Cuando comienza por primera vez con el marketing de contenido, la novedad y el entusiasmo de una nueva técnica de marketing significa que probablemente estará lleno de entusiasmo y tendrá muchas ideas geniales para el contenido.
Sin embargo, a medida que pasa el tiempo y la novedad comienza a desvanecerse, es posible que se encuentre con pocas ideas e inspiración. Este sentimiento de agotamiento es un problema común, especialmente si está creando todo su propio contenido.
Para volver a entusiasmarte con el marketing de contenidos e inyectar nueva vida a tu estrategia, debes ser innovador en el lugar donde buscas inspiración.
Probablemente obtenga la mayorÃa de sus ideas leyendo otros blogs en su industria. Pero a veces, las ideas de marketing de contenidos pueden surgir de lugares inesperados.
Comidas para llevar rápidas:
Los escritores de novelas románticas no solo son narradores expertos, sino también expertos en marketing de contenido: siga su ejemplo para obtener algunas ideas nuevas para sus propios esfuerzos de marketing de contenido.
Mantener a su audiencia comprometida y leal es clave para su éxito de marketing.
El contenido serializado subraya la importancia de la coherencia en la creación y publicación de contenido.
La ficción romántica es una industria en auge en los EE. UU. y más allá, que representa alrededor del 15 % de las ventas de ficción en general. También es la segunda categorÃa más vendida. Los fanáticos del género romántico tienden a ser consumidores voraces: casi la mitad compra un libro nuevo al menos una vez a la semana.
Pero, ¿qué está alimentando este consumo? ¿Y qué tiene que ver con tu marketing de contenidos? (Suponiendo que estés trabajando en una industria muy diferente a la ficción romántica).
La siguiente infografÃa brinda información interesante sobre quién lee todos estos libros y dónde los encuentran.
Fuente de la imagen: https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2016/romance-readers-by-the-numbers/Como era de esperar, la mayor parte de los libros se descubren a través de las pantallas de las tiendas. Sin embargo, el marketing de contenidos es el segundo método de promoción más importante para los libros impresos y el más importante para los libros electrónicos, con diferencia.
El 14% de los libros electrónicos se descubrieron a través de la navegación en lÃnea, el 8% a partir de recomendaciones en lÃnea (como reseñas y calificaciones en sitios como Goodreads), el 7% de correos electrónicos enviados por sitios de recomendación de libros y el 5% del sitio web del autor. De hecho, estas cifras tienen algunos años y es probable que las estadÃsticas sean aún más altas en el mundo cada vez más conectado y digital de hoy.
Los escritores románticos exitosos no solo son hábiles para escribir ficción romántica. También son expertos en marketing de contenidos.. El género de ficción romántica ha sido pionero en algunos de los métodos de marketing de contenido más atractivos e innovadores que probablemente verá en lÃnea. Cualquiera que sea el nicho para el que esté comercializando, hay mucho que puede aprender de la industria del romance. Asà que echemos un vistazo más profundo a cómo los escritores de novelas románticas usan el marketing de contenidos para generar más ventas y fidelizar a los consumidores.
Cree seguidores dedicados
Los escritores románticos populares construyen una comunidad ferozmente leal y tienden a realizar la mayorÃa de sus ventas a clientes existentes en lugar de a clientes nuevos.
Crear una lista de correo electrónico para mantenerse en contacto con los lectores y anunciar nuevos lanzamientos de libros es un hecho, pero también usan correos electrónicos para establecer relaciones con sus seguidores y compartir un vistazo detrás de escena de su vida.
Este tipo de correo electrónico “hablador” se siente más como un mensaje de un amigo que como un boletÃn informativo de la marca, lo que ayuda a mantener un alto nivel de compromiso y generar lealtad.
Fuente de la imagen: https://www.mailerlite.com/newsletter-examples/nicole-blanchardDebe usar esta estrategia en sus propios correos electrónicos, independientemente de la industria en la que trabaje. No solo piense en cómo puede usar los correos electrónicos para vender a su audiencia. En cambio, concéntrese en agregar valor y construir relaciones.
Los autores de novelas románticas también brindan a los lectores de su lista beneficios especiales, como la oportunidad de descargar libros de forma gratuita, participar en concursos, comprar copias firmadas y asistir a eventos de autores. Puedes hacer lo mismo con tu audiencia. Cualquier cosa que pueda hacer para que se sientan como un VIP ayudará a aumentar la lealtad a la marca y aumentar el compromiso.
Las redes sociales también son un canal esencial para que los escritores románticos construyan relaciones con su audiencia. Los autores utilizan las redes sociales para comunicarse con sus lectores, alentar las suscripciones a su lista de correo y las visitas a su blog, y generar entusiasmo antes del lanzamiento de un nuevo libro.
Puede usar esta misma estrategia sin importar en qué industria trabaje. Nuevamente, no se trata solo de oportunidades adicionales para promocionar sus productos y servicios, sino más bien de agregar valor para sus seguidores y ayudarlos a sentirse más conectados con usted.
Crear contenido adicional
La ficción romántica es un nicho interesante a considerar porque el producto en sà es contenido. Es posible que este no sea su caso, pero eso no significa que no pueda crear productos de contenido gratuitos como incentivo para registrarse en su lista o como recompensa por sus seguidores existentes.
Muchos autores incluyen una página en sus libros con detalles de su sitio web, canales de redes sociales y lista de correo. Lograr que los lectores se mantengan en contacto después de haber terminado de leer un libro es vital, por lo que ofrecer algo valioso para alentar estas suscripciones es una práctica común.
La autora Debbie Macomber incluye la creación de contenido extra en su calendario de marketing previo al lanzamiento, lo que ayuda a su audiencia a emocionarse con el nuevo libro y los recompensa por seguirlo.
Este contenido no tiene que ser extenso: Macomber publica recetas que se mencionan en sus libros, pero cualquier cosa que agregue valor a su audiencia funcionará como una bonificación efectiva. Los informes, documentos técnicos, seminarios web y listas de verificación son algunos formatos de contenido a considerar.
Busque oportunidades de colaboración
A menudo se piensa que los autores son introvertidos y solitarios, que trabajan solos en un escritorio durante horas y horas. Este puede ser el caso de la escritura de sus novelas, pero cuando se trata de marketing, los autores exitosos se destacan en la colaboración.
Los escritores a menudo trabajan juntos para promocionar libros de manera cruzada en formas que pueden incluir obsequios, recomendar libros de otros autores, compartir páginas de redes sociales y alentar a otros escritores a suscribirse a boletines informativos.
Esta estrategia funciona porque, aunque están produciendo productos similares en el mismo género, los escritores generalmente no compiten entre sÃ. Un lector que disfruta leyendo una novela de ficción romántica de un autor probablemente disfrutará con una escrita en un estilo similar por un autor diferente. Compartir sus audiencias y la promoción cruzada de libros es una situación en la que todos ganan: los lectores conocen nuevos autores y libros que les encantarán, y los escritores obtienen una mayor exposición más allá de su audiencia actual.
Vale la pena buscar oportunidades de colaboración en su industria. Si bien es posible que no desee promocionar a sus competidores directos, trabajar junto con otros para idear técnicas de marketing mutuamente beneficiosas es una estrategia inteligente.
Crear contenido serializado
Si alguna vez te sumergiste en el género romántico, probablemente hayas notado que los libros rara vez son tÃtulos independientes. En cambio, se publican como libros individuales en una caja o se vinculan de alguna manera como una sola serie.
Esta estrategia tiene mucho sentido. Es probable que los lectores que han disfrutado de un libro busquen más de lo mismo. Lanzar más novelas sobre el mismo tema significa que los autores románticos le están dando a su audiencia exactamente lo que quiere.
La serialización de una sola historia en varios libros también impulsa los esfuerzos de marketing al aumentar el entusiasmo y la anticipación. Los lectores están interesados ​​en la historia y los personajes y no pueden esperar para saber qué sucede a continuación.
Ok, tal vez su contenido no sea tan emocionante como una serie de romance apasionante, pero puede usar esta misma estrategia para generar interés y compromiso. Cuando estés produciendo contenido en profundidad, en lugar de escribir una mega publicación o un libro electrónico, divÃdelo en partes más pequeñas de contenido y aliméntalas con el tiempo.
También debe buscar otras oportunidades para realizar una promoción cruzada y vincular su contenido. Planificar sus temas de contenido y explorar los temas a fondo antes de pasar al siguiente lo hará más fácil.
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