Apple acaba de lanzar una serie de anuncios de video sobre su Apple Watch, un producto que puede hacer muchas cosas diferentes. Si lo sacaras de la caja, ¿sabrías qué hacer con él? No viene con un manual, y es una nueva generación de dispositivos.
En lugar de tratar de agrupar todas las funciones del reloj en un video, Apple hizo 13 de ellos, y cada uno tiene una duración de 15 segundos.
Cada video se enfoca en una característica.
No es demasiado sorprendente que el video marketing de Apple me haya llamado la atención, pero decidí tratar de desglosar qué hizo que esta campaña fuera tan efectiva.
Cíñete a explicar una característica a la vez, especialmente cuando uses un video. ¿Por qué? Porque cuando ofreces piezas de contenido del tamaño de un bocado, el producto se vuelve más fácil de digerir. Sin mencionar que los videos más cortos fomentan el compromiso.
Los videos que duran menos de 30 segundos tienen una participación promedio del 83 %, mientras que los videos de 1 minuto se reducen al 68 %. En solo quince segundos, puede proporcionar una demostración memorable del valor de una característica, sin perder la atención de sus espectadores.
Para la posproducción, cuando limita su video a quince segundos, las tomas individuales se vuelven más significativas y las tomas mediocres se dejan en el piso de la sala de edición. En el video de arriba, se establece una narración en 5 segundos, la característica se muestra en los siguientes 5 y una simple llamada a la acción la concluye. Solo 15 segundos y el mensaje es muy claro: “Pague sobre la marcha”.
El video de “Viaje” establece una escena con la que todos pueden identificarse. Inmediatamente evoca la ansiedad de viajar solo: demasiados bolsos, pocas manos. Pero la viajera en este video no pierde el ritmo mientras echa un vistazo a su itinerario. No se requiere ningún acto de malabarismo para sacar una tarjeta de embarque. Se ve muy bien, ¿no?
Cuando te propongas hacer un video de producto, ten en cuenta al usuario final. ¿Cuáles son sus puntos de dolor? Cuenta su historia. Empatiza y conecta.
Hacer 13 videos centrados en funciones en lugar de uno para explicar un producto multifacético es una estrategia de marketing sabia, pero es importante pensar en cada uno como parte de un todo más grande cuando se está produciendo. Desde el diseño del escenario hasta la iluminación, la consistencia es clave si desea hacer una campaña cohesiva.
En los anuncios de Apple, la estética general es mínima. El decorado básico sigue siendo el mismo, y las luces de colores marcan el tono de cada escena. Las elecciones musicales emotivas lo llevan a través de las narrativas, y los cameos del reloj son limitados, por lo que nunca se olvida de las personas que los usan.
La verdad es que todos podemos aprender de las tácticas de video marketing de Apple. La próxima vez que se proponga crear un video de producto, desafíese a sí mismo para mantener su contenido conciso, identificable y cohesivo. ¿Quién sabe? ¡Incluso podríamos escribir un blog sobre eso!
¿Ha intentado comercializar un producto con muchas funciones con múltiples videos enfocados? ¡Cuéntanos en los comentarios!
