“Hola. Nos gustaría informarle que hemos actualizado nuestra política de privacidad que entrará en vigencia el 8 de junio…”
¿Cuántos correos electrónicos ha recibido en el último mes que comienzan así? Las bandejas de entrada de todo el mundo se están inundando con correos electrónicos sobre la política de privacidad actualizada. Es importante que las empresas hagan eso para cumplir con el RGPD, pero también significa que las personas están cansadas de los correos electrónicos de las empresas. Se ha vuelto tan malo que la gente está haciendo memes burlándose de eso.
Entonces, debido a la avalancha de correos electrónicos no deseados de “política de privacidad actualizada”, muchas personas simplemente ignoran todos los correos electrónicos de las empresas. Para el marketing, ¡esas son noticias terribles! Y esta no es la primera vez que esto sucede. Algunas empresas envían spam constantemente, mientras que otras solo se unen durante los momentos de mayor actividad, lo que hace que sea mucho más difícil destacar. Sin embargo, es posible, solo necesitas ser creativo.
Buenas líneas de asunto y texto de vista previa
Por supuesto, si desea que las personas vean su correo electrónico, necesita una línea de asunto sólida. Es el principal método que utilizan las personas para determinar si un correo electrónico valdrá la pena. Incluso si abren cada correo electrónico solo para sacarlo de la bandeja de entrada, la línea de asunto juega un papel muy importante si realmente lo leen.
Hay toneladas de consejos en línea sobre cómo escribir la línea de asunto perfecta. Algunos lo alientan a sorprender, otros sugieren doblar la verdad o engañar, y otros usan tácticas de cebo de clic.
En verdad, no existe una táctica perfecta para cada línea de asunto del correo electrónico. Dependiendo de su mercado objetivo, responderán a diferentes tácticas. Lo que podría asustar a un tipo de cliente podría realmente funcionar con otro.
En general, el mejor enfoque para las líneas de asunto es dar a las personas una buena idea de qué esperar al abrir el correo electrónico. ¿Qué oferta tiene tu correo electrónico que les interese? Dales una muestra de eso en la línea de asunto y previsualiza el texto. Combine eso con otras tácticas que funcionen especialmente bien con su audiencia para obtener más atención.
Cuando intente decidir cuánto tiempo debe tener su línea de asunto, manténgala muy corta (49 caracteres o menos) para obtener buenas tasas de apertura, o bastante larga (70 caracteres o más) para buenas conversiones. La longitud adecuada de la línea de asunto dependerá en gran medida del objetivo que tenga para el correo electrónico.
Personalización real, no solo agregar un nombre
Cada negocio que envía correos electrónicos incluye el nombre del destinatario si es posible. Tal vez hace más de una década eso era realmente poderoso, pero en el mundo de hoy es la norma. Cuando se le pide que elabore correos electrónicos personalizados, incluir su nombre ya no es suficiente.
Especialmente cuando los correos electrónicos solo envían mensajes masivos, un correo electrónico muy personalizado realmente llamará la atención. Ahora, no tendrá tiempo para investigar o crear correos electrónicos individuales, pero si tiene una buena cantidad de datos de clientes/usuarios/clientes potenciales, podría usarlos para ayudar, especialmente si ha recopilado datos de personas que usan su servicio. o producto, como para una empresa SaaS.
Esto podría significar segmentar sus listas para que pueda personalizar mejor sus correos electrónicos o utilizar algoritmos para identificar patrones en los datos que luego pueden incluirse en correos electrónicos automatizados. De esa manera, sus correos electrónicos están personalizados, pero no tiene que dedicar tiempo a personalizar cada uno de ellos individualmente. De cualquier manera, profundizar en sus datos para obtener más información sobre los destinatarios de sus correos electrónicos puede ser de gran ayuda.
Cambiar cuando envía los correos electrónicos
Con una simple búsqueda en Google, puede descubrir que muchos especialistas en marketing afirman que los martes a las 10 a. m. o los jueves a las 8 p. m. o una combinación similar es el mejor momento para enviar correos electrónicos. Si bien esto es cierto en general, todos los demás vendedores por correo electrónico pueden ver la misma información. Eso significa que cuando llegan las 10 a. m. de un martes, la bandeja de entrada de todos se inunda de negocios.
Si realmente quiere sobresalir, no tenga miedo de alejarse de la teoría y experimentar sobre los “mejores momentos para enviar un correo electrónico”. Muchos negocios temen enviar los fines de semana, así que intente enviarlos un domingo por la mañana. De esa manera, no competirá directamente con una montaña de otros correos electrónicos para llamar la atención. Tal vez envíe sus correos electrónicos justo antes o después de una gran carrera.
La clave es experimentar y encontrar patrones en su mercado, no solo en el mundo en su conjunto. Incluso si ha encontrado una tendencia, experimente y agite las cosas. Siga haciendo lo mismo una y otra vez y es posible que obtenga rendimientos decrecientes.
No te unas al spam, destaca
Las empresas enviarán constantemente correos electrónicos, incluido el suyo. Si bien no todos los correos electrónicos son “spam”, hace que sea más difícil destacar de manera constante. Ser un faro brillante del buen marketing por correo electrónico requiere revisar constantemente lo que está haciendo actualmente y evolucionarlo. Lo más probable es que una cadena de correo electrónico automatizada que desarrolló hace dos años no sea tan eficaz como podría ser. Haz lo que necesites para mantenerte al día y actualizar tus campañas de correo electrónico con regularidad.
