Todo el mundo sabe lo importante que son las relaciones públicas para construir la reputación de su marca y atraer nuevos clientes.
Pero las relaciones públicas tradicionales pueden consumir mucho tiempo, ser costosas y tener un alcance limitado. Las relaciones públicas digitales ofrecen varias ventajas para las empresas de hoy, pero los gerentes de marca a menudo pasan por alto su efectividad.
La buena noticia es que cualquiera puede comenzar con las relaciones públicas digitales. No necesariamente tiene que gastar miles con una agencia o tener conexiones y experiencia significativas.
Además, puede crear una estrategia de relaciones públicas en su estrategia de marketing de contenido existente sin necesidad de más tiempo y recursos de los que ya está comprometiendo.
Comidas para llevar rápidas:
Las relaciones públicas digitales son más baratas, fáciles y efectivas que las relaciones públicas tradicionales.
El uso de su contenido para relaciones públicas digitales no solo eleva el perfil de su marca, sino que también aumenta los enlaces a su sitio y potencia el SEO.
Si bien la creación de un gran contenido es, por supuesto, esencial para las relaciones públicas digitales, también es vital para construir relaciones y ser activo en las comunidades en línea.
¿Qué son las RR.PP. digitales?
Fuente: https://exposureninja.com/blog/digital-pr-business/Las relaciones públicas digitales implican aprovechar las plataformas en línea para aumentar el conocimiento de su marca y construir la reputación de su marca.
Una campaña de relaciones públicas digitales normalmente incluye una combinación de marketing en redes sociales, marketing de contenido y exposición a los medios en sitios web de noticias.
Las relaciones públicas tradicionales aprovechan la formación de relaciones con periodistas y reporteros para lograr menciones de marca en periódicos, revistas, televisión y radio. El método principal para hacerlo es a través de comunicados de prensa, pero las entrevistas y los reportajes también se pueden utilizar con fines de relaciones públicas.
Las relaciones públicas digitales, por otro lado, utilizan medios en línea como blogs, sitios de noticias, redes sociales, podcasts y eventos digitales para aumentar el conocimiento de la marca.
Fuente: https://hqseo.co.uk/tradicional-pr-vs-digital-pr/Los periodistas aún pueden estar involucrados, pero las campañas de relaciones públicas digitales a menudo también implican trabajar con blogueros, personas influyentes y expertos de la industria con sus propias plataformas en línea.
Los beneficios de las relaciones públicas digitales
Una de las principales ventajas de las relaciones públicas digitales sobre las relaciones públicas tradicionales es que es una forma mucho mejor de llegar a un público más amplio en todo el mundo.
Como hay tantos canales posibles a través de los cuales publicar contenido en línea, el alcance de las relaciones públicas digitales es potencialmente mucho más amplio que las relaciones públicas tradicionales. La última opción estaría restringida a los lectores de una publicación en particular oa la audiencia de un programa de radio o televisión.
Las relaciones públicas digitales toman menos tiempo que las relaciones públicas tradicionales. Construir relaciones con periodistas, asistir a reuniones y organizar eventos dignos de prensa son actividades que consumen mucho tiempo.
También es más difícil lograr una mención en una publicación física. Si bien puede enviar un solo comunicado de prensa a varias publicaciones y periodistas, es posible que solo una pareja lo seleccione o incluso lo lea.
La mayoría de las empresas no tienen más que un par de anuncios verdaderamente de interés periodístico para hacer cada año, por lo que la posible exposición a la prensa siempre será limitada. Pero hay mucha más flexibilidad cuando se trata de contenido en línea: no es necesario que esté lanzando un nuevo producto o haciendo un gran anuncio para crear contenido que la gente esté interesada en leer.
Con las relaciones públicas digitales tienes más poder, ya que no siempre dependes de un tercero para publicar tu contenido. Por un lado, es más probable que un sitio de noticias digitales publique su historia, ya que no tendrán el límite de espacio que hay en los medios impresos tradicionales. También puede autopublicar contenido en su propio blog y redes sociales, o en sitios de distribución de contenido como Medium.
Además de crear conciencia y reputación de marca, las relaciones públicas digitales también ayudan a impulsar el SEO mediante la creación de enlaces. Se puede vincular una sola pieza de contenido desde varios cientos o miles de sitios, lo que genera tráfico directo y ayuda a que su contenido se clasifique más alto en los resultados de los motores de búsqueda.
También es más fácil medir la efectividad de las relaciones públicas digitales y calcular el ROI de sus esfuerzos. La tecnología en línea de hoy significa que puede rastrear la fuente de cada visita a su sitio. Incluso puede averiguar qué piezas de contenido leen e interactúan antes de visitar su sitio o convertirlo en una venta.
Tener una mayor comprensión del valor que está generando con su contenido no solo significa que puede justificar los recursos y el gasto presupuestario si es necesario. También lo ayuda a optimizar su estrategia dedicando más tiempo a las actividades que generan ingresos y eliminando aquellas que son menos efectivas.
Cómo ganar relaciones públicas digitales con su contenido
El gran contenido es la piedra angular de las relaciones públicas digitales efectivas, por lo que debe comenzar pensando en algunas ideas de contenido que varios sitios y plataformas diferentes podrían estar interesados en publicar o compartir con su audiencia.
El contenido centrado en relaciones públicas puede venir en cualquier formato. Puede ser un artículo, una infografía, un libro blanco o un video. Pero para que sea algo digno de la atención de los demás, debes intentar crear algo que se destaque.
El contenido que recopila datos de investigaciones originales y los presenta en un formato fácil de digerir siempre funciona bien. Las infografías son uno de los tipos de contenido más populares para compartir en las redes sociales y son una manera fácil de generar relaciones públicas digitales para su marca.
Fuente: https://www.smartinsights.com/online-pr/Los libros blancos y los informes sobre el estado de la industria toman mucho más tiempo para armarse, pero los resultados valdrán la pena. Este tipo de contenido se cita con frecuencia y se vincula desde blogs de la industria, redes sociales y cualquier otro medio de comunicación con una audiencia que pueda encontrar valiosa la información.
Una vez que haya creado un gran contenido, el siguiente paso es hacer correr la voz. Cree una lista de divulgación de expertos de la industria, bloggers y reporteros y periodistas tradicionales que trabajan en su industria. También puedes usar herramientas como Buzzsumo y Socialbakers para encontrar personas influyentes en tu nicho.
También puede responder directamente a las solicitudes de los medios en sitios como HARO (Help a Reporter Out) y ofrecer su opinión experta y comentarios sobre noticias y problemas de su industria.
Recuerde que construir relaciones también es una parte vital de las relaciones públicas, tanto en línea como fuera de línea. Vale la pena hacer conexiones en las redes sociales, participar activamente en conversaciones en línea, comentar en otros blogs y responder preguntas en foros y sitios como Quora.
Esto no solo aumenta las menciones de su marca y los enlaces a su contenido, sino que también ayuda a establecer su posición como experto en la industria, líder de pensamiento y fuente de información de autoridad en su campo.
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