Los podcasts finalmente están recibiendo el crédito que se merecen. Son un poderoso medio de marketing de contenido porque ofrecen a los especialistas en marketing la capacidad de generar seguidores activos a partir de una audiencia ya comprometida. Además, si bien es posible que no sea un concepto nuevo en el marketing de contenido, el audio puede ser el próximo cambio en el consumo de contenido si la tecnologÃa de consumo continúa por el camino en el que se encuentra ahora.
La gente busca blogs cuando quiere respuestas a sus preguntas. Comparten videos porque son interesantes, educativos, divertidos, creativos o de alguna otra manera provocan un pensamiento o una emoción deseada. Pero los podcasts, aquà es donde construyes tu contenido de un episodio al siguiente. Es donde puede usar fácilmente la participación en tiempo real con lÃderes de la industria, personas influyentes y su audiencia, tanto con llamadas como con interacción en las redes sociales.
Este es el medio que fomenta las discusiones y permite una experiencia cerebral que puede ser más profunda debido a su naturaleza más fuera de guión. Algo que simplemente no va a ver con contenido de video y escrito pensado y planificado. Ciertamente, los podcasts deben desarrollarse y organizarse de antemano, pero hay más espacio para el movimiento y un flujo de pensamiento fluido.
Los podcasts son el lugar donde interactúa con los más comprometidos
Hay una potencia distintiva en la palabra hablada, razón por la cual los eventos en vivo, la transmisión de video en vivo y las experiencias de marketing de contenido más “humanas” son tan efectivas. Si bien obtendrá números más grandes leyendo su blog o viendo sus videos de Facebook, podrá conectarse con entusiastas de la industria a través de podcasts. Estas son las personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes de por vida y defensores de la marca, con la menor cantidad de convencimiento y atractivo de una marca.
Los oyentes de podcast están hambrientos de los últimos consejos de la industria. Quieren escuchar experiencias de primera mano y entrevistas con expertos. Buscarán este contenido de “profundidad” porque ya están interesados. Ya sea que esté comercializando para finanzas, tecnologÃa, moda, alimentos, agricultura, diseño, educación, salud, siempre hay entusiastas. Definitivamente quieres que estas personas se suscriban a tu podcast, no al de tu competencia.
Los estudios muestran que alrededor del 90 por ciento de las reproducciones y descargas de podcasts provienen de suscriptores. Aquellos consumidores que ya son oyentes de podcast consumirán, en promedio, 1 hora y 45 minutos al dÃa. Si puede obtener incluso una quinta parte de ese tiempo con su podcast, tiene una plataforma para cautivar a su audiencia por mucho más tiempo que un video de marketing de 30 segundos o los cinco minutos que toma leer su blog.
Los podcasts están sincronizados con el futuro de la tecnologÃa de consumo
Los podcasts no solo son una herramienta eficaz para llegar a los entusiastas de la industria, sino que también es probable que sigan creciendo en popularidad en el futuro con la trayectoria actual de la tecnologÃa de consumo.
El contenido de audio es más fácil de digerir para los usuarios de relojes inteligentes. A medida que los dispositivos portátiles se vuelven más populares, ver videos y leer textos se vuelve menos práctico. El contenido de audio es la experiencia práctica de consumo de contenido que funciona mejor con dispositivos portátiles. El uso de asistentes de voz virtuales solo aumentará. Esta tecnologÃa está transformando la forma en que los consumidores interactúan con la tecnologÃa, desde computadoras y dispositivos móviles hasta electrodomésticos. Esencialmente nos dirigimos en una dirección de consumo de contenido más no intervencionista ni visual.
Los podcasts son la solución de medios para nuestra sociedad moderna impulsada por múltiples tareas y un futuro cada vez más libre. Su público objetivo puede hacer ejercicio por la mañana, viajar al trabajo o realizar cualquier tarea práctica (trabajar o jugar) y, al mismo tiempo, obtener su dosis diaria de contenido que invita a la reflexión.
Construyendo tu audiencia
Entonces, ¿cómo puedes involucrar a los clientes potenciales más cálidos y a los fanáticos más grandes de tu industria con tu podcast? Estos son los consejos y técnicas que puede aplicar a su contenido de audio para aprovechar al máximo su podcast.
Usa SEO. Concéntrese en el tÃtulo para que los oyentes puedan encontrar su podcast en Google Play e iTunes. Además, utilice la descripción de búsqueda de su programa, usando términos de búsqueda relevantes. Solo asegúrese de que su tÃtulo y descripción describan con precisión su contenido.
Invite a los clientes a dejar comentarios. Cuantas más reseñas y comentarios tenga su programa, más fuerte será la señal que envÃe a Apple y Google de que su programa de podcast vale la pena, lo que significa que será más fácil para los buscadores encontrarlo.
Objetivo para los suscriptores. La proporción de suscriptores a descargadores ocasionales es importante. Cuantos más suscriptores tenga, más valioso será percibido su contenido por las plataformas de podcast. Los podcasts de alto valor van a subir en la clasificación.
Crear una página de destino. Úselo en su sitio web con un llamado a la acción para que los visitantes se suscriban a su podcast. Cuando sea relevante, use las publicaciones de su blog, los canales de redes sociales y los boletines por correo electrónico para vincular a su página de destino y promocionar su podcast.
Integre con su estrategia general de contenido. Con un programa de podcast, está diversificando su contenido y utilizando otra forma de medios en los que puede atraer a un segmento diferente de su audiencia. Pero también debes coordinarlo con el resto de tu estrategia de marketing de contenidos. Tu podcast es una plataforma para mencionar tus otros canales y viceversa. También puede fluir de uno a otro, por ejemplo, realizar un concurso en las redes sociales donde el ganador será entrevistado en su programa de podcast (útil para los clientes B2B que apreciarÃan la exposición) o discutir subtemas que se plantean durante sus programas de podcast en posteriores. publicaciones de blog, alentando a los oyentes a suscribirse a ambos.
Apunta a la crema del contenido de calidad de la cosecha. Cada espectáculo debe ser fascinante. Usa entrevistas. Incorpore preguntas y comentarios de la audiencia. Manténgase al tanto de las tendencias de la industria con revistas comerciales y herramientas como Google Trends y Feedly. Si puede sorprender con ese episodio que alguien escucha, sus números de suscriptores seguirán aumentando.
Empezar ahora. Los podcasts más antiguos son los que iTunes favorece cuando se trata de clasificaciones. Comience ahora a desarrollar un podcast fascinante y, con el tiempo, subirá en las clasificaciones.
42 millones de estadounidenses escuchan podcasts semanalmente. El oyente promedio consume 5 programas a la semana. Si bien casi todos en el planeta miran videos de YouTube y leen contenido en lÃnea, no todos escuchan podcasts. Aún asÃ, es más probable que las personas que lo hacen sean las personas con las que desea interactuar.
Los oyentes de podcast interactúan regularmente con el contenido. No son buscadores web ocasionales o navegadores pasivos de redes sociales. Los consumidores de podcasts son una audiencia cautiva. Continúe brindándoles contenido que importe, que mejore sus vidas y que les ofrezca valor, ya sea que busquen inspiración, conocimiento, mantenerse al dÃa con los eventos actuales o una discusión provocativa. Y tu audiencia de podcasts seguirá creciendo.
