Google, el motor de búsqueda lÃder en el mundo, cuenta actualmente con más de 85% del mercado de los motores de búsqueda. Y han dejado muy claro que sus preferencias de clasificación se inclinan en gran medida hacia sitios web que priorizan la experiencia del usuario.
Esto significa que recompensan el contenido que resuena en la audiencia, demuestra experiencia y agrega valor tangible a la vida de los lectores.
Como empresa B2B, compartir contenido nuevo constantemente no es solo una recomendación; es una necesidad. Pero, ¿cómo afecta exactamente el contenido nuevo a tu SEO? Y lo que es más importante, ¿cómo puede optimizar su proceso de creación de contenido para garantizar un flujo constante de contenido nuevo?
En esta publicación, exploramos el papel del contenido nuevo en SEO, su impacto en el marketing SEO y las estrategias prácticas que puede implementar para mantener su contenido fresco y atractivo.
Conclusiones rápidas
- Según el Search Engine Journal, 49% de los profesionales del marketing consideraron la búsqueda orgánica como su canal de marketing más rentable.
- El contenido nuevo mejora las clasificaciones de búsqueda, aumenta la participación, genera confianza, optimiza las palabras clave y genera vÃnculos de retroceso.
- Actualizar y volver a publicar publicaciones de blog obsoletas con nueva información e imágenes puede aumentar el tráfico orgánico hasta 106%.
- Las agencias de marketing de contenidos tienen la experiencia y los recursos para crear contenido de alta calidad que se alinee con los objetivos de su negocio.
El papel del contenido nuevo en SEO
Asà como los espectadores esperan ver nuevas historias y actualizaciones de noticias todos los dÃas, su audiencia y los motores de búsqueda esperan ver nueva información en su sitio web con regularidad. Esta nueva información es lo que llamamos “contenido nuevo”. Esto podrÃa ser algo como:
- Nuevas publicaciones de blog
- ArtÃculos
- Actualización de las noticias
- Páginas de destino revisadas
Según el Search Engine Journal, 49% de los profesionales del marketing consideraron la búsqueda orgánica como su canal de marketing más rentable. Pero para aprovechar los beneficios de la búsqueda orgánica, primero debes clasificar en las SERP.
Agregar contenido nuevo a su sitio web con regularidad es como decirle a su audiencia y a los motores de búsqueda: “¡Oye, todavÃa estamos aquà y tenemos cosas nuevas para compartir!”. Como resultado, mantiene su sitio web relevante y mejora su visibilidad en las SERP.
La importancia del contenido nuevo
Los motores de búsqueda, como Google, tienen preferencia por el contenido nuevo y actualizado.
Cuando un sitio web publica periódicamente nuevos artÃculos, modifica los existentes o agrega nuevos recursos, indica a los motores de búsqueda que el sitio está activo y actualizado.
Participación de la audiencia
El contenido nuevo y frecuente también juega un papel fundamental en la participación de la audiencia.
Las actualizaciones periódicas brindan un flujo continuo de nueva información para su audiencia, lo que fomenta visitas repetidas y una mayor interacción.
Esto no sólo ayuda a establecer su marca como una autoridad confiable en su campo, sino que también mejora su clasificación en los motores de búsqueda.
La importancia de la frecuencia
El impacto en el SEO no se trata solo de tener contenido nuevo; la coherencia de las actualizaciones es igualmente importante.
Un estudio reciente muestra que las empresas que publican al menos 4 publicaciones de blog por semana obtuvieron 3,5 veces más tráfico en comparación con las empresas que publican solo una vez por semana.
Actualizar periódicamente su sitio indica confiabilidad, algo que los motores de búsqueda valoran mucho.
Oportunidades para la integración de palabras clave
Cada nuevo contenido presenta una oportunidad de incorporar palabras clave relevantes, que pueden mejorar su visibilidad para consultas de búsqueda especÃficas.
Solo tenga en cuenta que el objetivo no es sobrecargar su contenido con palabras clave, sino integrarlas perfectamente en contenido atractivo y de alta calidad.
El efecto del contenido nuevo en el marketing SEO
EspecÃficamente para las marcas B2B, publicar contenido nuevo constantemente no es solo una buena práctica; Es un movimiento estratégico que puede mejorar significativamente su SEO, aumentar su visibilidad y, en última instancia, generar más negocios a través de:
- Clasificación mejorada en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda prefieren los sitios web que se actualizan periódicamente con contenido nuevo. Como resultado, es más probable que su sitio obtenga clasificaciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda.
- Mayor compromiso. El contenido nuevo mantiene a su audiencia comprometida brindándoles nueva información, conocimientos y recursos. Esta participación constante puede generar más tráfico, más tiempo dedicado a su sitio y más acciones compartidas en las redes sociales.
- Autoridad y confianza. Publicar periódicamente contenido nuevo y de alta calidad ayuda a establecer su marca como lÃder intelectual en su industria. Esto puede generar confianza tanto con su audiencia como con los motores de búsqueda, lo que puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda.
- Optimización de palabras clave. Cada nuevo contenido es una oportunidad para incorporar palabras clave relevantes que su público objetivo está buscando. Esto puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta para esas consultas de búsqueda especÃficas.
- Construcción de enlaces. El contenido nuevo puede atraer más vÃnculos de retroceso de otros sitios web. Estos vÃnculos de retroceso son un factor clave que los motores de búsqueda consideran al clasificar los sitios web. De hecho, el resultado número uno en Google tiene un promedio de 3,8x más vÃnculos de retroceso que las posiciones 2 a 10. Por lo tanto, cuantos más vÃnculos de retroceso de alta calidad tenga, mejor será su SEO.
Cómo publicar contenido nuevo de forma constante
Probablemente se esté preguntando: “¿Cómo voy a encontrar tiempo para producir contenido nuevo de manera constante?”
La verdad es que publicar contenido nuevo de manera constante es posible cuando se cuenta con la herramienta y la estrategia adecuadas. A continuación, presentamos algunas estrategias clave que pueden ayudarlo a mantener su contenido actualizado y mejorar su SEO, mientras minimiza su compromiso de tiempo.
1. Actualizar contenido antiguo
Su contenido puede volverse obsoleto o irrelevante con el tiempo, y los motores de búsqueda como Google premian el contenido que está actual y proporciona valor a los usuarios.
Actualizar y volver a publicar publicaciones de blog obsoletas con nueva información e imágenes puede aumentar el tráfico orgánico hasta 106%. Y según Databox, 67% de los expertos en marketing están actualizando contenido antiguo.
Al actualizar contenido antiguo, no solo mejora su relevancia, sino que también indica a los motores de búsqueda que su sitio está activo.
Asà es como puede comenzar:
- Identificar contenido para actualizaciones. Empiece por identificar qué contenidos podrÃan beneficiarse de una actualización. Estos podrÃan ser artÃculos desactualizados, que tienen un tráfico cada vez menor o que ya no se alinean con sus objetivos comerciales actuales.
- Añadir nueva información. Una vez que haya identificado el contenido, busque formas de agregar nueva información. PodrÃan ser desarrollos recientes de la industria, datos actualizados o nuevos conocimientos que no estaban disponibles cuando se publicó el contenido por primera vez.
- Revisar información desactualizada. Elimine o revise cualquier información que ya no sea precisa. PodrÃan ser estadÃsticas desactualizadas, información de productos antigua o enlaces rotos.
- Mejorar el SEO. Aprovecha esta oportunidad para mejorar el SEO del contenido. Esto podrÃa implicar agregar palabras clave relevantes, mejorar las meta descripciones u optimizar imágenes.
- Republicar. Una vez que haya actualizado el contenido, no olvide volver a publicarlo. Esto lo devolverá a la parte superior de su blog o de noticias, dándole más visibilidad.
Este proceso no solo mantiene su contenido relevante y mejora su SEO, sino que también es mucho más rápido que crear contenido nuevo desde cero.
2.Haz un calendario de contenidos
Un calendario de contenido es un cronograma que describe cuándo y qué publicará en el futuro. Es una herramienta vital para planificar su estrategia de contenido y asegurarse de publicar contenido nuevo con regularidad.
Crear un calendario de contenido puede parecer desalentador, pero agiliza el proceso de creación y hace que su contenido sea más eficiente y efectivo. En términos más simples, todo lo que necesitas hacer es:
- Identifique y comprenda sus necesidades de contenido
- Planifica tus temas
- Programa tu contenido
- Asignar responsabilidades
- Sigue tu progreso
Para seguir nuestro proceso paso a paso para crear un calendario de contenido, lea nuestra publicación sobre “Cómo crear un calendario de contenido que realmente usará”.
3. Colaborar con una agencia de marketing de contenidos
Crear contenido nuevo y atractivo de forma regular no es fácil, especialmente si tienes recursos o experiencia internos limitados.
Las agencias de marketing de contenidos tienen la experiencia y los recursos que su empresa necesita para crear contenido de alta calidad que se alinee con sus objetivos y resuene con su audiencia. Sin mencionar que elimina la tarea de “crear contenido nuevo” de su lista de tareas pendientes, lo que le brinda más tiempo para concentrarse en otras áreas de su negocio.
Cuando colaboras con una agencia de marketing de contenidos, puedes:
- Mantenga un flujo constante de contenido nuevo
- Aproveche la experiencia de su agencia
- Impulsar el SEO
- Llega a tu público objetivo
- ConfÃe en escritores profesionales
Las ventajas de trabajar con una agencia de marketing de contenidos no terminan ahÃ. Lea más en nuestra sección “¿Qué es una agencia de marketing de contenidos y por qué la necesita?” artÃculo.
4. Utilice herramientas de creación de contenido
Las herramientas de creación de contenido pueden simplificar el proceso de creación de contenido nuevo. Pueden ayudarte a generar ideas, organizar tu contenido, optimizar tu SEO e incluso automatizar el proceso de publicación.
Existen un montón de herramientas de creación de contenido, cada una con su propio conjunto de funciones. Aquà hay algunas sugerencias:
- Generación de ideas. BuzzSumo o AnswerThePublic pueden ayudarlo a generar ideas de contenido basadas en tendencias populares o preguntas frecuentes en su industria.
- Organización de contenidos. Trello o Asana pueden ayudarte a organizar tu contenido, realizar un seguimiento de tu progreso y administrar tu calendario de contenido.
- Optimización SEO. SEMrush o Yoast pueden ayudarlo a optimizar su contenido para SEO sugiriendo palabras clave, analizando su legibilidad y brindando recomendaciones de SEO.
- Creación de contenidos. Hemingway Editor o Grammarly pueden ayudar a crear gráficos visualmente atractivos o garantizar que su contenido sea gramaticalmente correcto y esté bien escrito.
- Distribución. Buffer o Hootsuite pueden automatizar el proceso de publicación de su contenido en varias plataformas en horarios programados.
El uso de herramientas de creación de contenido puede ahorrarle tiempo, mejorar la calidad de su contenido y asegurarse de publicar contenido nuevo de manera constante.
5. Contenido generado por el usuario
El contenido generado por el usuario se refiere a cualquier contenido (texto, videos, imágenes, reseñas, etc.) creado por personas, en lugar de marcas.
UGC puede ser una herramienta poderosa para las marcas B2B porque agrega autenticidad a su contenido y puede ayudar a generar confianza con su audiencia. Además, proporciona un flujo constante de contenido nuevo sin necesidad de recurrir a todos sus recursos.
A continuación se muestran algunas formas en que las marcas B2B pueden aprovechar el contenido generado por el usuario:
- Fomente reseñas y testimonios. Pida a sus clientes que escriban reseñas o testimonios sobre sus productos o servicios. Puede presentarlos en su sitio web o plataformas de redes sociales.
- Organice concursos o sorteos. Anime a su audiencia a crear contenido relacionado con su marca organizando concursos o obsequios. Por ejemplo, podrÃan compartir una foto de su producto o servicio en acción.
- Presenta historias de clientes. Comparta historias o estudios de casos de sus clientes. Esto no sólo proporciona contenido nuevo, sino que también muestra el valor de sus productos o servicios.
- Crea una comunidad. Cree una comunidad donde sus clientes puedan compartir sus experiencias, hacer preguntas y brindar consejos. Esta puede ser una rica fuente de contenido generado por el usuario.
El contenido generado por el usuario no solo proporciona una perspectiva única, sino que también genera confianza en su audiencia y mantiene su contenido auténtico y atractivo.
Mantenga su contenido actualizado con Marketing en 2023
Recuerde, el contenido nuevo no es negociable si desea impulsar el SEO de su marca. No sólo mantiene su sitio web relevante e interesante, sino que también mejora su visibilidad en los motores de búsqueda y, en última instancia, genera más tráfico y conversiones.
¿Listo para comenzar a publicar contenido nuevo de manera constante? Marketing en 2023 puede ayudar. ¡Comience hoy consultando nuestro servicio de contenido de blog semanal o programe una consulta gratuita ahora para obtener más información!
