La pandemia global ha convertido a Zoom en la sala de conferencias de hoy en día, ha convertido los pantalones de chándal en la nueva vestimenta informal de negocios y ha creado una larga lista de desafíos que los podcasters han tenido que superar en cualquier momento.
Entre trabajar con los niños en casa, grabar audio nítido sin acceso a un estudio adecuado y ajustarse al horario de cada miembro del equipo, podría decirse que nunca ha sido un momento más desafiante para los creadores de podcasts y los creativos. Sin embargo, con la adversidad llega la creatividad, y muchos creadores aceptan las limitaciones y continúan produciendo contenido excelente.
¿Cómo, preguntas? Bueno, le preguntamos a cinco de los mejores podcasters de marketing cómo se han adaptado al primer mundo remoto. Siga leyendo para saber cómo se han vuelto astutos con su proceso de podcasting durante la cuarentena y cómo puede hacerlo usted también.
Muestra: 3 clips, Inconcebible
Problema: Menos tiempo de trabajo debido al cierre de la guardería
Solución: Creó una versión condensada de su programa.
“La cuarentena ha significado el cierre de las guarderías, lo que ha significado que el 50% de mi agenda ahora esté cuidando a mi hija de 18 meses. Mi esposa y yo dividimos nuestros días en partes iguales entre cuidarla y trabajar. Disfruto el tiempo que paso con ella, pero no cambia el hecho de que estoy trabajando medio tiempo en un trabajo como fundador/empresario que siempre parecía requerir tiempo y medio”.
jay acunzo
“Esto significó revisar la estrategia documentada (también conocida como mostrar la biblia) detrás de nuestro podcast, 3 clips, para responder a dos preguntas: ¿Cómo puedo cambiar el programa para que se ajuste a este nuevo horario sin dejar de cumplir nuestra misión editorial? (Esa misión es ayudar a las personas a encontrar y compartir sus voces y marcar la diferencia a través de los programas que crean).
“La respuesta fue Cortadouna versión compatible con la cuarentena de 3 clips. En lugar de cinco o seis segmentos por episodio, usé solo uno: el segmento donde reproduzco clips de un podcast que admiro y analizo qué hace que esos momentos funcionen. Luego, en lugar de reproducir tres clips, decidí reproducir solo uno. Finalmente, para asegurarme de que este episodio radicalmente reducido siguiera respaldando nuestra misión editorial, me concentré Cortado episodios y el único clip que seleccioné sobre una pregunta o desafío limitado pero increíblemente apremiante que enfrentan nuestros oyentes.
Al igual que con cualquier decisión difícil, volver al por qué haces algo (tu misión editorial) hace que sea más fácil decidir qué haces y cómo lo haces”.
“Al igual que con cualquier decisión difícil, volver al por qué haces algo hace que sea más fácil decidir qué haces y cómo lo haces”.
Muestra: Inteligencia de marketing, Golpear con Katie y Kerry
Problema: Edición de audio con niños en casa
Solución: Grabación de entrevistas en vivo
“Como mucha gente, estoy haciendo más contenido de video en vivo durante la cuarentena. Al principio, luché por hacer tiempo para transmisiones en vivo y entrevistas de podcast. Entonces me di cuenta: podía pedirles a los invitados que grabaran a través de una transmisión en vivo y luego liberar el audio. Yo estaba como, ‘¡DUH, Kerry!’”
Kerry O’Shea Gorgone
“Desde entonces, obtuve una doble función de mis transmisiones de video en vivo y mantuve mi calendario manejable. Esto también ayudó con otro aspecto de la producción de podcasts que se volvió especialmente difícil durante el confinamiento: la edición.
“Mis hijos han estado en casa desde el 3 de marzo, luego un tornado destruyó el edificio de su escuela. Con el inicio de la pandemia, no pudieron regresar en absoluto, por lo que todos hemos estado en lugares cerrados desde entonces.
“Son buenos para mantener el ruido bajo mientras estoy grabando, pero mi proceso de edición siempre ha sido bastante inmersivo. ¡Eso es difícil ahora mismo!
“Al grabar a través de una transmisión en vivo, minimizo la necesidad de posproducción porque las personas aceptan que ‘en vivo’ puede involucrar algunos lugares irregulares o extraños, y les parece bien. Así que al grabar en vivo, en realidad he ahorrado tiempo tanto en la programación como en la edición”.
Muestra: El espectáculo del crecimiento, trabajo raro, Habilidad arriba
Problema: Sin acceso al estudio
Solución: Construyó un estudio de fortaleza de mantas
“Si está produciendo un podcast en esta pandemia, se ha dado cuenta del algo vergonzoso campo mundial que los productores han llamado hogar durante mucho tiempo: el fuerte de la manta. Es acogedor, sudoroso y, sobre todo, es la mejor manera de obtener audio de alta calidad fuera de un estudio”.
mateo marrón
“Para lograrlo, solo evoca esos recuerdos tuyos de la infancia. Primero, encuentra la manta más pesada de tu casa. Luego, tome su equipo de grabación y tome asiento; si es como yo, ese asiento está justo en el piso. Tira la manta pesada sobre ti, con tu cabeza actuando como el proverbial poste de la tienda. Sacude esos sentimientos de parecer tonto (sí, lo haces, pero quién está mirando, ¿verdad?) y comienza a grabar.
“El excelente audio comienza en la fuente y una manta gruesa ayuda a amortiguar el exceso de ruido. También puedes usar un armario lleno de ropa si buscas canalizar tu Ira Glass interior. ¡Solo asegúrate de ponerte tu traje favorito y quitarte los calcetines para completar el look! El sonido de amortiguación le brinda la cinta más limpia y es una migraña de audio menos con la que lidiar mientras produce de forma remota “.
“El sonido de amortiguación le brinda la cinta más limpia y es una migraña de audio menos con la que lidiar mientras produce de forma remota”.
Muestra: El espectáculo de marketing de comercio electrónico, Clase magistral privada
Problema: Grabación de audio con niños en casa y Wi-Fi irregular
Solución: Grabe en cualquier habitación que esté tranquila y afloje los plazos
“Nuestra cuarentena establecida paraEl espectáculo de marketing de comercio electrónicoha sido bastante divertido. Al principio, nuestro anfitrión, Dave Gerhardt, estaba grabando desde cualquier (y realmente me refiero a cualquier) espacio tranquilo que pudiera encontrar lejos de los niños. Para este episodio de Masterclass convertido en podcast con Kurt Elster, Dave se escondió en el armario”.
lauren hall
Mira el episodio completo aquí.
“Por otra parte, estaba en el baño, que, en cuanto a la acústica, no era la mejor opción. Más tarde, un invitado incluso sugirió que cambiáramos la introducción del programa.
“Nuestra introducción normal es ‘Estás escuchando El espectáculo de marketing de comercio electrónicopresentado por Privy’, así que terminamos agregando la parte de ‘en vivo desde mi armario’ al final.
“Una vez que finalmente aprendimos nuestra lección y comenzamos a ser más estratégicos con respecto al tiempo (no durante el almuerzo de los niños o la hora de levantarse de la siesta), nos encontramos con otro obstáculo: la situación de Wi-Fi de Dave se volvió, bueno, sombría. Terminó teniendo que marcar desde los estacionamientos, tratando de encontrar un lugar con suficiente señal para grabar, lo que, sinceramente, fue entretenido para todos menos para él.
“Los últimos meses nos han obligado (y al resto del mundo) a ser flexibles. Si tenemos que saltarnos un par de episodios (y lo hemos hecho), no es el fin del mundo. Pero debido a eso, nos hemos vuelto más creativos a la hora de usarlo como canal de distribución para otras cosas. Empezamos a publicar nuestras Masterclasses, que son más tácticas que nuestros episodios de podcast tradicionales.
“También comenzamos un nuevo segmento del programa con una superestrella y experta en comercio electrónico, Kristen LaFrance, llamada Nominaciones Económicas. Entonces, si bien muchos podcasts vieron disminuir significativamente los números, tuvimos nuestro mayor número de descargas en mayo”.
Muestra: La ciencia de las redes sociales, marca de ruptura
Problema: Coordinación de horarios y flujos de trabajo del equipo.
Solución: Mejor comunicación y preproducción dedicada
“Como equipo remoto, estamos acostumbrados a crear nuestro programa semanal desde diferentes partes del mundo. Produzco y edito el programa desde mi casa cerca de Cambridge en el Reino Unido, y nuestros dos anfitriones graban desde Londres (Reino Unido) y Virginia (EE. UU.) con invitados de varios lugares del mundo: Milán, Idaho, Colorado, por ejemplo. Entonces, desde ese punto de vista, no ha cambiado mucho”.
Lectura de ceniza
“Sin embargo, el mayor cambio para nosotros ha sido ajustar los cronogramas y volvernos más fluidos con nuestro proceso de producción basado en los niveles de energía del equipo y lo que sucede en el mundo en ese momento.
“Antes de la cuarentena, teníamos una buena rutina de escribir, grabar, editar y publicar en días fijos de la semana. Pero como los compañeros de equipo de todo el mundo se han visto afectados de diferentes maneras en los últimos meses, nuestro proceso de producción ha tenido que volverse un poco más fluido, y ya no hay dos semanas que se vean (o se sientan) iguales. También cambiamos a una semana laboral de cuatro días en Buffer, lo que significa que tenemos que trabajar un poco más inteligentemente con el tiempo que tenemos.
“Desde el punto de vista de la producción, hemos estado tratando de comunicarnos más como equipo sobre lo que está pasando con el programa. También traté de dedicar más tiempo a la preproducción para que las sesiones de grabación y mis propias sesiones de edición fueran más fluidas. Descubrí que el tiempo que se dedica antes de la producción tiende a recuperarse durante el proceso: si una preproducción adicional de 30 minutos ahorra una hora en la edición, vale la pena. Por ejemplo, si estamos grabando una entrevista con un compañero de equipo de Buffer sobre un tema determinado, dedicar más tiempo a preparar al entrevistado y trazar un mapa de lo que nos gustaría cubrir ayuda a mejorar cada paso de la producción”.
“Descubrí que el tiempo que se dedica antes de la producción tiende a compensarse a lo largo del proceso: si una preproducción adicional de 30 minutos ahorra una hora en la edición, vale la pena”.
La creatividad en el lugar de trabajo es más importante que nunca, pero no solo en términos de marketing. Durante la cuarentena, su flujo de trabajo y proceso deben ser tan ingeniosos como su próxima serie de videos o podcast. Porque a pesar de que los tiempos son difíciles en este momento, adaptarse a ellos puede suavizar algunos de los baches más grandes en el camino.
