Como ex estudiante de comunicaciones, no soy ajeno a las siglas SMART. Cuando me presentaron por primera vez a este marco, pensé que la mayoría de los acrónimos comerciales eran cursis y aburridos. Luego, un día para una clase de emprendimiento, me encargaron administrar un pequeño negocio en el campus durante un semestre. Será mejor que creas que establecí algunos objetivos SMART antes de sumergirme en ese, y estaba agradecido por ello.
Ahora, como joven profesional, todavía uso este marco en proyectos que van desde diseñar una campaña de redes sociales hasta crear un video. Entonces, sin más preámbulos, me encantaría compartir con ustedes nuestro proceso para establecer objetivos SMART en torno al video. ¡Sumérgete!
¿Qué esperas lograr con tu video? Si desea utilizar un video para promocionar un seminario web, por ejemplo, los objetivos que establezca se verán muy diferentes que si estuviera creando una pieza de contenido educativo de formato largo.
Primero, describa qué es lo que desea lograr, como reunir clientes potenciales o generar más tráfico a su sitio. Luego, haz que este objetivo sea extremadamente específico. Cuando llegue el momento de evaluar el rendimiento del video, será mucho más fácil medir el éxito. No es probable que un video marque cinco objetivos únicos, así que sea estratégico sobre lo que quiere lograr.
Entonces, ¿cómo es un video exitoso? ¡Pues depende de lo que midas! Cuando se trata de medir videos, es importante considerar tanto la métrica cuantitativa como la cualitativa. Si desea capturar una cierta cantidad de clientes potenciales con su video, entonces tiene sentido establecer puntos de referencia cuantitativos. Supongamos que hizo un video teaser para promocionar un próximo seminario web. Su objetivo es recopilar clientes potenciales de ese video, para que pueda agregarlos a una campaña de goteo. ¿Cuántos leads te gustaría conseguir? 50, 100, 200 clientes potenciales? Esa es su medida para el éxito.
“Cuando se trata de medir videos, es importante considerar métricas tanto cuantitativas como cualitativas”.
Por otro lado, si su objetivo es generar entusiasmo o conciencia sobre una nueva función o entusiasmar a las personas con el lanzamiento de un producto, entonces probablemente querrá incluir comentarios cualitativos en sus informes. Al prestar atención a lo que dice la gente sobre su contenido, puede generar nuevas ideas y comprender mejor qué es lo que quiere su audiencia.
Al final del día, la mayoría de nosotros tenemos que brindar cierta medida de éxito al resto de nuestro equipo en proyectos que requieren muchos recursos. Piense en ese objetivo específico que estableció y establezca algunas medidas para lo que le gustaría que sucediera.
Entonces, has decidido hacer un video increíble. ¿Qué podría impedirle hacerlo? No se arriesgue al fracaso por no considerar todas las piezas móviles involucradas en el proceso. ¿Tiene realmente el tiempo y los recursos que necesita? Es fácil poner el carro delante del caballo, especialmente cuando estás emocionado por comenzar un nuevo proyecto, pero trata de ser lo más realista posible.
“No te prepares para el fracaso al dejar de considerar todas las piezas móviles involucradas en el proceso”.
Primero pregúntese: ¿qué tan comprometido estoy para abordar este proyecto? Si crear un video desde cero te parece imposible, ¡entonces mantenlo ahí! Tal vez sea hora de reciclar y actualizar un video antiguo. Quizás necesite ayuda adicional de un animador independiente. Cualquiera que sea el caso, siempre es aconsejable dar un paso atrás y considerar completamente el alcance del proyecto. Si decide que es razonable y se puede lograr, continúe.
Espera un minuto, ¿por qué estás haciendo esto de nuevo? Pregúntese si hacer este video realmente se alinea con otros proyectos en los que está trabajando actualmente. Si tiene un equipo pequeño que está enfocado en revisar su sitio web de marketing en este momento, es posible que desee tenerlo en cuenta en su planificación de objetivos. Eso no significa que no debas hacer el video. En cambio, podría significar hacer una versión más corta y simple de lo que primero se propuso crear. Por ejemplo, un video de una sola toma con la cabeza parlante (como el que se muestra a continuación) funciona bien en este caso, ya que es liviano en la posproducción.
Bien vale. También agregamos algo de música de fondo. Toda la producción de principio a fin solo tomó unos 15 minutos. Este tipo de videos no deben pasarse por alto cuando estás en apuros.
Por otro lado, si sabe que la incorporación de videos en su nuevo sitio web es una prioridad para usted y su equipo, ¡entonces este es un buen momento para comenzar a sumergirse en esas aguas de video marketing! Los objetivos relevantes hacen avanzar a su equipo, porque están naturalmente alineados con otros proyectos que ya tiene en proceso.
¿Quién no ama una buena fecha límite? A veces es necesario darse una fecha de vencimiento para hacer las cosas. Asegúrese de establecer una fecha de vencimiento concreta y responsabilizarse informando a otros miembros de su equipo. En su equipo de marketing promedio, las personas usan muchos sombreros, por lo que es raro que pase un día entero trabajando en una sola cosa. Dicho esto, no querrás que tu video se quede en el camino cuando otras tareas se te acerquen sigilosamente.
Las tareas del día a día a menudo pueden superar las cosas que son “agradables de tener” y que no son muy apremiantes. Para algunas personas, el video cae en esta categoría. Sin embargo, cuando vincula su objetivo a un período de tiempo específico, es más difícil dejarlo pasar. Por ejemplo, si sabe que desea incluir un video en una publicación de blog que se publicará el jueves por la mañana a las 9 a.m., ¡entonces es mejor que tenga ese video listo a tiempo! Incluso sin una fecha límite estricta, es importante crear un sentido de urgencia en torno a su video. Piense en los registros y el tiempo tanto a corto como a largo plazo.
¡Así que ahí lo tienes! Objetivos SMART para crear videos en pocas palabras. ¿Y qué es mejor? Puede aplicar este marco tanto para objetivos personales como profesionales. Mantenga esto en su arsenal de planificación de objetivos y prepárese para el éxito una y otra vez.
