Cuando escuche la palabra “poda”, es posible que recuerde cuando era niño: su madre trabajaba en el jardín, cortando arbustos rebeldes con un viejo par de tijeras de jardín. El objetivo de la poda es eliminar los tallos viejos y descubrir los más jóvenes, dejando entrar la luz y estimulando un nuevo crecimiento.
El mismo concepto se aplica a su sitio web. La poda de contenido es una parte esencial de toda estrategia de marketing de contenido. Eliminar contenido antiguo e irrelevante puede revelar cosas que desea que la gente vea. También puede crear más espacio para la producción de nuevos contenidos.
Muchas empresas hoy en día pasaron por una fase de generar la mayor cantidad de contenido posible en el menor tiempo posible. Si participó en esa carrera de ratas, es posible que haya acumulado una gran cantidad de contenido de baja calidad, trivial, desenfocado o delgado que aún se encuentra en su sitio web.
Es hora de auditar y evaluar lo que tiene para que pueda decidir qué debe quedarse y qué debe irse. Ahí es donde entra en juego la poda de contenido. Es una práctica que todo equipo de marketing debe adoptar para analizar qué activos ya tienen y evitar aumentar la cantidad de contenido.
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La eliminación de contenido antiguo e irrelevante puede descubrir las cosas que desea que la gente vea. También puede crear espacio para la producción de nuevos contenidos.
La poda de contenido es un proceso de análisis de su contenido web y la eliminación de cualquier página que ofrezca poco o ningún valor a su negocio o público objetivo.
Si tiene contenido que es demasiado delgado, cubre demasiados temas a la vez, está desactualizado o carece de valor, puede ser hora de desecharlo.
Su sitio web requiere un mantenimiento continuo. La poda debe ser una parte regular de su estrategia de marketing de contenido.
El proceso de eliminación de contenido implica tres pasos sencillos: realizar un inventario, ejecutar una auditoría de contenido y eliminar lo que ya no le sirve.
¿Qué es la poda de contenido?
La poda de contenido es un proceso de analizar el contenido de su sitio web y luego eliminar o actualizar cualquier página que ofrezca poco o ningún valor a su negocio o público objetivo.
Estamos haciendo una tonelada más de poda de contenido con nuestros clientes (y nosotros mismos) este año como una forma de mejorar el rendimiento del marketing de contenido y resaltar su mejor contenido.
El contenido de bajo rendimiento, baja calidad y desactualizado puede hacer más daño que bien. Si la información se vuelve irrelevante para su negocio o ya no ayuda a los consumidores, no debe permanecer en su sitio web.
La poda no siempre significa eliminar el contenido por completo. A veces, puede “ocultar” el contenido de los visitantes y los motores de búsqueda para que ya no puedan acceder a él. De esa manera, no afectará su imagen pública. o clasificaciones de búsqueda.
Al igual que podar un arbusto, puede podar su sitio web si tiene contenido que lo frena y evita el crecimiento. No nos referimos a eliminar páginas al azar o bloques de texto. La poda es una estrategia para mejorar la salud y el potencial de su sitio web. La eliminación de piezas viejas o sin valor puede dejar espacio para un nuevo crecimiento e impacto.
Tenga en cuenta que la edad por sí sola no hace que el contenido sea irrelevante o desactualizado. Parte de su contenido más antiguo puede estar entre los de mejor rendimiento, si continúa optimizando y manteniendo las estadísticas actualizadas con el tiempo.
Aquí hay varios signos de que su contenido necesita poda:
Es demasiado delgado (no tiene profundidad). Es demasiado amplio (cubre demasiados temas en una página). Carece de valor. Está desactualizado. El punto de vista es impopular, demasiado controvertido o inapropiado para su audiencia y nicho.
Fuente: G2
Por qué deberías podar tu contenido con regularidad
Si desea que Google y otros motores de búsqueda vean su sitio web como confiable y atractivo, debe mantener todo su contenido actualizado, optimizado para la búsqueda y de alta calidad. La poda de contenido puede ayudarlo a identificar qué piezas lo están frenando, qué páginas puede combinar y qué contenido necesita un poco de TLC para funcionar mejor.
El proceso de poda debe ser recurrente. En otras palabras, debe limpiar su sitio web regularmente. Es un proceso continuo. Si desea que su presencia en línea continúe funcionando lo mejor posible, debe mantenerla. Cuanto más espere entre las “sesiones de poda”, más trabajo podría tener en sus manos.
Intente agregar la poda de contenido a su lista mensual de tareas de marketing de contenido para mantener su sitio web despejado. Si lo hace, podría experimentar numerosos beneficios:
Su sitio web será de mayor calidad en general. Evitará la vergüenza de que los usuarios se tropiecen con contenido antiguo del que ya no están orgullosos o contenido que es irrelevante para su marca actual. Puede crear una mejor experiencia de usuario para cada visitante. Muestra tu mejor trabajo. Organice su contenido para guiar a los usuarios sin problemas a través del viaje del comprador. Asegúrese de que cada enlace lleve a los usuarios a un destino relevante, autorizado y útil. Elimine el “peso muerto”, lo que facilita que los robots de Google rastreen su sitio para que el motor de búsqueda pueda indexar más contenido y mejorar su clasificación.
Implementación del proceso de poda de contenido
La poda de contenido implica tres pasos sencillos: hacer un inventario, ejecutar una auditoría de contenido y eliminar lo que ya no le sirve.
1. Haz un inventario de tu contenido
Comience por hacer una lista de todo su contenido. Además de publicaciones de blog, artículos y otro contenido de la página web, incluya archivos PDF, videos, gráficos, imágenes y cualquier otro recurso relacionado con el contenido que tenga en su sitio web. Comience por realizar una investigación para determinar el rendimiento de cada página de su sitio web. De esa manera, sabrá lo valiosa que es cada página.
Decida qué métricas desea rastrear en su hoja de cálculo de inventario. Base las métricas en sus objetivos de marketing de contenido y cómo define el éxito. Las categorías básicas para agregar a su hoja de cálculo para cada página o artículo deben incluir:
URL del título del artículo/página Autor Fecha de publicación original Fecha de actualización Una métrica para medir cuánto tráfico está recibiendo su contenido (como sesiones de página durante un período de tiempo específico)
Puede recopilar esta información utilizando una herramienta de publicación web o un sistema de administración de contenido (CMS) si tiene uno. También considere agregar métricas como conversiones, vínculos de retroceso, palabras clave y dominios de referencia. Una herramienta como Semrush o Ahrefs puede ayudarte a adquirir estos datos rápidamente.
Después de organizar sus datos, debe tener una hoja de cálculo organizada llena de URL únicas que Google ya ha indexado. Agregue tres columnas más para completar lo siguiente en el siguiente paso:
Sus objetivos para cada página Consultas de búsqueda/palabras clave de destino para las que desea clasificar El público objetivo del contenido
2. Realice una auditoría de contenido
Durante su auditoría, puede identificar qué páginas tienen un bajo rendimiento. De esa manera, puede decidir qué desea mantener, mejorar o eliminar para mejorar su sitio web. Puede puntuar cada pieza de contenido en función de su calidad y rendimiento. Intente crear un sistema de clasificación basado en criterios específicos o defina puntos de referencia clave que el contenido debe alcanzar para permanecer en su sitio.
Por ejemplo, en un sistema de clasificación, tal vez “1” signifique que su contenido está desactualizado, es de mala calidad y debe eliminarse. Un “3” podría significar que su contenido está optimizado, es valioso y no necesita ningún trabajo en este momento. “2” significaría entonces que la página necesita trabajo, pero probablemente la mantendrá.
Puede encontrar una gran cantidad de datos de rendimiento valiosos utilizando herramientas gratuitas como Google Analytics y Google Search Console. En la mayoría de los casos, si su contenido no ha recibido ningún clic o tráfico en el último año o dos, probablemente debería desecharlo. Ya no sirve para nada. Incluso podría estar afectando negativamente la autoridad de su dominio y las clasificaciones del sitio.
3. Actualice o elimine el contenido de mala calidad
Una vez que haya realizado su auditoría y clasificado cada pieza de contenido, es hora de elegir una acción. Para cada página, hará una de estas tres cosas:
déjalo como está – si es nuevo, recibe tráfico y ya es atractivo. También puede marcar el contenido que no requiere una acción inmediata, pero tenga en cuenta que eventualmente necesitará algunas actualizaciones menores, por lo que recordará abordarlo más adelante.
Mejorar contenido de bajo rendimiento para mejorar su calidad y hacerlo más atractivo.
Ciruela pasa el contenido de su sitio web (eliminar, ocultar o cancelar la publicación).
Actualizar contenido antiguo con potencial puede ahorrarle mucho tiempo y recursos. Sin embargo, no vale la pena guardar parte del contenido y puede ser más difícil conservarlo que tirarlo.
Optimización y actualización de contenido
Lo más probable es que gran parte de su contenido caiga en esta categoría. La reutilización, la actualización, la optimización y la consolidación son formas de mejorar el contenido que ya tiene. Aquí hay algunas opciones:
Reemplace la investigación anterior con nuevos hallazgos y estadísticas. Rellene los huecos añadiendo más información. Profundice más en temas superficiales. Optimizar para SEO: reelaboración de títulos, encabezados, metadescripciones y contenido del cuerpo. Asegúrese de que cada página ofrezca valor y respalde su marca. Adquirir nuevos backlinks para clasificaciones más altas. Combine varios artículos más débiles que cubran el mismo tema en una pieza sólida y completa. Redirija el contenido duplicado, enviando el tráfico de la página de menor rendimiento directamente a la pieza de mayor rendimiento.
Fuente: G2
Eliminación de contenido de los motores de búsqueda
En algunos casos, es posible que tenga contenido que sus visitantes encuentren útil, pero los motores de búsqueda no. Las páginas de categoría de blog, por ejemplo, pueden ayudar a los usuarios a navegar por su blog, pero no sirven para los motores de búsqueda. Una forma común de desindexar una página es agregar una etiqueta “noindex” al código HTML de una página.
También puede tener contenido duplicado en su sitio web. Tal vez tenga un libro electrónico que haya creado en un PDF descargable a partir de un artículo extenso en su sitio web. En este caso, es posible que desee agregar una etiqueta canónica a la copia maestra para evitar problemas con los motores de búsqueda.
Cancelar la publicación de contenido
Anular la publicación del contenido puede ser la forma más fácil de eliminarlo. Elimine cualquier enlace de la página y elimine la URL de su mapa del sitio XML (si tiene uno). Asegúrese de que el contenido no se pueda salvar antes de eliminarlo de su sitio web.
¿Necesita ayuda para reducir su contenido para estimular un nuevo crecimiento?
Si nunca antes ha reducido su contenido o no tiene el tiempo o los recursos para hacerlo internamente, Marketing Insider Group puede ayudarlo. Puede ser una tarea desafiante y que requiere mucho tiempo, especialmente si nunca lo ha hecho antes.
Nuestro equipo de escritores y estrategas expertos puede participar y realizar una auditoría de sus activos de contenido actuales. A partir de ahí, podemos determinar qué debe permanecer y qué debe desaparecer, manteniendo su sitio web limpio y actualizado continuamente. Configure una consulta gratuita para que podamos definir los pasos de acción que lo ayudarán a alcanzar sus objetivos y ganar nuevos clientes con un sitio web de alto rendimiento.
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