Mejorar su presencia de búsqueda orgánica no es para los débiles de corazón. Clasificarse en los primeros resultados de búsqueda es cada vez más difícil, y el 77 % de los especialistas en marketing afirman que podrían pasar hasta 6 meses antes de ver los resultados.
¿Qué significa esto para ti? Los especialistas en marketing B2B deben ser más inteligentes en el desarrollo de una estrategia de construcción de enlaces y desarrollo de contenido.
Los motores de búsqueda atienden a los usuarios, no a su sitio web. Con algoritmos en evolución y nuevas pautas de clasificación, los motores de búsqueda trabajan para ofrecer contenido de calidad que coincida con las consultas de sus usuarios. En lo que a ellos respecta, obtener un gran volumen de enlaces valiosos de sitios web externos sugiere que su contenido es creíble y relevante para el usuario.
Si se está enfocando en la optimización de motores de búsqueda (SEO), obtener enlaces a través del marketing de contenido es la mejor manera de crear un perfil de enlace sólido para su dominio.
Sin embargo, el marketing de contenidos puede significar muchas cosas para las empresas B2B. ¿Blogs invitados? ¿Datos dirigidos por el usuario? ¿Por dónde se supone que debes empezar? Afortunadamente, hay muchas formas en las que puede abordar el contenido para la construcción de enlaces para atraer tráfico calificado a su sitio web.
Veamos cómo puede combinar el marketing de contenido y la construcción de enlaces para crear campañas de marketing más optimizadas y estratégicas para su B2B.
Comidas para llevar rápidas:
La construcción de enlaces envía señales de confianza desde su sitio web al motor de búsqueda para que pueda obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados.
Al desarrollar contenido relevante y de alta calidad, es más probable que gane enlaces a través de otros sitios web que lo consideren creíble.
Cree contenido en diferentes formatos (estudios de casos, documentos técnicos, encuestas, etc.) para comprender mejor lo que su industria prefiere consumir.
¿Qué es la construcción de enlaces?
La construcción de enlaces es el proceso de obtener hipervínculos autorizados de otros sitios web a su contenido. Cada enlace que adquiere respalda su sitio web y señala a los motores de búsqueda que su sitio web es confiable. Una vez que un motor de búsqueda rastrea su sitio web e indexa el enlace, determinará si su página web ofrece suficiente información valiosa para clasificar para palabras clave específicas.
En general, cuantos más sitios web de calidad se vinculen a su sitio web, más probabilidades tendrá de obtener una clasificación más alta en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). De hecho, los enlaces siempre han sido los principales criterios dentro del algoritmo de clasificación de páginas de Google.
Aumentar la cantidad de enlaces a su sitio web puede aumentar significativamente sus posibilidades de obtener una buena clasificación y generar conversiones valiosas para su negocio. Más allá de las clasificaciones altas, la construcción de enlaces también beneficia a su negocio al:
Ayudarle a construir relaciones con otras personas influyentes y profesionales en su industria. Enviar más tráfico de referencia a su sitio web para capturar más clientes potenciales. Desarrollar el conocimiento de su marca y establecerlo aún más como un líder de la industria.
Desarrollo de contenido de alta calidad
Antes de saltar a los formatos de contenido, es esencial comprender cómo desarrollar contenido de alta calidad para adquirir enlaces. El marketing de contenido se refiere al desarrollo y el intercambio de contenido, como blogs o infografías, para atraer tráfico a su sitio web y mover clientes potenciales a través de su embudo de marketing.
Para desarrollar contenido de calidad que ofrezca valor a otros profesionales de la industria, debe ser:
Bien investigado con información precisa Dirigido a su público objetivo y hablando de sus necesidades Caracterizado por una narración avanzada: una copia convincente Un contenido que usa imágenes, videos, gráficos y más cuando corresponda
Una vez que pueda crear contenido deseable, es más probable que otros sitios web se vinculen al suyo.
Al desarrollar su contenido, considere usar la técnica del rascacielos. Encuentre contenido digno, desarrolle algo más valioso y comuníquese con las organizaciones adecuadas para vincular su contenido nuevo y mejorado. Con estos principios básicos, puede elegir el tema correcto que habla de su industria, desarrollar su investigación y citar a otros expertos de la industria.
5 tipos de contenido para la construcción de enlaces
El marketing de contenidos y la construcción de enlaces van de la mano. Dado que el 41% de los expertos cree que la construcción de enlaces es la parte más importante de la optimización de búsqueda, es más importante que nunca impulsar la adquisición a través de una estrategia de marketing de contenido.
Para inspirarte a desarrollar materiales atractivos, veamos cinco formas en las que puedes construir enlaces a través del marketing de contenidos.
1. Estudios de casos
¿Tiene una biblioteca de historias de éxito de clientes o productos que están acumulando polvo? Es hora de contarle al mundo todo sobre ellos. Sus compañeros estarán intrigados por comprender el éxito de su trabajo, y la elaboración de un estudio de caso bien pensado a menudo proporciona recursos valiosos para la industria en su conjunto.
Al desarrollar estudios de casos detallados y basados en datos, es probable que obtenga el éxito en la construcción de enlaces de las publicaciones de la industria. Si tiene una gran historia para compartir que incluye estadísticas y conocimientos profundos, muchos editores también son más aptos para compartir la información con sus lectores.
Fuente: App Annie
2. Entrevistas
Si bien las entrevistas requieren mucho tiempo para desarrollarse y revisarse, lo ayudan a establecer relaciones con expertos complementarios de la industria que probablemente vinculen el contenido a su sitio web. ¿Por qué? Estás presentando su conocimiento y valor junto con el tuyo.
Sin embargo, cuando lleve a cabo la entrevista, centre sus preguntas en temas en los que su público objetivo también estaría interesado. Si su invitado puede hablar sobre información, orientación o consejos relevantes, comuníquese con los editores de la industria que también estarían interesados en estos.
Recuerde, el objetivo final de cualquier contenido es brindar valor a los usuarios, por lo que la entrevista debe ser relevante. Construir enlaces es una ventaja.
3. Infografía
A la gente le encantan las infografías. De hecho, el uso de visualizaciones de datos como gráficos, diagramas y líneas de tiempo dentro de las infografías tiende a ser más atractivo en las plataformas de redes sociales que cualquier otro contenido. Para que su infografía demuestre ser digna de un enlace, debe incluir conclusiones considerables que se vean estéticamente agradables y digeribles para los usuarios.
Aquí hay algunos consejos para crear infografías de construcción de enlaces:
Desarrolla un titular llamativo. Utilice estadísticas e investigaciones precisas. Gana visibilidad a través de tus canales de distribución. Incruste enlaces de redes sociales para que se puedan compartir fácilmente. Optimice el gráfico con una copia compatible con SEO.
4. Libros blancos
Si puede realizar su propia investigación, desarrollar documentos técnicos es una excelente manera de resaltar su autoridad y obtener enlaces específicos de la industria. Los documentos técnicos le permiten hablar en profundidad sobre un tema nuevo y brindar una visión ampliada a su audiencia.
No solo puedes ganar enlaces. Hacer su propia investigación también le permite demostrar el valor de su servicio o producto para la industria con evidencia respaldada por datos, lo que podría conducir a más conversiones. Usando un público objetivo más amplio, distribuya una encuesta para crear datos únicos que respalden sus afirmaciones y cuenten una historia auténtica. Alternativamente, considere asociarse con una universidad local para probar grupos focales en su marca.
Con contenido estadístico, puede posicionar su contenido como altamente atractivo y atractivo para que las publicaciones de la industria lo aprovechen en todo su sitio web.
5. Relaciones Públicas
Incluso si es una empresa B2B pequeña o mediana, centrarse en las relaciones públicas (PR) locales puede generar grandes ganancias para la construcción de enlaces. Las publicaciones locales y las plataformas en línea se enfocan en compartir historias de éxito y es fácil trabajar con ellas cuando proporciona contenido bien escrito. Sus recursos también suelen ser escasos, por lo que desarrollar contenido de alta calidad aumenta sus probabilidades de ser publicado.
Si bien es fácil pasar por alto el ámbito local cuando intenta llegar a un público objetivo más amplio, los enlaces locales son fáciles de ganar y aún mantienen un alto nivel de autoridad en los motores de búsqueda.
Desarrolle contenido para la construcción de enlaces para hacer crecer su autoridad
Cuanto más pueda mejorar su clasificación en los motores de búsqueda y adquirir enlaces orgánicos, más posibilidades tendrá de capturar más clientes potenciales y aumentar sus resultados. Al implementar una estrategia sólida de marketing de contenido y creación de enlaces, puede mejorar sus posibilidades de clasificarse bien y proporcionar un valor significativo tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios.
Al desarrollar su estrategia de contenido, considere generar el mayor impacto con los siguientes formatos:
Casos de estudio Entrevistas Infografías Whitepapers Relaciones públicas
¿Listo para comenzar a desarrollar contenido para la construcción de enlaces? Programe una consulta gratuita para obtener información sobre nuestros servicios de redacción de blogs semanales que hacen que el contenido de calidad sea perfecto.
