El poder del marketing de contenidos para lograr los objetivos de marketing puede convertirse en una especie de trampa 22 para las pequeñas y medianas empresas, las nuevas empresas y cualquier organización que no cuente con un presupuesto de contenido de seis cifras.
Debido a que es tan efectivo (prácticamente todas las empresas de alto rendimiento usan contenido, con el 91 % de las organizaciones B2B y el 86 % de las marcas B2C usándolo), la realidad es que existe una avalancha de contenido.
Y todo ello compite por la atención del consumidor.
¿Cómo en el mundo puede su contenido competir con cosas como esta?
o esto para la empresa de fotografÃa, VSCO:
y esto para Corning Inc.:
No te rindas porque no tienes los recursos para incluir realidad virtual, influencers de moda y videos promocionales futuristas en tu estrategia ahora mismo. En cambio, inspÃrate. Con unas pocas herramientas, compromiso y una mentalidad creativa, su organización puede crear contenido notablemente efectivo sin mucho dinero.
Simplifique su análisis
¿Quieres obtener más impacto de tu contenido? Concéntrese en las métricas esenciales que revelarán qué tan alineada está su estrategia de marketing de contenido con sus objetivos de marketing.
En lugar de distribuir su ancho de banda mental y temporal en numerosas métricas de diversos grados de relevancia, identifique sus cuatro o cinco principales que demuestran directamente qué tan efectivo es su contenido a lo largo del embudo de ventas.
Al hacer esto, estará en una mejor posición para responder a sus datos analÃticos para que pueda mejorar continuamente su estrategia y asegurarse de tener contenido efectivo en la parte superior, media e inferior del embudo para generar resultados. Por ejemplo, solo centrarse en las tasas de clics en las redes sociales, el tráfico web y las conversiones de páginas de clientes potenciales, y las conversiones de ventas le brindarán comentarios esenciales sobre su contenido.
Utilice herramientas de marketing gratuitas
Desde el conjunto de herramientas gratuitas de Google hasta las versiones gratuitas de las plataformas de automatización de marketing lÃderes en la industria, como MailChimp, existen muchas herramientas gratuitas o de bajo presupuesto que puede utilizar para mejorar la calidad y el alcance de su contenido.
Canva, Hootsuite, WordPress, Wistia: hay algo para la administración de contenido, la automatización de redes sociales y correo electrónico, la redacción de contenido, mejores titulares, ilustración digital, creación de videos, planificación de contenido, análisis en profundidad y todas las demás facetas de su marketing de contenido.
fuente: curate.com
A medida que crezca su presupuesto, querrá expandir su uso de plataformas, ya sea actualizando a suscripciones pagas o integrando nuevas herramientas en su pila de tecnologÃa de marketing. Pero, al comenzar con herramientas gratuitas, no solo estará mejor equipado para ofrecer a sus clientes un mejor contenido, sino que tendrá una mejor idea de qué caracterÃsticas y herramientas son las más importantes para sus necesidades de marketing una vez que sus recursos no sean tan Delgado.
Practica la lectura activa
Cuando intenta competir con cualquier otra marca en su nicho por el valioso tiempo de su público objetivo, su contenido debe ser extremadamente vale la pena. Una forma en que puede darle a su contenido una ventaja competitiva es adoptar un enfoque más profundo y estimulante para su propio consumo de información con lectura activa.
Patrick Hayslett de LinguaLinx recomienda utilizar la lectura activa para aprender más sobre su tema que lo que saben sus competidores.
¿Qué es la lectura activa? Es el acto de hacer preguntas y analizar mientras lee, identificando la opinión y los pensamientos personales del escritor y prestando atención a los puntos en los que no está de acuerdo.
Aplicada al marketing de contenidos, la lectura activa puede convertir tu investigación o la de tus creadores de contenido en un viaje:
Adopte un enfoque de pensamiento crÃtico para todo lo que lea. Escriba sus preguntas a medida que surjan y luego utilÃcelas para nuevos temas de contenido. simplemente produciendo contenido para que la gente lo consuma pasivamente.
Reutilice su contenido
Al reutilizar el contenido, no solo está extrayendo más valor del contenido ya creado. También está ampliando su alcance.
Entrevista de podcast a la serie de blogs. Contenido social generado por el usuario en un video de marketing. Retroalimentación de encuestas de marketing de eventos o análisis social al libro blanco. Al reutilizar, puede usar su contenido de buen rendimiento para llegar a más personas a través de diferentes canales.
Esto puede ayudarlo a conectarse con posibles clientes potenciales y clientes que pueden no haber participado en el canal inicial utilizado. También puede brindarle más contenido de calidad para dirigirse a su audiencia a medida que pasan de una etapa de compra a otra.
Subcontrate parte de su producción de contenido
Cuando no puede pagar un equipo interno, la subcontratación ofrece una opción viable para los equipos de marketing. Cuesta menos, y con una relación a largo plazo con sus proveedores, hay mucho potencial para un trabajo de muy alta calidad, con productores que llegan a conocer su marca.
fuente de imagen
Cuando subcontrata su producción de video, redacción de contenido, publicaciones en redes sociales, organización de eventos u otra forma de contenido, no solo ahorra recursos. La subcontratación le da acceso a un equipo dedicado de profesionales que viven y respiran un medio en particular.
Sea estratégico
Y, la forma más importante de hacer que tu contenido sea más efectivo con menos recursos es enfocarte en la parte estratégica de tu marketing de contenido. Una cosa es tener un plan de contenido: crear contenido en un horario y publicarlo en diferentes plataformas. Otra es usar una estrategia, asegurándose de que cada pieza de contenido cuente y desempeñe un papel clave dentro del panorama general.
¿Cuáles son sus objetivos a corto y largo plazo? ¿Qué pasos tienes que dar para alcanzar esos objetivos? ¿Cómo te ayudará cada canal a llegar allà y cómo se apoyan mutuamente? Y, ¿qué proceso tiene implementado para desarrollar su estrategia a medida que mide su contenido en el camino?
Cuando cada publicación de blog, evento en vivo, video, publicación social y libro electrónico tiene un propósito claro, hace que cada dólar y hora invertidos valga más la pena.
Imagina lo que harás con un presupuesto mayor
Esforzarse por un mejor contenido vale la pena. Puede generar más compromiso, generar más clientes potenciales, aumentar los ingresos y generar más recursos para usar en el futuro. Combine un mayor presupuesto de marketing de contenido con las habilidades perfeccionadas de su equipo para un marketing de contenido hábil e ingenioso y, finalmente, creará los ejemplos alucinantes a los que otras marcas recurren en busca de inspiración.
