Si lleva mucho tiempo en el mundo del marketing, sabe lo importante que es una identidad de marca sólida para el éxito del marketing. Y si ha estado en las redes sociales por mucho tiempo, sabe lo importantes que son las imágenes para la visibilidad. A pesar de que el video surge como medio de marketing, siempre habrá un lugar para otros formatos en el marketing de contenido y redes sociales. Las imágenes que resaltan son cruciales.
¿Por qué son importantes las imágenes? ¿Has oído la estadística que dice que el cerebro procesa las imágenes 66.000 veces más rápido que el texto? Eso, amigos míos, es una leyenda urbana. Trate de rastrear la fuente original de esa estadística. No podrás encontrarlo. (Y si puede encontrarlo, hágaselo saber en Internet). Sin embargo, hay algo de ciencia real que dice que el cerebro puede procesar en tan solo 13 milisegundos.
Así que ponga esa pequeña pepita de información en el contexto de un feed ocupado de Twitter o LinkedIn. Ya sabes, donde los Tweets o las actualizaciones llegan tan rápido y furioso que no puedes seguir el ritmo. ¿Qué se va a destacar más, un Tweet de texto simple o uno con una imagen llamativa? O, mejor, un marcado imagen llamativa. Esas imágenes de las redes sociales son una oportunidad de oro para difundir su marca. Y ese aumenta el reconocimiento de su marca.
Por ejemplo, echemos un vistazo a las publicaciones de LinkedIn de Erik Qualman. Cada imagen de encabezado tiene su marca de círculo verde con una imagen en blanco y negro. Ahora mira su foto de perfil. Blanco y negro con gafas verdes. Desde ahora y para siempre, reconoceré el trabajo de Qualman en las redes sociales.
Ninguna estrategia es una isla
Una estrategia visual nunca debe estar sola. Tiene que encajar con tus redes sociales y estrategias de marketing de contenidos. Al igual que las piezas de un rompecabezas, ninguna está completa sin las demás. Si hizo preguntas específicas cuando creó sus estrategias de marketing social y de contenido, pregúntelas nuevamente. Las respuestas deben diferir sólo en el cómo, pero no el qué. Debe hacer lo mismo con sus imágenes que con sus estrategias sociales y de contenido. Solo necesita hacerlo de una manera que tenga sentido para el formato visual.
Tu estrategia visual también debe encajar con tu estrategia de SEO. No me refiero solo al SEO en la página. Eso es ciertamente importante, pero no de lo que estoy hablando aquí. Me refiero a Google Images y, si es relevante para tu negocio, a Pinterest. (Yo diría que todas las empresas deberían usar Pinterest, ya que es un motor de búsqueda. Pero me estoy desviando). Independientemente de las palabras clave que haya planeado para la página donde se incluiría una imagen, verifique que también funcionen en estas dos plataformas.
La autenticidad cuenta
Muchos artículos abordan la autenticidad en parte al recomendar mantenerse alejado de las imágenes de archivo. Las imágenes de stock cursis, sí, estoy de acuerdo con eso. Pero no todas las fotografías de stock son iguales. Tienes sitios de fotografía de stock que venden bellas imágenes de fotógrafos reales. Stocksy.com es un gran ejemplo de esto. Tienes Librestock, que agrega todos los sitios de fotos de stock gratuitos (licencia Creative Commons Zero). Y también hay formas de modificar una imagen de archivo para que sea menos común. Por lo tanto, no tome “manténgase alejado de la fotografía de archivo” como una regla estricta. Si puede hacer que las fotos de stock se sientan más reales/auténticas, hágalo.
La otra mitad de esta ecuación son las fotos promocionales. Si bien algunos pueden ser necesarios, encuentre una manera de darle la vuelta. Dependiendo de su marca, puede recurrir a su base de seguidores sociales para encontrar contenido generado por el usuario (UGC) de los clientes que usan sus productos. Eso es auténtico. Y, las personas tienden a creer en otras personas (incluso a través de imágenes) en lugar de en las marcas.
¿Es difícil conseguir UGC orgánico para su empresa? Mostrar a un cliente real usando su producto/servicio podría funcionar. Las fotos detrás de escena de su producto o servicio (sus empleados, su producto en desarrollo, etc.) son más auténticas que las fotografías promocionales o de mala calidad.
La otra mitad de la autenticidad es la capacidad de conectarse emocionalmente con su audiencia. A veces, un meme lo hará, si está tratando de hacer reír a sus clientes y encaja con la voz/personalidad de su marca. Si no encaja, busque otra forma de conectarse con ellos.
Manténgase en la marca
Puedo resumir el por qué necesita permanecer en la marca en una oración. Tu marca genera confianza.
No importa lo que decidas hacer en cuanto al tipo de contenido visual, debes permanecer en la marca. Eso significa mucho más que colores y fuentes. Va mucho más allá de la marcaEn g. Debe asegurarse de que su audiencia reconozca sus imágenes de un vistazo. Sí, incluir su logotipo en la imagen ayuda, pero también lo hace la voz de su marca. Cualquier autoridad o liderazgo de pensamiento que ya haya construido está envuelto con su marca. Si su audiencia es fanática de su empresa y está interesada en su tema, es muy probable que hagan clic porque ya confían en usted. Puedo nombrar algunas personas/marcas en mi industria cuyas imágenes reconozco de un vistazo. Sí, si estoy interesado en el tema, hago clic para leer más. Peg Fitzpatrick, Donna Moritz de Socially Sorted y Social Media Examiner son algunos ejemplos. Estas fuentes han sido fundamentales para mí a lo largo de los años. He llegado a confiar tanto en ellos que hago clic tan pronto como veo su imagen sobre un tema que me gusta, sin importar dónde lo vea. Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram: no importa, haré clic en el enlace para leer. Y, por lo general, lo compartiré en mis propios canales sociales y lo anclaré a mi cuenta de Pinterest. (Peg dice: “Pin It for Later” y tiendo a seguir sus llamadas a la acción). Eso me ayuda a moverme hacia abajo en sus respectivos embudos de marketing, que es el punto.
A ti
Tener una estrategia visual sólida debe ser un componente de sus planes de marketing. Es una parte integral de su marca que ayuda a generar reconocimiento. Más adelante, ayuda a construir la confianza de sus clientes. Y eso los mueve a través del recorrido del cliente. ¿Qué éxito ha tenido al implementar una estrategia visual en su empresa? Cuéntanoslo en los comentarios.
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