Ahora estamos en una etapa donde la población en general demanda entretenimiento constante. Culpo a Internet, con su gran cantidad de gifs de gatos, Youtube y el acceso instantáneo a todo lo que podrías querer saber a través de los motores de búsqueda.
Y ahora tenemos su sitio, con visitantes que lo encuentran mientras navegan por Internet. Es posible que hayan hecho clic en un enlace en un artículo para encontrarlo, o hayan realizado una consulta de búsqueda en Google que resultó en encontrar su sitio. De cualquier manera, algo ha interesado a los visitantes lo suficiente como para visitar su dominio.
Ahora depende de ti y de tu contenido mantenerlos cerca. Si no reciben esa gratificación instantánea, ya sea una respuesta que buscan o el entretenimiento que buscan, los perderá.
Por lo tanto, su contenido debe satisfacer esas necesidades y mantenerlos interesados. Si no lo haces, si eres aburrido, los perderás y todo tu trabajo de creación de contenido será en vano. Antes de que pueda producir un gran contenido para sus visitantes, primero debe identificar qué es lo que los aburre.
¿El contenido es para motores de búsqueda o para personas?
A veces, los especialistas en marketing crean contenido con el único propósito de clasificar las palabras clave. Se enfocan tan intensamente en lo que los motores de búsqueda piensan de ellos que olvidan quiénes son los verdaderos clientes. El contenido producido únicamente para apaciguar a los grandes amos de los motores de búsqueda solo será interesante para los robots. Así que no lo hagas.
Si su objetivo principal en la creación de contenido es clasificarse más alto, su escritura aburrirá a los lectores porque no fue hecha para ellos. Estará más enfocado en las palabras clave y agregará cosas que son significativas para los motores de búsqueda, pero completamente irrelevantes para los consumidores potenciales. También hará que tu escritura parezca impersonal y robótica (lo cual es extremadamente aburrido).
Ahora, no digo que se haya olvidado por completo de las palabras clave, porque siguen siendo importantes. En lugar de incluir palabras clave en tu artículo, enfoca tu contenido en cómo busca la gente. Si recibe muchas preguntas de algunos de sus clientes, o si todos tienen puntos débiles similares, escriba contenido diseñado para responderlas. De esa manera, buscarán su pregunta en Google, y su contenido al responderla satisfará tanto a sus lectores como a los motores de búsqueda. Un buen marketing de contenidos es igual a un buen SEO.
Mire lo que dicen sus análisis
¿A veces deseas poder agarrar tu mercado objetivo, sacudirlo y gritar “¡Dime lo que quieres! Lo lograré si tan solo me lo dijeras.
Bueno, lo son. En un sentido. Le informan lo que les gusta y lo que no les gusta a través de sus análisis. Le informan qué páginas los atraen, qué los atrajo, si mantuvo sus intereses el tiempo suficiente para que no rebotaran, si su contenido fue lo suficientemente bueno como para que permanecieran en su sitio para visitar otra página, y qué tipos de contenido son los más atractivos.
Todos los especialistas en marketing deben conocer los conceptos básicos de análisis, como el seguimiento de las visitas al sitio web y las tasas de conversión, pero profundizar más en los números de su sitio puede revelar las respuestas a todas las preguntas anteriores. ¿Quieres saber cuáles de tus páginas son las más interesantes? Excluya la página de inicio y luego compare qué páginas tienen la mayor cantidad de vistas, la tasa de rebote más baja y las que retienen a los visitantes. ¿Está interesado en encontrar qué páginas captan los intereses de las personas al principio, pero lo pierden rápidamente? Mire páginas con muchas vistas, pero también una tasa de rebote muy alta.
Los datos de su sitio web son increíblemente valiosos y debe utilizarlos cada vez que tome decisiones de contenido. Hacerlo conducirá a mejores experiencias de los visitantes, tasas de conversión más altas y lo guiará hacia nuevas ideas y oportunidades.
Propósito, enfoque y duración
¿Cuál es la razón por la que su contenido existe fuera del marketing? El gran contenido responde preguntas difíciles, entretiene a un espectador o es instructivo en un tema específico. Comprender lo que buscan sus mercados objetivo y luego crear contenido en torno a esa necesidad es cómo crear contenido poderoso.
Una vez que comprenda el propósito de su contenido, debe enfocarlo. Si alguien está buscando una respuesta a una pregunta, haz que sea fácil de encontrar. No escondas la respuesta entre líneas de contenido de relleno o en la parte inferior de la página. Concéntrese en por qué está produciendo este contenido y elimine las distracciones. Sus visitantes primero hojearán su contenido para ver si la respuesta es fácil de encontrar y, si no lo es, volverán a Google para encontrar un sitio diferente.
¿Qué extensión debe tener tu contenido? Bueno, cada vendedor te dará una respuesta diferente, y eso es porque cada lector es diferente. Nuevamente, debe comprender a su público objetivo para tomar una decisión informada. Los lectores casuales que buscan una respuesta o entretenimiento querrán contenido más corto y fácil de digerir. Los lectores más profesionales y dedicados buscan contenido más largo y profundo para profundizar. Cada longitud común tiene ventajas y comprender a sus lectores es esencial para decidir entre publicaciones de blog de 250 o más de 2000 palabras.
Recurra a sus análisis nuevamente para descubrir cuánto tiempo debe durar su contenido. Si varios artículos más largos tienen altas tasas de rebote, podría ser un síntoma de que son demasiado largos. Los artículos de más de mil, o incluso 500 palabras, pueden intimidar a los lectores para que se vayan. Los artículos más cortos con mucho tráfico que va a otras páginas pero que nunca se transforman en clientes potenciales o clientes pueden ser una señal de que sus lectores están buscando respuestas más detalladas, pero no encuentran lo que buscan en su sitio.
¿Cuál es tu voz de escritura?
Una forma muy sencilla de aburrir a la gente es escribir como un profesor universitario. Y no, no ese realmente interesante donde la lista de espera para entrar a su clase es de una milla de largo. Estamos hablando de los profesores de conferencias de Powerpoint extremadamente secos, prolijos, sin sentido del humor, de una hora de duración, donde los estudiantes anhelan la dulce liberación del final del semestre.
Para descubrir tu voz actual, lee tu contenido en voz alta para ti mismo. Presta atención a cómo suena tu voz. ¿Se siente como si estuviera dando una conferencia o teniendo una conversación? Los artículos fáciles de leer usan un tono amigable y conversacional, como si estuvieras teniendo una conversación amistosa o contando una historia interesante. Las voces aburridas suenan como un ensayo de la escuela secundaria; pareciendo forzado, robótico y poco sincero.
Hacer que su contenido destaque
Recuerda que tu contenido compite con todo Internet, por lo que debe ser bueno. Una vez que haya identificado qué hace que su contenido sea aburrido, el siguiente paso es hacerlo interesante. La solución más fácil es tener una voz cálida, conversacional y apasionada por tu contenido. Después de eso, se trata de ajustar diferentes aspectos según las preferencias de sus mercados objetivo.
Ahora, no todas las publicaciones de blog van a ser una obra maestra literaria moderna, y eso está bien. Todo lo que necesita hacer es ser lo suficientemente interesante como para que sus espectadores quieran leerlo. Dile al lector por qué tu contenido es importante. Agrava algunos puntos débiles y luego dales la solución. No tenga miedo de incluir imágenes apropiadas para la audiencia para ayudar a dividir líneas de texto, o incluya otras formas de medios para agregar valor adicional.
No aceptes contenido aburrido. Si algo no funciona, averigüe por qué y luego corríjalo, tanto en el contenido actual como en futuras producciones. Ajustar constantemente su contenido lo llevará a perfeccionar su marketing de contenido y a impulsar su sitio web, tanto con los motores de búsqueda como en las conversiones de la página web.
¿Qué estás haciendo para crear contenido interesante? ¿Tienes algún truco que me perdí para diagnosticar contenido aburrido? Comparte con nosotros en los comentarios a continuación.
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