Si tuvieras que adivinar cómo fue la trayectoria profesional del Jefe de Podcasting en MarketingProfs, ¿qué te imaginas? ¿Un ex blogger? ¿Quizás incluso un ex periodista?
¿Y si te dijéramos que ella fue abogada en otra vida?
Nos sentamos con Kerry O’Shea Gorgone, anfitrión de Inteligencia de marketing, para aprender cómo saltó de una lucrativa carrera de derecho a un conocido podcaster de marketing. Siga leyendo para conocer su historia y cómo cualquier persona de cualquier origen puede crear un espectáculo único y memorable.
Sobre el papel, el comienzo del viaje de Gorgone parece bastante acorde con su carrera actual. Gorgone, que se especializó en comunicaciones comerciales y realizó varias pasantías de marketing durante su tiempo en la Universidad de Bentley, parecía destinada a una carrera en la creación de contenido.
Pero después de tomar una clase de derecho con Si Horvitz, su futuro mentor, su interés por el derecho se despertó oficialmente. Fue reclutada para unirse y eventualmente dirigir la Línea de Acción del Consumidor de Bentley, un programa de aprendizaje de servicio, donde su interés se convirtió en una pasión.
Cuando Gorgone tuvo que elegir su carrera de posgrado, se dio cuenta de que su nuevo interés en el derecho y sus principales habilidades (investigación, oratoria y psicología) eran una combinación ideal para una carrera legal. Decidió inscribirse en la facultad de derecho de la Universidad de Suffolk.
Como asistente legal, Gorgone asistía a las audiencias, investigaba y luego escribía opiniones para los jueces. Esto puede sonar como su trabajo de ley de nivel de entrada común y corriente, pero a Gorgone le encantó. “Me encantaba ser oficinista. Se trataba de encontrar la respuesta correcta”, dice ella.
“Me encantaba trabajar como oficinista porque se trataba de encontrar la respuesta correcta”.
Después de dos años de oficinista, Gorgone decidió subir un peldaño en la escalera de la ley y trabajar en un gran bufete de abogados. A la madura edad de 24 años, Gorgone era abogada asociada y estaba en camino de convertirse en un caso establecido. Pero casi inmediatamente después de conseguir su nuevo trabajo, Gorgone comenzó a perder el amor por la ley. Las grandes firmas de abogados no parecían preocuparse mucho por la justicia para sus clientes. Todo se trataba de dinero.
“La ley de las grandes firmas estaba muy enfocada en la facturación. No necesariamente me encantaba que mi jefe me dijera: ‘Oh, apúrate porque esta persona no tiene mucho dinero’, y luego me dijera ‘Oh, esta persona tiene todo tipo de dinero, así que solo tómate tu tiempo’”, dice Gorgone. “No me gustó eso. Me pareció asqueroso”.
“La ley de las grandes firmas estaba muy enfocada en la facturación. no me gusto eso Me pareció asqueroso”.
Un año y medio después, Gorgone decidió pasar de un bufete de abogados grande a trabajar en un bufete de abogados más pequeño, donde incursionó en varias áreas nuevas del derecho. Probó suerte en todo, desde derecho municipal y derecho de entretenimiento hasta derecho penal, derecho de familia y más. Pero al final del día, ninguna de estas empresas realmente le quitó la comezón.
Sin embargo, había una cosa que le encantaba de la vida de una pequeña empresa: se reintrodujo en el trabajo creativo y rápidamente desarrolló un deseo por ello. Gorgone no pudo evitar derivar hacia el lado creativo de las cosas nuevamente, pero no quería abandonar la ley por completo. Entonces, ella decidió mezclar los dos juntos.
“Cuando trabajaba en el pequeño bufete de abogados, siempre pensaba: ‘Oh, qué bueno que este bufete realmente haga un trabajo creativo genial, y yo estoy aquí haciendo un contrato”, dice Gorgone. “Simplemente volví a gravitar más hacia lo creativo, y la enseñanza es una especie de mezcla de los dos”.
Gorgone regresó a su territorio, la Universidad de Bentley, para iniciar su carrera como profesora adjunta de derecho, especializándose en marketing y derecho de los medios. También aprovechó su experiencia previa en marketing para convertirse en la editora gerente de la revista de ex alumnos de la escuela, un movimiento que más tarde impulsaría su carrera de marketing a tiempo completo (simplemente aún no lo sabía).
Después de cuatro años en Bentley, Gorgone se mudó a Florida para enseñar derecho del entretenimiento en la Universidad Full Sail. Y un año más tarde, su experiencia en el departamento de marketing de Bentley le permitió ascender de nivel como Directora de Curso de Marketing en Internet.
Como instructora a cargo del desarrollo de los cursos de marketing en Internet de la universidad, Gorgone quería mantenerse a la vanguardia del espacio de marketing y asistir a tantos eventos de la industria como fuera posible. Sin embargo, Full Sail University no pagaría a los instructores para asistir a eventos de la industria. Sin embargo, la universidad le otorgaría tiempo libre si cubriera los gastos por su cuenta. Así que Gorgone encontró una solución: al escribir para sitios web y publicaciones de la industria, podría calificar para pases de prensa para eventos.
Como resultado, comenzó a escribir artículos para algunas publicaciones de marketing, una de ellas MarketingProfs, la empresa de educación en marketing que se hizo famosa Ann Handley, una Wall Street Journal el autor mas vendido.
Pero a pesar de que Gorgone técnicamente escribía para Handley, todavía no la conocía personalmente. Todo eso cambió cuando el viejo amigo de la universidad de Gorgone publicó algo en Facebook.
Un día, mientras navegaba por Facebook, Gorgone vio que CC Chapman, uno de sus viejos amigos de Bentley, había publicado un libro llamado Reglas de contenido con Ann Handley. Hizo un comentario divertido en la publicación de su amiga y Handley respondió. Esta interacción digital terminó desatando una amistad que ha durado más de diez años.
Unos meses más tarde, MarketingProfs estaba organizando una hora feliz en Miami. Gorgone decidió conducir para conocer oficialmente a Handley. Inmediatamente se llevaron bien y Gorgone dejó una impresión duradera en Handley. Si bien el encuentro no condujo a una oferta de trabajo inmediata, Handley sabía que Gorgone tenía las habilidades para crear y dirigir un programa.
Con esa semilla plantada en la mente de Handley, ella sabía exactamente a quién ofrecerle un trabajo si su presentador de podcast actual dejaba la empresa. Tres meses después, Gorgone se convirtió en el nuevo anfitrión de Inteligencia de marketing.
Inteligencia de marketing es una serie de entrevistas donde Gorgone conversa con especialistas en marketing de todos los ámbitos de la vida sobre lo que hacen que sería útil para otros especialistas en marketing. Desde vendedores sin fines de lucro hasta empresas, ella no discrimina. Hablará de negocios con cualquiera, incluidos los escaladores de montaña de clase mundial, solo para mantener las cosas interesantes.
Gorgone se hizo cargo del podcast en el episodio 79 y el programa ya se había establecido como un podcast de negocios serio. Naturalmente, puede suponer que MarketingProfs querría que Gorgone mantuviera su tono. Pero Gorgone sabía que si iba a realizar un programa exitoso, tenía que ser su propio programa. Afortunadamente, Ann Handley estaba totalmente de acuerdo.
“Le dije a Ann: ‘No soy la anfitriona anterior. Yo no dirijo ese tipo de espectáculo”, dice ella. “Me parezco más a USA Network que a 60 Minutes’. Y ella dijo: ‘No, tienes que hacerlo tuyo'”.
Con su visión de Inteligencia de marketing establecido, Gorgone podría comenzar a construir hacia él. Pero hubo algunos obstáculos más en su camino: Gorgone nunca antes había dirigido un podcast profesionalmente.
“Sabíamos de qué se trataba el programa y para quién era, pero más allá de eso, todo lo demás estaba en juego. Por ejemplo, ¿cómo grabaría el programa? ¿Qué usaría para grabarlo? ¿A quién reservaría? ¿Cómo lo haría?” dice Gorgona. “Y luego tuve que administrar el calendario de producción de podcasts, un calendario editorial y la comunicación con el resto del equipo de marketing y el equipo de ventas porque siempre necesitaban estar al tanto de quién se uniría al programa”.
Para asegurarse de que hizo todas estas cosas antes de cada episodio, Gorgone hizo una lista de verificación. Tenía unos 15 pasos de largo, pero, finalmente, llegó al punto en que se arraigaron en su cabeza. Dominar el podcasting por su cuenta le llevó una buena cantidad de trabajo duro. Sin embargo, fue transformador para su carrera y valió la pena por completo.
“Ser lanzado al oficio ha sido transformador en el lanzamiento de mis otros programas como Perforar y La mochila”, dice Gorgona. “Pensar en estas cosas es una segunda naturaleza para mí ahora, y no sé si lo sería si no hubiera tenido que resolverlo todo por mí mismo. Entonces, creo que es algo bueno si tienes el estómago para hacerlo”.
“Dominar el podcasting por su cuenta le requirió una buena cantidad de trabajo duro. Sin embargo, fue transformador para su carrera y valió la pena por completo”.
Con más de 300 episodios de Inteligencia de marketing Bajo su cinturón ahora, las habilidades de podcasting agudizadas de Gorgone le han permitido lanzar otros dos podcasts. Golpear con Kerry y Katie tiene que ver con los pasatiempos de las personas interesantes y ha estado al aire durante cuatro temporadas. La mochila con Chris Brogan se trata de lograr el éxito personal y profesional y es co-organizado con un New York Times el autor mas vendido.
Bastante buen currículum de marketing para un ex abogado, ¿no le parece?
