Lanzar su primera serie de videos puede ser tan emocionante como morderse las uñas. Por un lado, se está embarcando en una de las actividades más creativas que puede emprender un especialista en marketing: está creando algo potencialmente innovador para su marca. Por otro lado, estás saltando a una aventura completamente nueva. ¿Por dónde empiezas? ¿Y si las cosas no salen según lo planeado?
Si alguna vez ha cuestionado la viabilidad de lanzar su primer gran proyecto de video, puede estar seguro de que no está solo. ThriveHive experimentó esta misma montaña rusa de emociones cuando lanzaron su serie de videos debut, Locales, un programa que lo lleva detrás de escena de las operaciones de las empresas locales para capturar la aventura que la vida de las pequeñas empresas exige de manera innata.
Siga mientras revisamos algunos de sus principales desafíos y estrategias para lanzar una serie tremendamente exitosa.
Cuando ThriveHive decidió comprometerse por completo con Locales, inmediatamente contrataron a un videógrafo interno que podría ayudar a su director de marketing en ese momento, Dan Slagen, a planificar, filmar, producir y editar el programa. También contrataron a dos diseñadores internos que podrían crear una marca sólida para el espectáculo.
En el pasado, le recomendamos que contrate por primera vez a un productor de video. Pero independientemente de lo que funcione mejor para su equipo, considere contratar a alguien que tenga experiencia en cine. Estas habilidades blandas pueden aplanar la curva de aprendizaje de su equipo y llevar su serie de videos al siguiente nivel.
Si no tiene el presupuesto para contratar a alguien a tiempo completo, considere contratar trabajadores independientes para ayudar a producir su serie de videos. Puede encontrar videógrafos experimentados en mercados independientes para profesionales del cine, como Storyhunter, ProductionHUB y Staff Me Up.
Mientras filmaba el primer episodio de Locales, el director de marketing y videógrafo de ThriveHive improvisó todo el episodio. Y 15 tomas más tarde, rápidamente se dieron cuenta de que disparar desde la cadera no era una estrategia factible.
Para ahorrar tiempo durante el proceso de producción, invirtieron mucho en la preproducción creando un guión gráfico de cada episodio. ThriveHive planeó toda la temporada con anticipación, desde el tema de cada episodio y las tomas esenciales hasta qué preguntas hacer y cuándo. Todavía hubo algunos momentos en los que necesitaban improvisar, pero su guión gráfico finalmente los guió en el camino. Por ejemplo, para su último episodio, solo les llevó tres tomas completarlo.
Si necesita una imagen de un guión gráfico, aquí hay uno de Game of Thrones:
Como especialista en marketing, es posible que sienta la tentación de escribir un esquema suelto y comenzar a filmar su programa lo antes posible. Pero ahí es donde difieren el contenido tradicional y el contenido digno de atracones: debe estar tan comprometido con la fase de planificación como con la fase de producción. Entonces, antes de presionar grabar, mapee su tema y los puntos clave de la trama y desarrolle un guión y una lista de tomas.
Después de terminar cada episodio, el CMO de ThriveHive le pedía a su equipo de marketing que mirara y proporcionara sugerencias. Estos comentarios los impulsaron a agregar más efectos especiales, notas al margen y datos emergentes divertidos sobre los invitados en su programa para aumentar la participación.
La retroalimentación es el desayuno de los campeones, especialmente para proyectos creativos. Para refinar constantemente su serie de videos, pídale a su equipo que enumere sus rosas, capullos y espinas, y no tenga miedo de hacer cambios. Cuanto más involucrado se sienta el equipo en el proyecto, más pasión y esfuerzo pondrán sobre la mesa.
El principal canal de marketing de ThriveHive para Locales era su lista de suscripción de correo electrónico, y por una buena razón. El correo electrónico se clasifica constantemente como uno de los canales de marketing más exitosos, y algunas marcas ganan $38 por cada $1 gastado. ¿Cómo es eso para un ROI?
El comportamiento del consumidor también refleja esta preferencia. El profesional promedio revisa su correo electrónico 15 veces al día, y el 72% de las personas prefieren recibir su contenido de marca a través del correo electrónico.
“El correo electrónico se clasifica constantemente como uno de los canales de marketing más exitosos”.
Entonces, tome una página del libro de jugadas de contenido digno de atracones de ThriveHive y cree una lista de suscripción para su serie de videos. Esto construirá una relación directa con su audiencia y mantendrá el programa cerca de su marca.
Las métricas pueden ser notablemente reveladoras. Para ThriveHive, las métricas clave para el éxito incluyeron vistas, tasas de finalización de episodios, suscriptores y acciones sociales.
El análisis de estas métricas no solo ayudó a ThriveHive a determinar si el programa resonaba con su audiencia, sino que también mejoró la toma de decisiones creativas del equipo.
“El análisis de estas métricas no solo ayudó a ThriveHive a determinar si el programa resonaba con su audiencia, sino que también mejoró la toma de decisiones creativas del equipo”.
Por ejemplo, se dieron cuenta de que si un espectador alcanza la marca de los cinco minutos en un episodio, se quedará durante los 20 o 25 minutos completos. Como resultado, decidieron comenzar a lanzar a su audiencia directamente al contenido y agregar ventanas emergentes atractivas a lo largo del episodio.
Escribimos una guía sobre cómo medir la afinidad con la marca. Compruébelo para saber qué métricas son los mejores indicadores de éxito.
En ThriveHive, cada episodio de Locales pasó cuatro semanas en postproducción. Esto ayudó al equipo a aplicar las lecciones aprendidas de episodios anteriores y mejorar constantemente el programa.
Con demasiada frecuencia en marketing, combinamos la eficiencia con la eficacia. La calidad siempre prevalecerá sobre la cantidad, especialmente con un proyecto creativamente exigente como una serie de videos.
Por lo tanto, disminuya la velocidad, calcule cuánto tiempo necesita para crear algo convincente y establezca una fecha límite. Ya sea que necesite una semana o un mes para crear cada episodio de su programa, querrá dedicar el tiempo necesario para hacer algo de lo que esté realmente orgulloso y que le encantará a su audiencia.
Lanzar una serie de videos puede parecer desalentador, pero con la planificación y los procesos correctos, todo es posible. ¡Tome en serio estos consejos de ThriveHive cuando comience a explorar su próximo gran proyecto de video!
