En los últimos años, hemos visto un aumento exponencial en el contenido de la web. La competencia por la atención en línea es más feroz que nunca y, como resultado, los especialistas en marketing han ideado nuevas estrategias para que se lea su contenido. Los titulares de “Clickbait” que terminan con “…y nunca creerás lo que pasó después” se han convertido en la norma en el mundo actual. El propósito principal de un titular es hacer que se lea la primera oración, pero si bien estas tácticas pueden llamar la atención inicialmente, los lectores pueden eventualmente sentirse engañados después de darse cuenta de que cayeron en un ingenioso truco de marketing.
Dicho esto, hay es una importancia que se le debe dar a escribir un titular que llame la atención. Si bien el objetivo nunca debe ser engañar a su audiencia, aquí hay algunas tácticas que pueden usarse para despertar el interés de su audiencia.
1. Transmitir un sentido de urgencia
Esta estrategia obliga al lector a mirar su artículo para que no se lo pierda. Es más efectivo incluir algo que podría ser un error común
Ejemplo: “¿Está perdiendo ventas al dar a sus clientes demasiadas opciones?”
2. Utiliza la brecha de la curiosidad
Brinde a su audiencia suficiente información para comprender el tema, pero déjelos con ganas de más. Este tipo de titular es el mejor para educar a su audiencia sobre cómo hacer algo.
Ejemplo: “Lo que las empresas emergentes pueden aprender de la campaña de correo electrónico tremendamente exitosa de Watsi”
3. Sea útil y transmita un beneficio
Si su título no es útil y no transmite un beneficio, es posible que no le dé a la gente una razón para seguir leyendo más allá del título. Este tipo de título debería darle al lector una idea de lo que podrá hacer después de leer el artículo. La clave de esta estrategia es asegurarse de comunicar una conclusión táctica.
Ejemplos: “Cómo crear propuestas de clientes profesionales en minutos”
4. Inyectar emoción
Según una investigación de CoSchedule, los titulares con palabras “emocionales” dan como resultado un número significativamente mayor de acciones sociales.
Según CoSchedule, el “valor de marketing emocional” se remonta a los años 60 y 70, cuando el investigador del gobierno Dr. Hakim Chishti estaba estudiando las raíces de varios idiomas, incluidos el persa, el arameo, el hebreo, el árabe y el urdu. Su investigación encontró que los idiomas tienen armónicos subyacentes que siempre se interpretan con la misma reacción “emocional”. Un puntaje de valor de marketing emocional busca evaluar cómo un grupo de palabras sigue estos armónicos emocionales y qué tan probable es que provoquen una respuesta emocional de un lector.
Ejemplo: Consejos sobre impuestos para la segunda mitad del año (Valor de marketing emocional del 0 %)
Ejemplo: cosas que debe hacer ahora mismo para prepararse para la temporada de impuestos (valor de marketing emocional del 45 %)
5. Incluir números
Puede parecer que todos los demás artículos en Internet comienzan con un número, ¡pero eso es simplemente porque funciona! Incluir un número informa directamente al lector cuánto tiempo necesita comprometerse para leer el artículo completo.
Las listas también siguen bien el principio de redacción de artículos “caminar-trotar-correr”. Si el contenido es suficiente, alguien puede “caminar” lentamente a través del artículo, leyendo todo el contenido. Si alguien está más presionado por el tiempo, puede “correr” a través del artículo, hojeándolo a un ritmo más rápido. Para alguien que solo tiene tiempo para una lectura rápida, puede “ejecutar” el artículo, simplemente leyendo los encabezados de las listas y obteniendo los puntos principales.
Ejemplo: “8 pasos clave para crear una confianza efectiva”
Finalmente, sin más preámbulos, aquí hay 37 fórmulas que combinan las tácticas anteriores para ayudar a que su audiencia lea su próximo artículo:
¿Puede ___ realmente ___? ¿Estás perdiendo ___ por [Doing Something]? ¿Qué es ___ y cómo puedo ___? ¿Qué es ___ y por qué ___? La forma correcta de ___ ¿Debería realmente___? Lo mejor de ___ de [Date]. Nuestra complicada historia de amor con ___
[#] Mitos ____ comunes, desacreditados
[#] ____ Mitos, Probados + Desacreditados
[#] Errores ____ comunes y cómo evitarlos ¿Cómo puede __ ayudarme ___? No ___ y otros consejos de ___ El caso contra___ El caso a favor de ___ Por qué no podemos realmente ____, según los datos. La verdadera razón por la que la gente mantiene ___ La verdadera causa de ___ Cómo uno ___ convirtió a ___ en ___ Por qué ___ Sigue siendo ___ A pesar de ___ Por qué [Audience Group] Amor ___ Qué ___ Puede Aprender De ___ Cómo ___ El Perfecto ____ Sí, ___ Necesita ____. Este es el por qué. Confesiones de un _____ Otra razón más por la que _____ ¿Cómo, exactamente, funciona ___? ¿___ Realmente ___? La lucha entre ____ y ____ esta empresa [Insert Impressive Statistic]. Aquí está su secreto.
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Esta publicación apareció originalmente en LizBedor.com 
