Reddit tiene alrededor 52 millones Usuarios activos diarios. Es uno de los lugares más interesantes de Internet, con comunidades muy comprometidas. Si obtiene una buena exposición en Reddit, puede generar mucho tráfico a su sitio web.
El marketing en Reddit ofrece oportunidades increíbles, pero también es bastante complicado hacerlo bien. No a todas las marcas les va bien en esta plataforma y puede requerir mucho trabajo obtener resultados. Debes estar genuinamente comprometido con tus comunidades de Reddit y no puedes simplemente lanzarte directamente a promocionar tu negocio.
Hemos reunido todo lo que necesita saber sobre cómo crear una estrategia de marketing de Reddit eficaz. Siga estas estrategias y consejos y podrá ejecutar campañas efectivas en esta plataforma de redes sociales única.
¡Empecemos!
Cómo funciona Reddit
Lo primero es lo primero, comprendamos rápidamente qué es exactamente Reddit y cómo funciona. Reddit es un canal de redes sociales único en su tipo. En lugar de las plataformas de redes sociales habituales que se basan en individuos, Reddit se centra en las comunidades. Reddit está catalogado como “la portada de Internet”. Es una plataforma que se centra en gran medida en el contenido viral y en lo que es importante en este momento.
Los usuarios de Reddit publican todo tipo de contenido en el sitio (imágenes, enlaces, texto, etc.). Otros usuarios de Reddit interactúan con este contenido, lo comentan y lo votan a favor o en contra. El contenido más popular con más votos sube a la cima donde la mayoría de los usuarios pueden verlo. El contenido impopular desaparece en el olvido. Los usuarios ganan “karma” según sus votos a favor y en contra: este es el sistema de puntos de Reddit que te recompensa por una buena actividad.
Reddit se clasifica en subreddits. Estas son las diferentes comunidades, donde se discuten temas específicos. Hay un subreddit para absolutamente cualquier tema, nicho o interés. De hecho, actualmente existen más de 2,8 millones de subreddits. E incluso si no puedes encontrar un subreddit para tu tema, puedes crear uno fácilmente.
Acerca del marketing de Reddit
Antes de entrar en los detalles del marketing de Reddit, dejemos una cosa clara: a los Reddit no les gustan las promociones ni la publicidad obvias. El sitio se centra en la participación genuina y las contribuciones auténticas, no en promociones. Cuando utiliza Reddit para marketing, no puede simplemente promocionar su producto o marca como lo haría en otras plataformas de redes sociales. Es por eso que muchas empresas evitan hacer marketing en Reddit.
Sin embargo, todavía existen oportunidades para una poderosa estrategia de marketing en Reddit. Sólo porque Reddit política de contenido no deja mucho espacio para la autopromoción, no significa que no puedas utilizar la plataforma para impulsar tu negocio. Simplemente debe adoptar un enfoque diferente en el que se concentre en brindar valor a su comunidad de Reddit compartiendo contenido útil y relevante.
Antes de usar Reddit, tenga siempre en cuenta esto importante: En Reddit, los usuarios tienen el poder. Reddit se centra completamente en el contenido que disfrutan los redditors. La autopromoción y la publicidad descarada simplemente molestarán a los redditors, lo que no le hará ningún favor a su marca.
A continuación se muestra un ejemplo del tipo de contenido útil que los redditors quieren ver de las marcas.
¿Por qué comercializar en Reddit?
Aunque el marketing en Reddit puede ser complicado de hacer bien, también puede producir resultados sorprendentes para su sitio web. Con 52 millones Usuarios activos diariamente en todo el mundo, es una plataforma enormemente popular. Los usuarios de Reddit también están muy comprometidos.
También puedes encontrar una comunidad de Reddit que sea perfectamente relevante para tu marca. Esta comunidad estará llena de usuarios interesados que probablemente sean su público objetivo exacto. Entonces, si publica contenido de calidad en Reddit que le guste a su comunidad, podrá aumentar su popularidad dentro de la comunidad en línea adecuada.
Esto puede ayudarle a generar más tráfico de alta calidad a su sitio, obtener más vínculos de retroceso y establecer su marca como líder dentro de su comunidad.
¿Es el marketing de Reddit para todos?
El marketing de Reddit no se aplica a todas las empresas. Si necesita desarrollar una estrategia de marketing local y dirigirse a una audiencia local, Reddit probablemente no sea un buen lugar para centrar sus esfuerzos de marketing.
El marketing de Reddit se adapta mejor a las empresas en línea que atienden a una audiencia internacional. Los proveedores de servicios en línea, las nuevas empresas, los consultores y las empresas SaaS son algunos ejemplos de empresas a las que les puede ir bien con Reddit. También es un gran lugar para que marcas personales, personas influyentes y celebridades se conecten con la gente.
Esta plataforma debe utilizarse principalmente para atraer tráfico a su sitio web. Si tiene contenido web interesante que atrae a una comunidad en línea muy específica, anunciarlo estratégicamente en Reddit puede generar mucho más tráfico de alta calidad. Si está buscando nuevos clientes para su panadería local, es posible que hacerse popular en Reddit no tenga un gran efecto en su negocio.
Cómo tener éxito en Reddit Marketing
Para ser bueno en marketing en Reddit, debes ser un usuario activo de la plataforma. Esto es lo más importante para hacerlo bien.
Reddit se trata exclusivamente de agregar valor a su comunidad. Debe asegurarse de publicar contenido útil en Reddit y ofrecer valor a su comunidad antes de comenzar a promocionar su negocio. Si no está interesado en convertirse en un usuario activo y comprometido de Reddit, probablemente debería centrarse en el tráfico pago.
Lo mejor para los especialistas en marketing es simplemente disfrutar usando Reddit. Únase a comunidades con las que le gustaría interactuar y dedique su tiempo a publicar contenido interesante. Lea lo que publican otros redditors e interactúe con la comunidad de subreddit.
Eso es lo más importante. Si no está dispuesto a esforzarse para generar interés orgánico en Reddit, probablemente no lo hará tan bien.
Una vez que lo hagas bien, estas son algunas de las cosas más importantes que debes recordar al usar Reddit para marketing:
- Reúna tantos puntos de karma como pueda antes de comenzar a promocionar su negocio. Esto demuestra que eres un redditor activo, lo que te dará más credibilidad en tus subreddits. En última instancia, esto ayudará a que sus publicaciones funcionen mejor.
- Tenga cuidado con la cantidad de contenido promocional que publica. Los Redditors pueden ser feroces y es posible que revisen su historial de publicaciones en busca de actividad excesivamente promocional. Si sus publicaciones promocionales no funcionan bien, elimínelas. Mantenga sus publicaciones promocionales al mínimo cuando sean necesarias.
- No envíes spam a tus subreddits. Incluso si ofrece contenido genuino y valioso, mantenga sus publicaciones promocionales al menos una vez cada dos semanas. También podrías quedar atrapado en un filtro de spam del subreddit si no participas e interactúas con el subreddit lo suficiente antes de publicar.
- Participa en subreddits tanto como sea posible. Comente las publicaciones de otros usuarios, haga preguntas, comparta enlaces útiles e inicie debates. Cuanto más involucrado estés en los subreddits, mejor.
- Espere hasta que su cuenta tenga la edad suficiente antes de comenzar a promocionar. Crea tu cuenta de Reddit un par de semanas antes de comenzar tu estrategia promocional. Si su cuenta es demasiado nueva, es posible que no pueda publicar con demasiada frecuencia ni participar en ciertos subreddits.
Cómo publicar en Reddit
Cuando publicas en Reddit, debes proporcionar información realmente útil. Asegúrate siempre de que tus publicaciones sean relevantes para la comunidad en la que estás publicando. Sea amigable, personal y bienvenido a la discusión, el debate y los comentarios.
Aquí hay algunas pautas importantes para recordar sobre la etiqueta de Reddit (o Reddiqueta):
- Cuando compartas historias, utiliza fuentes originales.
- Mantenga los títulos de envío objetivos y libres de opiniones.
- Publique siempre contenido apropiado en la comunidad más adecuada.
- Cada comunidad de Reddit tiene sus propias pautas. Lea estas pautas en su totalidad antes de publicar algo.
- Sea siempre considerado al hablar con otros usuarios de Reddit.
- Sea consciente del contenido duplicado cuando publique.
Las mejores estrategias de marketing de Reddit
Si desea incluir Reddit en su estrategia de marketing en redes sociales, deberá seguir algunos procesos importantes. A continuación se detallan las estrategias y consejos más efectivos a tener en cuenta al realizar marketing en Reddit.
1. Sea un Redditor, no una empresa
Sí, estás promocionando tu negocio en Reddit, pero este no debería ser tu enfoque principal. Al utilizar Reddit, deberías dedicar más tiempo a contribuir en subreddits que a promocionar contenido descaradamente. en su comunidad pautasReddit dice:
“Está perfectamente bien ser un Redditor con un sitio web, no está bien ser un sitio web con una cuenta de Reddit.”.
Esta afirmación resume bastante bien la idea del marketing de Reddit.
Al crear su cuenta, asegúrese de que esté bajo su nombre personal y no el de su empresa. Luego comience a unirse a subreddits interesantes e interactúe con ellos según sus intereses. Usar Reddit también debería ser interesante y divertido para usted, y no solo como una actividad promocional.
2. Suscríbase a subreddits que le interesen y se alineen con su negocio
Únase a los subreddits adecuados que se relacionen con su negocio y su público objetivo. Debes asegurarte de publicar solo en subreddits relevantes que coincidan con tu marca. Cuanto más grande sea el subreddit, mayor será la audiencia. Esto le brinda más oportunidades de marketing. Sin embargo, también significa que será más difícil crear contenido de alto rendimiento.
Hay un par de formas de encontrar el subreddit adecuado.
Comience buscando su tema en Reddit. Los resultados de la búsqueda mostrarán el contenido y los subreddits más populares según su interés.
También puedes unirte a un subreddit llamado “Encuentra un Reddit”. Puede solicitar recomendaciones de subreddit según sus intereses y la comunidad le indicará la dirección correcta.
Lista roja es un sitio web útil que reúne los subreddits más populares según las palabras clave de búsqueda. También puede utilizar este sitio para acceder a datos útiles en cada subreddit.
3. Publicaciones cruzadas en diferentes subreddits
Hemos mencionado la importancia de no enviar spam a sus comunidades. Sin embargo, esto no significa que no puedas publicar el mismo contenido más de una vez. Existen millones de subreddits y probablemente haya varios subreddits relacionados con su marca y su comunidad.
Entonces, cuando crees una buena publicación, publícala en varias comunidades diferentes. La publicación cruzada en otros subreddits puede hacer que muchos más usuarios vean y voten a favor de su contenido.
Algunas de las mejores prácticas al hacer esto incluyen modificar ligeramente el título con cada publicación y espaciar las publicaciones en un par de días o semanas.
4. Utilice Reddit como herramienta de investigación para mantenerse al tanto de las tendencias
Una de las mejores formas de utilizar Reddit en su estrategia de marketing es mantenerse al día con las tendencias en su industria. Reddit no es sólo una plataforma para promocionar su contenido y dirigir tráfico a su sitio. También es un gran lugar para mantenerse al día con lo que le interesa a su audiencia.
Cualquier especialista en marketing puede hacer esto y no requiere una dedicación total a Reddit. Simplemente únete al subreddit correcto donde se encuentra tu público objetivo y sigue las tendencias y lo popular. También puedes hacer preguntas e interactuar con los usuarios en ese subreddit para obtener más información sobre sus intereses.
Esto puede ayudarle a encontrar temas para artículos de blog, establecer puntos débiles que siente su público objetivo y mantenerse al tanto de las últimas tendencias dentro de su industria.
5. Ejecute una AMA
Muchos usuarios populares en Reddit hacen una publicación de Pregúntame cualquier cosa (AMA). La idea es simple: los redditors pueden preguntarle cualquier cosa a la persona en un espacio dedicado. El usuario responderá a todas estas preguntas. Las celebridades o políticos que tienen una determinada campaña o comunicado que promocionar suelen hacer un pregúntame cualquier cosa. Sin embargo, cualquier tipo de negocio también puede hacer esto.
Siempre que esté normalmente activo en Reddit, este puede ser un gran lugar para difundir parte de su contenido promocional. Puede conseguir que los usuarios pregunten sobre su negocio y su producto. Esta es su oportunidad de hablar sobre su negocio sin dejar de cumplir con las pautas de Reddit.
Incluso si no tiene un producto del que hablar, una AMA le ayudará a generar credibilidad y conseguir seguidores. Esto ayuda a los usuarios de Reddit a confiar en usted y a interesarse en lo que tiene que decir. Si eres nuevo en Reddit, responder preguntas a través de una AMA es una excelente manera de construir una reputación.
Para hacer esto, simplemente escribe una publicación de AMA explicando quién eres y qué haces, luego termina con “¡Pregúntame cualquier cosa!”. Esto invita a los redditors a interactuar con usted.
Ivan Kutskir es un gran ejemplo de propietario de una empresa que utiliza AMA para llegar a muchos nuevos clientes. Solo mire el ejemplo anterior que obtuvo 59,5 mil votos en una discusión sobre su producto.
6. Pruebe la publicidad paga de Reddit
Si ha decidido que Reddit es una buena plataforma para su negocio, pero no tiene el tiempo o la energía para atraer suficiente tráfico orgánico, siempre puede publicar anuncios pagos. Reddit ofrece un modelo de publicidad de pago por clic para ayudar a que su contenido sea más visible.
Puede publicar anuncios dirigidos a toda la plataforma Reddit o a subreddits específicos. Esta es una forma útil de asegurarse de que sus anuncios sean vistos por personas interesadas en su nicho.
Cada campaña se puede optimizar en cuanto a alcance, tráfico, conversiones y vistas de video. Cuando se hace bien, anuncios de reddit puede ser un gran éxito y generar un excelente retorno de la inversión.
A continuación se muestra un ejemplo de una publicación de Reddit “promocionada”.
Opciones de anuncios de Reddit
Los anuncios pagos en Reddit están disponibles en un par de opciones y formatos diferentes. El tipo de anuncio más popular son las publicaciones promocionadas. Estos son anuncios nativos que toman la forma de una publicación normal de Reddit, excepto que mantienen su presencia durante toda la campaña. Estas publicaciones aún se pueden votar a favor o en contra y comentar. Esto puede resultar útil para que los especialistas en marketing comprendan lo que los usuarios realmente piensan de sus anuncios.
Los anuncios de vídeo también son una opción. Estos pueden tener una CTA personalizada y estar incrustados en la página.
Las adquisiciones son otra opción. Se trata de anuncios rápidos que te permiten ocupar los primeros lugares durante 24 horas en las comunidades que elijas. Los anuncios de adquisición son una excelente manera de hacer llegar a su comunidad noticias sobre un determinado lanzamiento o evento. Esto ayudará a estimular la conversación dentro del subreddit.
Orientación de sus anuncios de Reddit
A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Reddit no recopila tanta información sobre sus usuarios. Esto significa que orientar sus anuncios de Reddit no siempre es tan preciso. Estas son algunas de las opciones de orientación de anuncios pagados que puede elegir en Reddit:
- Orientación comunitaria: Aquí es cuando te diriges a subreddits específicos en función de tu público objetivo ideal. Cuando un usuario ingresa a su subreddit, podrá ver su anuncio, incluso si termina en un subreddit diferente.
- Audiencias personalizadas: Esto es cuando publica anuncios dirigidos a personas específicas según su dirección de correo electrónico o ID de aplicación móvil. Para ejecutar con éxito anuncios de audiencia personalizados en Reddit, necesitará tener una buena correo de propaganda lista ya en vigor. Si usas tu base de datos de clientes potenciales para segmentar listas personalizadas, podrá dirigirse a una audiencia más específica relacionada con su contenido.
- Orientación por intereses: Esto es similar a la orientación por comunidad, pero selecciona a los usuarios de Reddit en función del contenido que les interesa en lugar de comunidades específicas. Reddit ofrece 15 grupos de interés diferentes entre los que su empresa puede elegir. Esta es una estrategia de orientación un poco más amplia en comparación con la orientación comunitaria.
7. Inicie un subreddit para su marca
No es necesario limitarse a los subreddits que ya existen. También puedes iniciar un subreddit dedicado específicamente a tu marca. Esto le brinda un espacio para centrar todas las conversaciones en su marca. También puede utilizarlo para conectarse con clientes interesados e interactuar con su audiencia.
Puede utilizar su subreddit para compartir noticias de la industria, establecer relaciones con los clientes y atraer nuevos clientes con contenido interesante.
8. Céntrese en escribir titulares atractivos
Tu titular en Reddit es realmente importante. Para escribir una publicación exitosa que llame mucho la atención, debes tener un título excelente. Los titulares de Reddit también son diferentes de los titulares de blogs habituales. Hay muchos tipos diferentes de titulares que puedes usar y diferentes titulares funcionan bien en diferentes subreddits.
A continuación se ofrecen algunos consejos útiles que debe recordar al redactar sus titulares de Reddit:
- Ve a la Arriba sección del subreddit en el que estás publicando, y podrás acceder a las publicaciones con mejor rendimiento en ese subreddit. Mire todos estos titulares y vea cómo puede utilizar la misma estructura para los suyos. Estos son titulares que funcionan para esa audiencia, así que intenta que los mismos funcionen para tu contenido.
- Mantenga sus titulares personales. Agregar una experiencia personal puede ser de gran ayuda para conectarse con la audiencia de su subreddit y hacer que se interesen en su contenido. Usar frases como “Probé X y esto es lo que experimenté…” o “Necesitaba X, así que hice este truco…” realmente funciona.
- Evite el cebo de clics. Puede que funcione en las publicaciones de tu blog o en los vídeos de YouTube, pero no funcionará en Reddit. Los usuarios de Reddit quieren titulares que sean más reales, personales y amigables.
- Revele valor en su título. Utilice su título para mostrar cómo el cuerpo de su publicación ofrecerá valor y consejos genuinos y útiles al lector.
Ejemplos de marcas que han utilizado bien Reddit
¿Buscas inspiración? A continuación se muestran algunos ejemplos de marcas que han podido obtener excelentes resultados con campañas creativas de marketing de Reddit.
Spotify
Spotify realizó una campaña inteligente en Reddit en la que hicieron preguntas a los redditors sobre cómo conectar ciertas emociones con diferentes canciones. Sus preguntas no promocionaban directamente su plataforma, por lo que los redditors se involucraron felizmente en responderlas.
Pudieron crear una lista de reproducción a partir de su participación en Reddit que constaba de 10.000 envíos. Esta campaña ayudó a Spotify a lograr un gran compromiso positivo con la marca, sin utilizar tácticas promocionales obvias.
Banco aliado
Ally Bank utilizó Reddit para anunciarse a una audiencia completamente nueva. Publicaron un anuncio dirigido a subreddits de videojuegos, con el título “No te conformarías con un controlador de 1 estrella, así que ¿por qué conformarte con un banco de 1 estrella?”. El anuncio fue un éxito y ayudó a Ally Bank a llegar a una comunidad de clientes completamente nueva.
Su empresa puede ejecutar campañas como esta si piensa en nuevas formas de atraer a diferentes audiencias. En lugar de llegar a la misma audiencia a la que también se dirigen todos sus competidores, puede utilizar Reddit para dar a conocer su nombre de manera efectiva en diferentes nichos.
Pequeños Césares
Little Ceasars realizó una campaña #UnlockPretzelCrust con el relanzamiento de su pizza con masa de pretzel. La marca ofrecía códigos ocultos en línea y en el mundo real que permitían a los ganadores recibir obsequios con temática de pretzel.
Little Ceasars utilizó las diferentes comunidades de Reddit para generar interés en torno a su campaña y atraer nuevos clientes. La plataforma ofreció altos niveles de participación para la campaña.
Ejemplos de marcas que fracasaron en Reddit Marketing
Ya hemos establecido que Reddit puede ser un lugar difícil para los especialistas en marketing. A continuación, se muestran algunos ejemplos de marcas que no acertaron con la plataforma y lo que puede aprender de sus errores.
mentefuegomedia
Ahora conocida como MindFire Studio, esta marca promocionó descaradamente sus servicios en el subreddit r/SEO. La marca ofrece servicios de SEO, por lo que pensaron que este subreddit sería el lugar para hacerlo. Sin embargo, el subreddit se centra completamente en hacer y responder preguntas de SEO. La promoción no obtuvo votos positivos ni comentarios.
Hacer esto mostró a una gran comunidad interesada en SEO que Mindfiremedia no estaba investigando adecuadamente sus campañas, lo que resultó en que muchos clientes potenciales perdieran la confianza en este negocio.
REI
Jerry Stritzke, director ejecutivo de REI, hizo un Pregúntame cualquier cosa en Reddit. Esperaba obtener buena publicidad después de darles a todos los empleados de REI el día libre el Viernes Negro, pero en lugar de eso, fue bombardeado por redditors que le hacían preguntas sobre las malas condiciones laborales y los bajos salarios en REI. Todo el suceso se convirtió en una pésima publicidad para la empresa.
Los Redditors pueden ser intensos y es vital que las empresas comprendan cómo se siente su audiencia y qué sienten acerca de la marca antes de acceder a la plataforma.
Equipo SRE de Google
Incluso Google se equivocó en el marketing de Reddit. El equipo de Ingeniería de confiabilidad del sitio (SRE) de Google realizó un AMA en Reddit. El evento tuvo lugar justo cuando los servicios de Gmail cayeron. Por supuesto, los redditors investigaron al equipo de SRE sobre el fracaso de Gmail. Esto resultó en una mala publicidad que el equipo de Google no pudo darle la vuelta.
Resumen
Tenemos muchas opciones diferentes para elegir cuando se trata de marketing en redes sociales. Muchos especialistas en marketing le temen a Reddit. Podrían pensar que es demasiado esfuerzo o que no ofrece resultados ideales. Bueno, esto no siempre es cierto.
El marketing de Reddit puede ayudarle a generar mucho tráfico. Reddit es una de las comunidades más comprometidas de Internet. Cada comunidad diferente de Reddit, conocida como subreddits, está llena de personas interesadas en temas muy específicos. Esto permite que su marca llegue a una gran audiencia de personas interesadas en su nicho. Cuando publicas el contenido correcto en esta plataforma, tu popularidad podría dispararse.
Y sí, el marketing de Reddit es único. La popularidad orgánica exitosa en esta plataforma requiere mucho esfuerzo. Debe estar completamente comprometido con sus redditors y dispuesto a hacer el esfuerzo suficiente, comentarios útiles y participación para mantener contenta a su audiencia.
Piense más allá de la publicidad y utilice esta plataforma para prestar atención a las tendencias, conectarse con su audiencia y posicionarse como un líder intelectual. Al hacer esto, los especialistas en marketing pueden producir excelentes resultados para su negocio.
¿Ha utilizado Reddit para comercializar su negocio? Nos encantaría saber de usted en los comentarios a continuación.
