Si desea ampliar sus esfuerzos de marketing de contenido, debe crear más contenido. Para la mayorÃa de las empresas, eso significará invertir en la subcontratación. La subcontratación total o parcial de su marketing de contenido es más rentable que emplear un equipo interno a tiempo completo. Pero, ¿cómo se asegura de que los contratistas externos y los autónomos produzcan contenido con una voz de marca coherente?
La voz de tu marca es más que el tono y el estilo en los que están escritas las publicaciones de tu blog. Es la base de toda tu marca. Mantener la voz de su marca fuerte y consistente es fundamental para lograr el éxito en el marketing de contenidos.
Pero esto no significa que tengas que escribir personalmente todo tu contenido tú mismo. Muchas marcas publican contenido escrito por diferentes escritores, pero no necesariamente lo sabrás. ¿Cuál es su secreto?
Comidas para llevar rápidas:
Subcontratar el marketing de contenidos no significa que su contenido será inconsistente y carecerá de una voz de marca clara.
Las pautas de voz y estilo de la marca son esenciales. Asegúrese de que brinden una buena descripción general de su marca a alguien que no esté familiarizado con su empresa.
Puede poner sistemas en su flujo de trabajo para asegurarse de que ningún contenido fuera de marca se escape por la red.
1. Crea una guÃa de estilo de marca
La guÃa de estilo de tu marca es una de las claves más importantes para asegurar que tu contenido sea consistente.
Su guÃa de estilo no solo debe cubrir las preferencias gramaticales y de formato, sino también ofrecer pautas a seguir para que otros escritores puedan emular el estilo de su marca.
Fuente: https://99designs.com/blog/logo-branding/how-to-create-a-brand-style-guide/Este documento debe incluir información general sobre su organización, incluida su misión, valores y objetivos comerciales.
También debe incluir información detallada sobre quién es su audiencia. Presentar esta información como compradores puede ser una forma muy útil para que los escritores creen contenido atractivo, ya que les permite tener en mente a un lector especÃfico cuando crean contenido.
Continúe para definir el tono, la voz y la personalidad de su marca. ¿Quiere parecer corporativo y profesional, o informal y amistoso? ¿Quieres usar el humor? ¿Tu marca es seria o divertida?
Completa tu guÃa de estilo con algunos ejemplos de contenido que represente tu marca. Estos ejemplos serán muy útiles para que los escritores los usen como base para emular su estilo.
2. Asigne un editor de voz de marca
Los elementos que intervienen en la representación de la voz de su marca suelen ser muy sutiles. Puede cambiar drásticamente una pieza de escritura haciendo algunos pequeños cambios en términos de elección de palabras, longitud de oraciones y párrafos y formato.
Un buen editor puede ser muy útil para reunir el trabajo de diferentes escritores y hacer estos pequeños cambios para garantizar que todo su contenido sea consistente y una buena representación de su marca.
Los editores también pueden proporcionar comentarios valiosos a los escritores sobre cómo pueden ajustar su trabajo en el futuro para que esté más en lÃnea con el contenido de su marca existente.
Su editor no necesariamente tiene que ser empleado internamente, y ciertamente es posible obtener excelentes resultados trabajando con más de un editor. La clave es que tengan un conocimiento profundo de su marca y su estilo de contenido, y sean hábiles para ajustar el contenido para que encaje.
3. Presta atención al estilo
La voz de su marca no se trata solo de las palabras que dice, sino también de cómo aparece su contenido. De hecho, la mayor parte del buen contenido de la marca se reconoce instantáneamente sin necesidad de leerlo.
Los colores, las imágenes y otros formatos pueden contribuir en gran medida a que su contenido parezca más consistente.
Fuente: https://neilpatel.com/blog/outsource-quality-content-marketing/Considere la posibilidad de adoptar un estilo gráfico particular o un tipo de imágenes para ilustrar su contenido escrito. Por ejemplo, el blog de Optinmonster utiliza un estilo de gráficos coherente con los colores y el logotipo de su marca para garantizar que todo su contenido esté a la altura de la marca de un vistazo.
La creación de sus propios gráficos puede llevar mucho tiempo, pero incluso la fotografÃa de archivo puede contribuir en gran medida a representar su marca cuando se elige con cuidado. ¿No desea usar fotos de stock configuradas de empresarios sonrientes en entornos corporativos? Asegúrate de especificar esto en las pautas de estilo de tu marca.
4. Establezca un proceso de aprobación sólido
Para asegurarse de que se cumplan todos estos aspectos diferentes de mantener una voz de marca consistente, debe configurar un proceso de aprobación para firmar cada parte.
El estilo inconsistente, las imágenes fuera de la marca o el contenido donde el tono no es el adecuado pueden dañar su marca, por lo que debe asegurarse de que cada contenido que produzca sea una buena representación de su marca.
Un proceso de aprobación que involucre a diferentes partes interesadas y cambios puede llevar mucho tiempo, especialmente si el contenido se devuelve para volver a trabajar en cualquier etapa.
Para evitar perder tiempo y esfuerzo, optimice sus procesos con herramientas colaborativas y utilice la automatización de contenido siempre que sea posible para evitar demoras.
5. Asegúrese de que su voz se extienda a las redes sociales
Recuerda que también es importante (quizás más importante) que el contenido que publicas en las redes sociales sea coherente con la voz de tu marca.
Las redes sociales son una de las tareas de marketing más comúnmente subcontratadas. Más del 60 por ciento de las empresas subcontratan parte de su mercadeo en redes sociales, principalmente porque requiere mucho tiempo y, sin embargo, es muy asequible: los servicios de administración de redes sociales cuestan alrededor de $ 15 por hora.
Pero no cometa el error de pensar que solo porque las publicaciones en las redes sociales son cortas, son menos importantes que su contenido en otros canales.
Su audiencia puede interactuar con el contenido de sus redes sociales todos los dÃas, por lo que es vital que sus publicaciones en las redes sociales estén a la altura de la marca y tengan una voz coherente para aprovechar al máximo este canal de marketing.
6. Considere diferentes aspectos de la subcontratación
Por supuesto, hay muchos otros aspectos del marketing de contenido que puede subcontratar si aún desea mantener la creación de contenido interna.
La distribución, promoción y medición de contenido, análisis e informes son partes importantes del proceso general de marketing de contenido que se puede subcontratar a un tercero sin poner en riesgo la calidad de su contenido.
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