónico
Según el 80 % de los profesionales minoristas, el marketing por correo electrónico es la principal táctica digital que impulsa la retención de clientes (y la adquisición, el 81 %). Entonces, si el correo electrónico aún no está en su arsenal de marketing de contenido, debe estarlo.
Crear y distribuir correos electrónicos lleva tiempo, y hay muchas razones por las que necesitará enviar uno. Cuando alguien crea una cuenta y/o se registra en su lista de correo electrónico, debe enviarle un correo electrónico de bienvenida. Si son parte de su programa de recompensas, deberá enviar anuncios especiales (como cupones o ventas exclusivas); para todos los demás, deberá enviar un correo electrónico por separado para cupones y ventas. Y no se olvide de recordarles a los clientes cuando dejaron algo en su carrito para guiarlos a través del embudo de marketing y convertirlos en un cliente que paga.
Mediante el uso de una herramienta de marketing por correo electrónico automatizada, podrá diseñar, programar, distribuir y realizar un seguimiento del rendimiento en un solo espacio. También será más fácil realizar pruebas de correo electrónico A/B para descubrir qué campaña funciona mejor para generar aperturas y ventas.
Distribución
Como se mencionó anteriormente, una cosa que puede automatizar es la distribución. Ustedes deberÃan tenga una herramienta que pueda automatizar la distribución en todos sus canales (redes sociales, blog, correo electrónico, etc.). Hay muchos beneficios en la automatización de su distribución, que incluyen:
Planificación: Crea tu contenido y configúralo para publicarlo cuando quieras. No necesita preocuparse por olvidarse de publicar durante la ventana exacta en la que la mayorÃa de los ojos estarán atentos a su contenido.
Supervisión: Tendrás más tiempo para monitorear tus publicaciones y ver cómo les está yendo. Muchas herramientas de distribución también incluyen rastreadores de análisis/rendimiento.
Resumen visual: Vea lo que ha planeado para la semana o el mes de un vistazo. Esta descripción general lo ayudará a asegurarse de que su contenido sea único para cada perÃodo de publicación.
Contenido habitual: Al programar sus publicaciones y automatizar la distribución, nunca perderá la oportunidad de alertar a los clientes sobre las ventas o participar en la celebración de un dÃa festivo importante. Además, eso lo liberará para oportunidades de marketing de contenido en tiempo real.
Personalización de contenido
Debido a que hay tanto contenido, debe facilitar que su audiencia encuentre el contenido que les interesa. Existen herramientas de automatización que pueden ayudarlo a recopilar datos y recomendar contenido en función de lo que han visto (piense en que Amazon y Netflix recomiendan productos o series en función de compras anteriores o programas vistos). Al personalizar el contenido, a su audiencia le resultará más fácil conectarse con su empresa.
Corrección, redacción y edición
Haga que su contenido brille usando herramientas que pueden probar y editar su contenido a medida que lo crea. Detecte los errores a medida que crea para reducir el tiempo de posedición. Algunas herramientas, como Grammarly, pueden ser una extensión del navegador para corregir la gramática y la ortografÃa cuando creas contenido en la web. Y para asegurarte realmente de que tu contenido sea único, algunas herramientas de escritura y edición identificarán posibles plagios para que puedas asegurarte de que no estás duplicando el contenido.
Investigación SEO
Para configurar una buena estrategia de optimización de motores de búsqueda, deberá dedicar algún tiempo a buscar las palabras clave adecuadas. Existen herramientas que pueden ayudarlo a realizar esta investigación al identificar oportunidades en su sitio web para el uso de palabras clave, verificar el costo y la competencia de una palabra clave y ver cómo se clasifican sus competidores para una palabra clave.
Búsqueda de temas
¿Alguna vez has sentido que no tienes ideas o que todo lo que piensas parece algo que ya has hecho antes? En lugar de esperar que llegue la inspiración, llegue al corazón de lo que su audiencia De Verdad quiere.
Gestión de equipos
Cuando tiene un equipo de gerentes, escritores, diseñadores gráficos y otros creativos, puede ser difÃcil mantener a todos enfocados. Mantenga todo organizado encontrando una herramienta que pueda ayudarlo a administrar proyectos y asignar tareas a diferentes usuarios. Otras caracterÃsticas a considerar incluyen la gestión de gastos, la gestión de documentos y las funciones de chat interno.
¿Cómo encuentro las herramientas adecuadas?
Con tantas herramientas disponibles en el mercado, tendrá que clasificarlas para encontrar la combinación adecuada para su conjunto de herramientas. Pero hay formas en las que puede facilitar su búsqueda. Toma en cuenta estos elementos:
Su presupuesto: Si bien muchas herramientas se ofrecen de forma gratuita, la mayorÃa de ellas son versiones “ligeras” de las versiones pagas. Es posible que no tenga los recursos monetarios disponibles para pagar una suscripción mensual o anual por una herramienta o varias herramientas. Determine un presupuesto razonable antes de comenzar su búsqueda.
¿Cuántas herramientas?: Es posible que no desee o necesite un montón de herramientas de automatización de marketing de contenido. Saber cuántos está dispuesto a administrar le dará la libertad de elegir una mejor combinación para obtener todas las funciones que desea.
