¿Qué es el marketing de contenidos visuales? Al promocionar su marca en línea, es importante reconocer cuán visual se ha vuelto nuestro mundo.
Gifs, fotos de influencers, clips de Youtube, TikToks…. Internet está inundado de imágenes. De hecho, eso es lo que esperan los aficionados a lo digital. Se acabó el apogeo de esperar que los consumidores hojearan manuales de 100 páginas.
Ahí es donde las imágenes auténticas juegan un papel importante. Todos hemos oído el dicho: ¿una imagen vale más que mil palabras? Puede que sea un cliché, pero es verdad.
El uso de fotografías auténticas en su marketing de contenidos comunica quién es usted a su público objetivo. El marketing consiste en ayudar a los compradores a visualizar cómo mejorarían sus vidas.
Como resultado, el objetivo del marketing visual es ayudar a las personas a ubicarse en sus fotografías. Sin embargo, una foto incorrecta puede enviar un mensaje equivocado, lo que influye en que los compradores se alejen de sus productos y afecte las ventas.
Causar una impresión
El marketing de contenido visual puede incluir infografías, fotografías de personas influyentes, fotografías de archivo en publicaciones de blogs, gifs y más. Si puedes aprovechar al máximo una impresión visual, sigue siempre ese camino.
Es respetuoso con el tiempo de su audiencia, sus gustos en los medios digitales y puede hacer algún bien a su marca.
Sin embargo, encontrar las fotografías adecuadas es difícil. Esto nos lleva a una pregunta importante: ¿cómo se pueden encontrar fotografías auténticas para el marketing de contenidos? Pero primero hablemos de por qué las fotografías auténticas son tan importantes.
Por qué son importantes las fotografías auténticas para el marketing de contenidos
La palabra “identificable” se utiliza mucho en estos días. A medida que las transmisiones en vivo y la comunicación instantánea dominan cada vez más nuestras vidas, los consumidores exigen una mirada a la realidad.
Ya sea que desee saber qué desayuna realmente su celebridad favorita o si una marca apoya la sostenibilidad, los consumidores buscan verdades con las que puedan identificarse.
Después de décadas de glamour y Photoshop, muchos de nosotros estamos retrocediendo. Exigimos autenticidad, gente real haciendo cosas de gente real.
Generar confianza a través de la autenticidad
En el mundo de los negocios, la relación tiene un primo cercano: la honestidad. Si los consumidores sienten que les están mintiendo (por ejemplo, al descubrir que el conmovedor vídeo de adopción de cachorros que su marca publicó fue todo un montaje), se sienten traicionados.
La traición corroe la confianza, que es necesaria para que los consumidores le den su dinero y crean que usted los cuidará a cambio. Para comprar, los consumidores deben creer que estás de su lado.
Si saben que les mintieron o engañaron, incluso sin querer, es posible que nunca vuelvan a comprar en su sitio. Incluso si olvidan los detalles, ese persistente sentimiento de desconfianza siempre permanecerá.
También existen otras formas de conectarse con su audiencia a través del marketing de contenidos auténtico. También es importante que tus fotografías reflejen actividades que tu audiencia realmente realiza.
Entonces, ¿qué hace que una foto sea auténtica?
- Ejecución técnica
- Contar una historia humana
- Relacionable
Ejecución técnica
Elegir imágenes de alta calidad es un primer paso vital para crear y encontrar fotografías auténticas. Los principales componentes de la composición técnica incluyen:
- Exposición: La cantidad de luz que ingresa a la cámara a través de la lente (es decir, demasiado oscura o demasiado clara).
- Enfocar: La nitidez o borrosidad del sujeto que estás fotografiando.
- Composición: En qué parte del encuadre colocas al sujeto.
Contar una historia humana
Si bien la ejecución técnica es importante, el hecho de que una foto destaque los componentes técnicos no significa necesariamente es efectivo. Por ejemplo, eche un vistazo a las dos fotos siguientes:
La foto de la izquierda es técnicamente sólida, pero instintivamente te atrae la foto de la derecha.
La foto de la derecha, sin embargo, es técnicamente imperfecta. Su rostro está sobreexpuesto, el enfoque es un poco suave y la composición está un poco fuera de lugar. Aunque emocionalmente, él siente auténticocomo mirar a un amigo sentado en una cafetería.
Se relevante
Por encima de todo, no importa cuán auténticas sean tus fotografías, deben ser relevantes y relacionables con tu audiencia. Ponte en el mundo de tu audiencia. ¿Dónde viven? ¿Qué hay a su alrededor? ¿Qué productos les resultan familiares? ¿Como es el clima de allá?
Jugar un juego modificado de novela policíaca es la mejor manera de aprender los matices de los hábitos de consumo de medios de tus clientes para que puedas encajar perfectamente.
El uso de fotografías del mundo real en marketing es la mejor manera para que las marcas se relacionen con sus audiencias. Una forma de encontrar este tipo de imágenes es obtener la licencia de contenido generado por usuarios de fotógrafos del mundo real.
Si no puede pagar la licencia, tome fotografías de los empleados y las actividades en su oficina. Te garantizo que mostrar tu entorno resultará mucho más auténtico para tu audiencia que cualquier fotografía de archivo.
Cómo agregar fotos auténticas a su marketing de contenidos
Puede comenzar con una introducción sencilla: utilice fotografías en las publicaciones de su blog. Esto ayudará a agregar un elemento visual de cebo de clics y permitirá que los usuarios se sientan atraídos por el aspecto general de la página de su blog.
Luego, coloca una foto auténtica en la parte superior de la publicación después de que hagan clic en ella. Esta es una práctica estándar y hará que tus publicaciones parezcan más acabadas.
Una vez que haya logrado esto, es hora de analizar detenidamente su marca. Considere Buzzfeed, por ejemplo. Sus artículos suelen estar repletos de gifs puntuales que añaden un tono ligero y humorístico.
Si tus publicaciones son más serias e informativas, limita la cantidad de gifs e imágenes estilo TikTok. Concéntrese en utilizar imágenes para ilustrar un punto y proporcionar alivio visual en grandes fragmentos de texto.
También puedes utilizar fotografías auténticas en un carrusel giratorio en la página de inicio de tu sitio. Esto puede definir su marca y responder muchas de las preguntas de sus clientes dentro de los primeros cinco segundos de visitar su sitio.
¿Quién es la audiencia, cuál es el producto, cuál es el valor, en quién me ayuda a convertirme este producto? Las imágenes pueden responder implícitamente a todas estas preguntas y más.
Sin embargo, una vez que sepas cómo quieres usar estas fotos, ¿cómo puedes encontrarlas?
Dónde y cómo encontrar fotografías auténticas
Para buscar fotografías en línea, los términos de búsqueda lo son todo. Utilice términos genéricos y esté dispuesto a ser un poco abstracto. Por ejemplo, si estás hablando de prácticas de piratería informática, escribe “tecnología”.
Esto puede mostrar algunas imágenes que muestran tecnología interesante y aspiracional con un codificador parado frente a ella. Esto también puede ayudar a sacar su marca de una aburrida caja de fotografías de archivo.
Si se pregunta cómo acreditar fotografías, preste atención a dónde las encuentra. Hay opciones tanto gratuitas como de pago. Pero deberás asegurarte de que las fotografías que utilices tengan derechos autorizados, lo que significa que no te demandarán por utilizar imágenes para tu propio beneficio.
Asegúrese de que las fotografías tengan licencia, ya sean gratuitas o de pago. Los buenos recursos incluyen Pexels, Pixabay, Twenty20, etc.
Sin embargo, es posible que sienta que no puede permitirse el lujo de pagar una licencia. Si este es el caso, considere ignorar sus propias habilidades fotográficas. Con toda la tecnología disponible hoy en día, seguramente se le ocurrirá algo útil.
Esto ayudará a que su marca parezca aún más auténtica, especialmente si puede hablar sobre cómo estas fotografías provienen de sus propios empleados y de su propia oficina.
Ejemplos de excelente marketing de contenidos visuales
Ahora bien, si estás leyendo este artículo y estás pensando: espera, ¿las fotos de este sitio web no te parecen muy auténticas?
Así que aquí está la verdad. Solía trabajar muy duro tratando de encontrar excelentes fotografías. He aquí un ejemplo:
Pero luego comencé mi propio negocio y, aunque sigo programando tiempo para mantenerme al día con mi escritura, algunas de estas tareas más pequeñas, como encontrar fotografías auténticas realmente geniales, se quedaron en el camino.
Entonces, veamos algunos excelentes ejemplos de fotografías auténticas de otras marcas.
Un ejemplo de excelente marketing de contenido visual de una empresa de consumo es la marca de ropa deportiva, Popflex Activo. Como empresa centrada en el fitness, sus fotografías destilan emoción: empoderamiento, salud y buen rollo.
También se centran en resaltar diversos tipos de cuerpo. Esto ayuda a que su marca sea más identificable y también insinúa un compromiso con la inclusión.
Mi ejemplo favorito de marketing de contenido visual impresionante es DivvyHQ.
Entonces me acerqué a su cofundador, Brody Dorland y le preguntó cómo lo hace. Así es como describió su enfoque:
Paso 1: leer la publicación – ¿Pudiste encontrar una foto con solo el título como inspiración? Seguro. Pero si la publicación está bien escrita, probablemente habrá todo tipo de imágenes que flotarán en tu cabeza mientras la lees. Especialmente si se han utilizado anécdotas, aliteraciones o analogías, convierta esas imágenes en frases de búsqueda para el Paso 2.
Paso 2: necesitas una buena biblioteca de fotografías (o una suscripción a una): utilizamos istockphoto.com y normalmente tiene todo lo que podamos desear. Inspirándote en la publicación, experimenta con búsquedas de palabras clave que brinden resultados fotográficos que no solo coincidan, sino que también pongan en marcha tu amígdala. Esta es la parte de tu cerebro que controla las emociones y el deseo. Algunos consejos y trucos aquí…
- En algunos casos, sé que quiero que la foto tenga una o más personas. También podría tener una idea de qué tipo de emoción deberían representar esas personas en la foto. Para perfeccionar mis resultados, utilizo los filtros integrados de istock (fotos con personas en ellas) e incluso podría agregar un calificador de palabra clave adicional a mi búsqueda de palabras clave (por ejemplo: “frustrado”).
- En otros casos, la publicación puede imponer una imagen más abstracta que actúa como un complemento menos literal del contenido. Encuentro que al agregar la palabra “concepto” a las búsquedas (por ejemplo, “concepto de blog”), normalmente obtengo resultados más abstractos que funcionan bien como un telón de fondo dramático en pantalla completa para los titulares de nuestro blog.
Paso 3 – Esto es más una regla que un paso… No te conformes con una foto mediocre. Esta regla es probablemente la más difícil de seguir, especialmente cuando tienes poco tiempo. Cuando busco en istock, no es raro que dedique más de 30 minutos a buscar la foto adecuada. Podría terminar con 7 pestañas del navegador con opciones “ok”, pero sigo buscando, y buscando, y buscando, y ajustando mis filtros, y buscando… Hasta… encuentro… la indicada. Ahí está.
Él también es un tipo ocupado. Pero no se conforma con nada menos que fotografías auténticas, incluso utilizando un sitio de fotografías de archivo. ¡Supongo que debería seguir el ejemplo de Brody!
Aprovechando fotografías auténticas para marketing de contenidos
El marketing de contenidos visuales es un gran campo de juego y encontrar fotografías auténticas para el marketing de contenidos es un gran paso en la dirección correcta.
Si te sientes abrumado, ¡no te preocupes! Nuestro equipo puede elegir fotos para usted. Entonces, si está listo para atraer más tráfico a su sitio con contenido auténtico y personalizado publicado de manera constante, consulte nuestro Servicio de creación de contenido.
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