Con sede en Portland, Oregón, People of Story es una agencia de marketing de video enfocada en la narración de historias de marca a través de contenido episódico y estilo serie. Ayudan a las empresas a construir conexiones y afinidades más profundas con sus clientes al descubrir sus historias únicas y transformarlos en narradores carismáticos. Antes de la pandemia, la agencia se propuso producir un programa para apoyar su propia marca, y así es como sus docuseries originales Haciendo legado ¡vino a ser!
Haciendo legado sigue a cuatro empresarios diferentes: Mark Hellweg de Ratio Coffee, Lisa Jones de Pigeon Toe Ceramics, Mei Lin de Nightshade LA y Stephen Kenn de SK Studio, mientras buscan la perfección en su oficio y enfrentan obstáculos desde todas las direcciones, mientras capturan los momentos. en sus vidas cuando se recargan. Al compartir estas historias, People of Story espera inspirar y alentar a otras personas a convertir sus grandes ideas en realidad.
Tuvimos la oportunidad de conversar con el cofundador y estratega principal de contenido de People of Story, Ryan Donaldson, para obtener más información sobre la estrategia y el proceso creativo detrás de las docuseries, su viaje para descubrir lo que se necesita para hacer un legado, cómo se están volviendo correr la voz, y mucho más. Sigue leyendo para profundizar en todos los detalles sobre Haciendo legado ¡e inspírate en la entrevista completa a continuación!
wistia: hablemos Haciendo legado. ¿Cuándo pasó esta serie de una idea a un concepto completo?
Ryan: Al principio, esta serie tuvo una dirección muy diferente a la del programa actual. Inicialmente nos propusimos crear una serie episódica sobre lo que se necesita para hacer una serie episódica (muy meta de nosotros).
Justo en el período de tiempo en que estábamos construyendo ese concepto inicial, nos reunimos con nuestro amigo Mark de Ratio Coffee. En esa reunión, comenzamos a hacer una lluvia de ideas sobre el concepto que ahora es Haciendo legado. Nos dimos cuenta de que muchas de las pequeñas marcas que admirábamos en nuestra comunidad de creadores compartían una historia de origen similar: comenzar con una buena idea y seguir con ella para crear algo más grande que ellos mismos. Cuanto más hablábamos sobre este concepto, más nos entusiasmaba convertirlo en un espectáculo. Esa emoción es realmente importante… te permite saber que estás en algo bueno. A partir de ahí, comenzamos a comunicarnos con las marcas con las que queríamos trabajar y a delinear las grandes preguntas que queríamos responder con cada episodio de la serie.
Wistia: ¿Cómo fue el proceso de generar impulso interno para esta serie?
Ryan: Dado que somos una agencia pequeña, en realidad no hubo obstáculos de aprobación que tuviéramos que superar para crear esta serie. Sin embargo, necesitábamos asegurarnos de que todos los involucrados en este proyecto estuvieran a bordo y alineados con lo que queríamos lograr.
Terminamos desarrollando un pitch deck realmente sólido para el concepto de la serie que usamos para obtener la firma de los empresarios y creadores que incluimos en el programa. Este proceso de lanzamiento también fue muy útil para que nuestro equipo interno acordara los temas centrales y la dirección de la serie.
A mediados de enero, estábamos dando los toques finales a nuestro concepto cuando nuestro director y cofundador, Colin Cabalka, tuvo la oportunidad de asistir al Festival de Cine de Sundance en el último momento. Sabíamos que teníamos que llevar alguna forma de nuestro concepto al festival. Para lograr esto, tuvimos a bordo a nuestro primer dueño de negocio (Mark de Ratio Coffee) y filmamos durante tres horas con él en sus instalaciones de producción. Luego hicimos girar un rollo chisporroteante de 20 segundos durante la noche y lo llevamos al festival para reunir a posibles socios de estudio/distribución.
Mientras estaba en Sundance, una reunión especial con Steve Gyllenhaal animó a Colin a dejar de esperar a que alguien nos diera permiso para hacer este espectáculo. Decidimos dar luz verde al programa la próxima semana, encerrando a todos nuestros emprendedores en unos pocos días y reservando los días de rodaje para la primera temporada.
Wistia: ¿Quién participó en la producción de este contenido? ¿Subcontrataste a alguien para que te ayudara?
Ryan: Nuestras raíces siempre han estado en la producción de videos cinematográficos, por lo que no necesitábamos subcontratar mucho para producir Haciendo legado. Sin embargo, no podríamos haber logrado esto sin la ayuda de algunas personas muy talentosas y comprometidas. Nuestro director de fotografía, Sean Conley, por ejemplo, realmente avanzó mucho en esta serie. Se inscribió en este proyecto sabiendo que no teníamos mucho presupuesto; realmente le convenció el concepto.
Wistia: ¿Cuál fue el proceso de búsqueda de estos focos?
Ryan: El proceso de exploración fue bastante orgánico para cada uno de los dueños de nuestros negocios. Al entrar en este proyecto, sabíamos que queríamos capturar auténticamente dónde crea y trabaja cada uno de nuestros emprendedores.
Para alguien como Mei Lin, por ejemplo, nuestro principal lugar de rodaje fue su restaurante Nightshade LA. A partir de ahí, capturamos los barrios circundantes centrándonos en los elementos de textura y los pequeños detalles.
La otra consideración para nuestras imágenes fue documentar cómo cada uno de nuestros creadores encuentra descanso y recarga su creatividad. Poder filmar en las casas de nuestros realizadores y donde les encantaba pasar el rato fue crucial para contar este lado de la historia. Tuvimos la suerte de trabajar con personas que tienen un profundo aprecio por el diseño, por lo que los espacios de su hogar eran todos bastante impresionantes.
Wistia: ¿Qué tenían estos cuatro empresarios que los hizo perfectos para la serie?
Ryan: Nos sentimos muy afortunados de haber podido trabajar con estos cuatro emprendedores durante Haciendo legado. Cada uno de ellos aborda su oficio con un sentido de experimentación intrépido y lúdico. Cada uno tiene estos pequeños rituales en torno al diseño y desarrollo de nuevos conceptos, y es fascinante verlos darle vueltas y vueltas a una idea hasta convertirla en una perla. Las obsesiones por los detalles y el proceso fueron clave para nuestra narración. Al mismo tiempo, también queríamos capturar el tiempo de inactividad y los momentos de sus vidas en los que se recargaban. Un fuerte sentido del humor y la voluntad de romper con la seriedad de ser un empresario fue muy importante.
“Cada uno tiene estos pequeños rituales en torno al diseño y desarrollo de nuevos conceptos, y es fascinante verlos darle vueltas y vueltas a una idea hasta convertirla en una perla”.
Wistia: ¿Cómo supiste que tenías la creatividad adecuada para esto?
Ryan: Al principio, tuvimos muchas conversaciones sobre programas que encontramos inspiradores y hermosos. Estos ejemplos actuaron como nuestras guías cuando comenzamos nuestro camino creativo. Sabíamos que queríamos crear un programa que se sintiera como un documental inspirador y ligeramente divertido. Saber a qué género de programa de marca nos dirigíamos realmente nos ayudó a visualizar nuestra lista de tomas y facilitó el proceso de edición cuando comenzamos a crear nuestros episodios.
Imagen cortesía de Stephen Kenn.
Wistia: ¿Cómo estás haciendo correr la voz? ¿Cuál es el plan de promoción de la serie?
Ryan: Nuestro plan de promoción para este espectáculo ha tenido que transformarse y transformarse un poco. Comenzamos a filmar esta serie y a trabajar con nuestros emprendedores antes de que el COVID-19 se convirtiera en una pandemia mundial. Ojalá pudiéramos volver detrás del velo de la ignorancia sobre este proyecto. Nuestro plan de promoción inicial se centró principalmente en generar una audiencia orgánica a través de las redes sociales y la promoción cruzada con nuestros creadores.
La incertidumbre y la crisis que causó la pandemia para las pequeñas empresas realmente afectó a cada uno de nuestros personajes, y no pensamos que fuera correcto intercalar mensajes sobre nuestro programa en las redes sociales de los creadores, quienes tenían que girar y comunicar estos cambios a sus comunidades
Avance rápido hasta finales de mayo, comenzamos a lanzar el tráiler del programa y el contenido promocional en nuestros canales sociales. La idea era que pasaríamos junio generando rumores orgánicos sobre el programa y aumentando nuestra lista de suscriptores con contenido breve y atractivo como Visionary Spotlights. Esos planes se desbarataron rápidamente. Poco después de que comenzáramos nuestra promoción orgánica, estalló la conversación nacional sobre la brutalidad policial y la raza. Pausar la promoción fue una elección difícil, pero finalmente sentimos que había conversaciones mucho más importantes que debían tener lugar. No queríamos ocupar espacio con nuestros mensajes.
“Pausar la promoción fue una elección difícil, pero finalmente sentimos que había conversaciones mucho más importantes que debían llevarse a cabo. No queríamos ocupar espacio con nuestros mensajes”.
En este tiempo de inactividad, tuvimos que examinar realmente nuestros objetivos para el programa y resumir nuestro plan de promoción. El enfoque revisado fue continuar con algunas publicaciones sociales orgánicas para mantener el impulso, pero confiar en anuncios de video social pagados dirigidos para llegar a una audiencia receptiva y atraer tráfico a nuestro programa. Más bisturí y menos martillo.
Wistia: ¿Cuál es tu plan de lanzamiento para la serie?
Ryan: Decidimos lanzar episodios quincenales para Haciendo legado como una forma de generar impulso e interés en el programa durante un período de tiempo más largo. El goteo de episodios cada dos semanas encaja con nuestro enfoque de contenido episódico, lo que esencialmente nos permite convertir un episodio en muchas piezas diferentes de contenido social y para picar. Una vez que se lanza un episodio, lo promocionamos con citas, teasers breves y fragmentos divertidos del episodio que dirige el tráfico a ese episodio específico. Después de que se publiquen todos los episodios, podremos cambiar los mensajes y promover que las personas puedan ver la serie completa.
Imagen cortesía de People of Story.
Wistia: ¿Qué es lo que esperas que un espectador se lleve? ¿Cuál es el mensaje que estás transmitiendo?
Ryan: Con todo siendo tan incierto y desconocido en estos días, realmente queremos que la gente encuentre inspiración y esperanza en este espectáculo. Hemos tenido muchas conversaciones sobre lo increíble que es que comenzamos a filmar antes de una pandemia global, y hemos podido seguir el ritmo de cada emprendedor y capturar un poco de lo que han pasado en sus vidas personales y negocios. Realmente ha ayudado a humanizar este período de tiempo y nos ha hecho sentir un poco menos solos en lo que hemos experimentado.
Con suerte, las personas que ven nuestro programa sienten un tipo similar de camaradería con cada uno de estos emprendedores. Dar un salto y lanzarse a un nuevo desafío es increíblemente desalentador en tiempos normales, y mucho menos cuando el futuro es todo menos predecible. Queremos que las personas se sientan inspiradas por este programa, y tal vez incluso encuentren aliento para convertir sus grandes ideas en una realidad.
También diseñamos este espectáculo para mostrar nuestra capacidad de narración como agencia de producción creativa. No lo detallamos específicamente en el mensaje del programa, pero el mensaje subyacente que esperamos transmitir a las marcas es que este modelo de programa puede (y debe) aplicarse para celebrar a sus héroes.
Con todo siendo tan incierto y desconocido en estos días, realmente queremos que la gente encuentre inspiración y esperanza en este espectáculo.
Estamos muy impresionados con los expertos en narración de marcas de People of Story, y estamos ansiosos por inspirarnos en la primera temporada de Haciendo legado. Si usted es un empresario con su propia gran idea o un vendedor que desea construir conexiones más profundas con su audiencia, le recomendamos que consulte esta serie.
