La transformación del marketing no es solo una palabra de moda. Es una forma de evolucionar. Márketing tiene que evolucionar para seguir el ritmo de nuestro mundo cambiante y de los hábitos cambiantes de los clientes. En cualquier industria, los especialistas en marketing enfrentan una competencia feroz y un comprador mucho más educado.
Entonces, ¿cómo transforma con éxito una marca su marketing? Descubrimos que el marketing de contenidos y el liderazgo intelectual desempeñan un papel vital en la transformación del marketing, ya que tienen el potencial de desbloquear el crecimiento y atraer al tipo adecuado de compradores.
Contar la historia correcta a su audiencia a través del marketing de contenidos y el liderazgo intelectual puede ser un catalizador sustancial en un cambio de paradigma del marketing tradicional a la transformación del marketing. Exploremos adónde te puede llevar este viaje.
Comidas para llevar rápidas:
La transformación de marketing es el uso integrado de datos y tecnología para escalar creativamente el negocio.
La evolución del comportamiento del cliente es el mayor impulsor de la transformación del marketing.
La automatización del contenido y la creación y distribución allana el camino para transformar su marketing.
¿Qué es la transformación de marketing?
La transformación de marketing significa diferentes cosas para diferentes partes interesadas. En pocas palabras, es la búsqueda de escala, eficiencia e innovación utilizando datos y tecnología para estimular las ganancias y el crecimiento. La transformación de marketing generalmente se enfoca en el uso de software para automatizar y habilitar procesos optimizados.
Fuente: https://econsultancy.com/transformation-in-digital-marketing-five-ways-to-work/La adopción de nuevas tecnologías suele ser la parte fácil. Sin embargo, lograr que su organización adopte el cambio suele ser más difícil, pero necesario para el éxito.
¿Qué impulsa la transformación del marketing?
Descubrirá que el mayor impulsor de la transformación del marketing es su cliente. Los clientes ahora son más sofisticados que nunca y hacen su tarea. De hecho, el 67% del viaje del comprador ahora se realiza digitalmente.
Con su comprador buscando una solución a su problema, debe proporcionarle contenido relevante. El contenido debe ser informativo y útil en lugar de estar orientado a las ventas. Quienes toman las decisiones prefieren obtener información de los artículos en lugar de los anunciantes, y el 80% dice lo mismo en una encuesta del Content Marketing Institute.
Además de un cliente cambiante, las marcas también deben lidiar con un panorama más competitivo. Es probable que todos sus competidores estén implementando nuevas iniciativas digitales y tratando de aprovechar la tecnología. No se trata de si te transformarás, es cuándo, y ese cuándo es ahora.
El marketing de contenidos es fundamental para la transformación del marketing
Su audiencia anhela un gran contenido. Es esencial para contar su historia de una manera que resuene con la audiencia adecuada. Esto significa que debe tener un plan de marketing de contenido bien estructurado.
El marketing de contenidos va a ser el combustible para su transformación de marketing. Hay muchas plataformas que permiten el marketing de contenido como nunca antes, por lo que no tiene que preocuparse por los aspectos manuales de publicar, compartir y medir contenido.
¿Cómo permite el marketing de contenidos la transformación del marketing?
Uno de los principios del marketing de contenidos es comprender a su comprador y desarrollar el contenido que desea consumir. Esto significa que debe mantenerse actualizado sobre la perspicacia, las expectativas y las preferencias del comprador.
Avanzar en sus esfuerzos de transformación digital requiere una base sólida de marketing de contenido. Es complejo, sin importar su industria o tema. También puede estar lidiando con una estructura en silos donde no todos están en la misma página o incluso saben dónde está el libro.
Lo que desea es elaborar de manera experta y continuar desarrollando un plan de marketing de contenido que brinde una experiencia omnicanal para su audiencia. Considere cómo puede simplificar el viaje del cliente a través de sus objetivos de marketing de contenido. Piense en lo que el comprador obtiene del contenido y hacia dónde lo lleva en su viaje.
Esto puede requerir cambios drásticos en lo que está haciendo ahora, incluso si tiene un plan de marketing de contenido. Tienes que estar pensando en cómo atender las necesidades del cliente. Por un lado, necesitas producir contenido rico y significativo. Pero también debe asegurarse de que la tecnología sea parte de su plan; de lo contrario, se quedará corto en lo que hace con el contenido.
Escalar el marketing de contenidos para la transformación del marketing
¿Qué tan escalable es su plan de marketing de contenido en este momento? ¿Cuánto trabajo manual se necesita para pasar por el proceso de desarrollo de contenido? ¿Qué pasa con su distribución y métricas? No se puede escalar correctamente sin una transformación de marketing.
Necesitarás una plataforma que te ofrezca:
La capacidad de colaborar y rastrear contenido desde el inicio hasta la distribución Parámetros que describen los objetivos del contenido y las expectativas de cómo los lectores o espectadores lo recibirán Directrices digitales centradas en el comprador para considerar y adoptar
Cada equipo o persona involucrada en el proceso de contenido debe adoptar la gobernanza, lo que ayuda a estandarizar el proceso. A menudo, las marcas desarrollan un libro de jugadas que describe los requisitos del cliente en todos los tipos de contenido.
La escalabilidad es vital en la transformación del marketing. Cuando tiene tecnología compatible con la escalabilidad, como Pardot, HubSpot o Marketo, su marketing de contenido puede trabajar más para atraer a los clientes adecuados.
El liderazgo intelectual impulsa la transformación del marketing
Más allá del marketing de contenidos, también es importante observar el papel del liderazgo intelectual. Si bien es parte del marketing de contenidos, el liderazgo intelectual merece su propia estrategia.
El liderazgo intelectual es esencial para el contenido que creas. Le da a su marca un punto de vista. Tener un punto de vista le demuestra a su audiencia que son expertos y que realmente conocen su industria y su panorama.
¿Cómo te conviertes en un líder de pensamiento?
Como comercializador de contenido, debe tener acceso a sus PYMES y todo su conocimiento. Descubra lo que cada PYME aporta a la mesa en cuanto a información de nicho. Considere cómo esta experiencia puede convertirse en contenido que responda las preguntas de su audiencia.
Otra parte importante del liderazgo intelectual es desarrollar la voz de su marca. Esta voz debe ser consistente y genuina. Es una buena idea desarrollar una guía de voz para su marca y asegurarse de que todos los creadores de contenido la sigan.
El liderazgo innovador no tiene nada que ver con la autopromoción, así que asegúrese de que cuando esté creando este tipo de contenido, se centre en educar y compartir nuevas ideas.
El poder de un plan de contenido de liderazgo de pensamiento sólido puede ser de gran ayuda en la transformación de marketing de su marca.
La publicación El papel del marketing de contenidos y el liderazgo intelectual en la transformación del marketing apareció por primera vez en el blog de PAN Communications.
