¿Cuál es la misión de su organización? ¿Y cómo contribuyen sus esfuerzos de marketing a esa misión?
Probablemente haya escuchado la famosa anécdota sobre el presidente John F. Kennedy visitando la sede de la NASA por primera vez. El presidente le preguntó a un conserje que limpiaba los pisos cuál era su trabajo, y el conserje respondió: “Estoy ayudando a poner a un hombre en la luna”.
La misión principal de la NASA en ese momento en 1961 fue un alunizaje exitoso. Y se aseguró de que cada empleado no solo entendiera cuál era esa misión, sino que también se diera cuenta de que sus esfuerzos individuales jugaron un papel importante en el éxito o el fracaso de esa misión.
Entonces, ¿qué tiene esto que ver con el marketing?
Ahora más que nunca, cada actividad que realice como parte de su negocio debe contribuir a la misión principal de su empresa, incluido el marketing.
Comidas para llevar rápidas:
Cada una de sus actividades comerciales debe contribuir a su misión principal.
Crear una declaración de misión de marketing de contenido puede ayudarlo a mantenerse en el camino correcto.
La superposición entre las necesidades de tu audiencia y las necesidades de tu negocio es donde el marketing de contenidos puede hacer su magia.
Creación de una declaración de misión de marketing de contenido
Así como su negocio necesita una declaración de misión para dar un propósito a su estrategia y actividades, también lo necesita su estrategia de marketing de contenido.
Su declaración de misión de marketing de contenido debe definir sus objetivos, o lo que desea lograr a través del marketing de contenido, y describir el valor que espera brindar a su audiencia.
Si bien el objetivo de un anuncio de televisión o una campaña digital paga puede ser simplemente generar más ventas, el marketing de contenido generalmente tiene múltiples propósitos y brinda múltiples beneficios tanto para su negocio como para su audiencia.
Su declaración de misión de marketing de contenido reúne sus objetivos comerciales y las necesidades de su audiencia.
Si su contenido no ofrece ningún valor a su audiencia, entonces no atraerá visitantes, no impulsará el compromiso y no ofrecerá ninguna mejora en su resultado final.
Es vital que su contenido ofrezca beneficios a su audiencia, y su declaración de misión de marketing de contenido debe describir estos beneficios.
Fuente: https://contentmarketinginstitute.com/2015/10/statement-content-marketing/¿Aún no estás seguro de cómo debería ser tu declaración de misión de marketing de contenidos? Inspírate con estos ejemplos:
El blog de Moz: los mejores magos, doctores y otros expertos de la industria ofrecen sus mejores consejos, investigaciones, procedimientos e información, todo en nombre de ayudarlo a mejorar sus habilidades de SEO y marketing en línea. Lifehacker es la máxima autoridad en la optimización de todos los aspectos de su vida. Hacer todo mejor. The Hustle: noticias de negocios y tecnología en 5 minutos o menos. Apartment Therapy es un sitio de hogar y decoración, diseñado para inspirar a cualquier persona a vivir una vida más hermosa y feliz en el hogar.
Si bien sus objetivos comerciales pueden girar en torno a las ganancias y los beneficios comerciales, su declaración de misión de marketing de contenido debe centrarse en cómo puede ayudar a su audiencia. Trate de proporcionar tanto valor como sea posible, y el resto caerá naturalmente en su lugar.
Alinear sus objetivos de marketing de contenido con sus objetivos comerciales
Ahora es el momento de ver dónde se superponen sus objetivos comerciales y sus objetivos de marketing de contenido, y cómo puede alinear los dos.
En esta etapa, podría valer la pena revisar la declaración de la misión de su empresa y revisarla si es necesario. Todo negocio quiere ganar dinero. Pero, ¿qué mayor impacto quieres tener en el mundo?
La misión y el propósito de su organización no solo lo ayudarán a planificar sus actividades comerciales y de marketing, sino que también le proporcionarán un punto de partida para sus campañas de marketing y lo guiarán hacia los temas que debe cubrir su contenido.
La marca de ropa para actividades al aire libre Patagonia actualizó la declaración de la misión de su empresa hace un par de años para reflejar su compromiso con las prácticas sostenibles y el uso de sus ganancias para hacer del mundo un lugar mejor: “Estamos en el negocio para salvar nuestro planeta natal”.
Patagonia todavía quiere vender productos, por supuesto, pero al enfocar su marketing de contenido en torno a esta misión, atraen a una audiencia que comparte valores similares a la marca y construyen la lealtad del cliente con cada contenido que producen.
Algunos ejemplos de contenido reciente en el blog de Patagonia incluyen:
Un cortometraje sobre el riguroso proceso de prueba por el que pasa cada prenda Patagonia. Una historia sobre un escalador que conecta a los cultivadores de alimentos locales. Noticias sobre buzos que restauran un arrecife de coral moribundo.
Patagonia entiende a su audiencia increíblemente bien y publica contenido de alta calidad que su audiencia leerá, compartirá y los acercará un poco más a la marca con cada publicación de blog que leen y videos que miran.
La misión de su empresa no tiene que ser tan altruista como la de Patagonia. Pero, al producir contenido que se alinea con los valores de su negocio, se asegura de estar construyendo una audiencia comprometida que valorará su marca a largo plazo.
Revisión de su plan de contenido
Eche un vistazo al contenido que ha planeado para las próximas semanas y años. ¿Encaja con tu declaración de misión de marketing de contenido y los valores de la empresa? ¿O parte de él se crea puramente para proporcionar palabras clave para cumplir con su estrategia de SEO?
No hay nada de malo en crear contenido en torno a palabras clave. Pero recuerda, estás escribiendo para una audiencia humana, no para un motor de búsqueda.
Cada pieza de contenido que produzcas debe proporcionar valor a tu audiencia y trabajar para lograr tus objetivos comerciales finales. Si no es así, estás perdiendo el tiempo.
Entonces, ¿cuál es el siguiente paso?
Si está listo para atraer más tráfico a su sitio con contenido de calidad que se publica constantemente, consulte nuestro Servicio de creación de contenido. Programe una consulta rápida y le enviaré una versión gratuita en PDF de mis libros. Comience hoy y genere más tráfico y clientes potenciales para su negocio.
