El largo y espeluznante silencio que flotaba en el aire desde la última actualización de Penguin finalmente se rompió. El 23 de septiembre, Google lanzó la bomba y anunció que Penguin ahora es parte del algoritmo de clasificación del motor de búsqueda central de Google.
¡Y ha valido la pena la espera de 715 días! Los dos cambios más importantes en el funcionamiento del filtro (o señal de clasificación, según cómo se mire) ahora son:
Penguin 4 es en tiempo real. Una vez que te deshagas de tus enlaces malos y rechaces los que no puedes, hay algo más que puedes hacer que quedarte quieto y orar al otro G (dios). Penguin 4 es granular. Todo su sitio no se verá afectado por el simple hecho de que una publicación en sooperarticles.com se vincule a su artículo agotado.
Una semana después del anuncio, aún no se sabe si Penguin 4.0 se ha implementado por completo. Y dada la gran cantidad de señales, filtros y actualizaciones de datos que se superponen, es muy difícil determinar los efectos de Penguin (o cualquier otro factor de algoritmo, para el caso) en una URL específica o SERP con absoluta certeza.
El Dr. Pete Meyers de Moz tuiteó algo muy significativo:
“Mi intuición es que no vamos a ver un gran pico de Penguin 4.0”.
Eso se ha mantenido bien durante una semana hasta ahora. Una encuesta en SEO Round Table lo respalda:
Parece que las primeras tres iteraciones han tenido éxito en ahuyentar a los spammers, y los SEO y webmasters de todo el mundo han cambiado de página. O bien, podría ser que Google acaba de integrar el código en el algoritmo y, con algunos ajustes, el impacto podría ser más visible a medida que Penguin llega a todos los centros de datos de Google y se implementa durante un período prolongado de tiempo, como y cuando. miles de millones de URL se vuelven a rastrear.
Eric Enge de Stone Temple Consulting lo confirmó:
Entonces, si usted, como nosotros, está en el 72% que no ve ningún fuego artificial, siga leyendo para descubrir cómo puede mantenerse a salvo y alejado de la zona de guerra.
No esperes ser advertido
Al igual que con Panda, no habrá noticias oficiales de Google sobre futuras actualizaciones. La forma obvia de saber si su sitio había sido afectado por una penalización algorítmica era verificar si tuvo una caída de tráfico en la fecha del anuncio.
Ya no sucede.
Y no sirve de nada abarrotar esos foros o molestar a @rustybrick para conocer las últimas noticias. Solo usted es responsable de sus sitios, acciones relacionadas con SEO, altibajos y recuperación.
Crea excelentes enlaces
“¡Crea contenido excelente!”
Escuchas eso en todas partes. Es lo que siempre nos ha dicho Google. Es lo que dijo el médico cuando nació mi hijo.
Está bien, exagero. Pero no mucho. Si bien la mayoría de nosotros estamos ocupados creando contenido excelente en estos días, tendemos a darle un poco menos de importancia a ese viejo caballo de batalla: PageRank. Y el camino hacia un alto PageRank está pavimentado con enlaces de autoridad. Google nos recordó amablemente a ese elefante en la habitación:
La integración de Penguin en el algoritmo central no hace que la construcción de enlaces quede obsoleta. Por el contrario, es más crucial que nunca. Las tácticas y estrategias de construcción de enlaces que son factibles o que realmente funcionan se han mantenido prácticamente iguales en la última media década más o menos. En el futuro, el tiempo real y granular Las características de Penguin 4.0 asegurarán que la construcción de enlaces también haga lo mismo.
¿Cómo es eso?
Primero, echemos un vistazo a la naturaleza de “tiempo real” de Penguin. Los SEO de todo el mundo están encantados de que sus esfuerzos de recuperación (desautorización o eliminación de enlaces de baja calidad) produzcan resultados inmediatos. Sin embargo, lo contrario también es cierto. Una campaña imprudente, unas pocas fuentes de mal gusto o un impulso mal considerado en la velocidad del enlace podrían hacer que sus clasificaciones caigan en picado en el momento equivocado y le cuesten mucho dinero.
Dicho esto, será mucho más fácil identificar qué causó exactamente la caída y, si actúa rápidamente, volverá al juego en poco tiempo. Los expertos en SEO, incluidos (me gustaría pensar) nosotros, siempre hemos sostenido que una “recuperación de penalización” no significa que recupere su clasificación; solo significa que ya no hay spam que lo detenga. Para recuperar realmente su visibilidad y volumen de impresiones, debe crear constantemente enlaces de autoridad sobre el tema (y hacia la página) en cuestión.
En el pasado, solía ser más un enfoque de rociar y rezar: continuaba creando nuevos enlaces autorizados, pero permanecía en un estado de suspenso prolongado hasta que ocurría la próxima actualización de datos. Nuestros clientes y propietarios de sitios en general tomaron estas recomendaciones (cuya implementación cuesta dinero, esfuerzo y tiempo) con una pizca de sal y un gesto de mirada apenas perceptible. Ahora estamos reivindicados: en comparación con los viejos tiempos, Penguin 4 garantiza una recuperación prácticamente instantánea (tan pronto como Google vuelva a rastrear e indexar sus páginas): los aumentos repentinos de tráfico pueden estar claramente relacionados con esfuerzos positivos, si los hay.
Ahora echemos un vistazo más de cerca al factor de “granularidad”. Como dijo Google en su anuncio (y Gary Illyes aclaró más tarde), Penguin ya no degradará arbitrariamente las clasificaciones de sitios completos en los resultados de búsqueda. Más bien, Google ahora buscará “señales de spam” y devaluará los enlaces entrantes reales en función de la basura de las páginas individuales o los dominios que se vinculan a su sitio.
Yo creo esta es una señal de que Google está razonablemente seguro de que ha logrado dos cosas:
Han creado una base de datos de trabajo integral de dominios de spam con la ayuda de todos los archivos de desautorización enviados hasta ahora. Ahora pueden aplicar algo como la puntuación de spam de Moz por URL.
Junto con el componente en tiempo real, esto significa que puede planificar no solo la cantidad sino también la calidad de los enlaces que crea. Si eres un minorista de gadgets, por ejemplo, por todos los medios aumenta tu apuesta de creación de enlaces con reseñas, comparaciones y demás (desde donde puedas conseguirlos) en el periodo previo al Cyber Monday. Pero obtenga enlaces con más contenido de procedimientos y centrado en los beneficios (en sitios de tecnología de consumo como Engadget o Wired) durante el resto del año.
¿Entendí mi punto?
Cuida tus palabras clave
Un error que cometen incluso los SEO experimentados y los creadores de enlaces es equiparar a Penguin con enlaces malos. Sin embargo, Penguin combate mucho más que los enlaces spam. En su publicación de blog original anunciando la llegada de Penguin, Google mencionó específicamente (y dio un ejemplo de) relleno de palabras clave antes de esquemas de enlaces. Continuaron diciendo:
¿Cuáles son estas pautas de calidad? Aqui tienes:
Por lo tanto, independientemente de si el contenido que crea está en su sitio o en el que está creando un enlace, asegúrese de que sea único, útil, de alta calidad y que brinde una buena experiencia de usuario. Lo mismo ocurre con las etiquetas, el marcado y el metacontenido. Recordamos crear contenido para humanos ahora, pero con frecuencia nos olvidamos de crear títulos, descripciones y texto de anclaje para ellos. Experimentar con sus fragmentos enriquecidos, optimizar en exceso sus páginas de destino, ser creativo con sus programas de afiliados o permitir que su audiencia se vuelva loca en su sitio web, puede tener consecuencias no deseadas.
Estoy al tanto de la evidencia empírica de primera mano (pero no irrefutable) de que Penguin puede acceder a una URL para ciertos términos de búsqueda pero no para otros, por lo que le sugiero que sea lo más amplio posible con su orientación por palabra clave y optimización de contenido.
No intentes burlar a Google
A medida que Google continúa confiando partes cada vez más grandes de su preciado algoritmo al aprendizaje automático, se enfrenta a un dilema que ha estado robando el sueño de los programadores durante décadas: el nuevo código invariablemente rompe el que actualmente funciona. Con la IA, este problema se agrava porque, como han admitido varios Googlers, incluso aquellos que crearon y pusieron en marcha estos algoritmos no entienden completamente cómo funcionan en este momento.
Gary reveló que muchas patentes de Google no están siendo bien utilizadas porque aún no eran viables o compatibles con los sistemas existentes. Hemos visto nombres de dominio de coincidencia exacta y texto de anclaje de coincidencia exacta que pasan de forma rutinaria por fases de ahora funciona, ahora no funciona. En el pasado, ha habido informes de actualizaciones de algoritmos de Google, como la reversión de Pigeon. De hecho, las degradaciones de Penguin 3 se eliminarán para permitir que Penguin 4 haga su magia.
Teniendo en cuenta lo anterior, si eres constructor de enlaces avanzado A quién no le importa probar sombreros de diferentes colores, las propiedades granulares y en tiempo real de Penguin 4 podrían tentarlo a probar cosas como las siguientes:
¿Recuerdas cuando pusiste esos dominios “límite” (que no estabas muy seguro de que te estuvieran haciendo daño) en tu archivo de desautorización “solo para estar seguro”? Ahora es el momento de eliminarlos y averiguarlo. Si bien Gary Illyes y John Mueller tuitearon que las recomendaciones de desautorización de Google no han cambiado, Gary admitió más tarde que “específicamente para Penguin hay menos necesidad” de un archivo de desautorización (captura de pantalla a continuación). Simultáneamente enciende la vela en el otro extremo, también puede intentar construir enlaces que no sean exactamente natural o editorial pero piensas que “no haría ningún daño”. Por supuesto, no me refiero a blogs de invitados de alta velocidad, dominios redirigidos o micrositios reutilizados, clonación de sitios de comercio electrónico o PBN dinámicos que usan encubrimiento a gran escala combinado con contenido nuevo producido en masa. Cree enlaces a páginas específicas o secciones específicas de campañas en su sitio. Combine esto con una estrategia de enlace interno que implique enlazar a estas URL designadas desde la página de inicio u otras páginas importantes y ajustar la etiqueta nofollow de los meta robots para controlar el flujo de enlaces (hola, PageRank/esculpir texto ancla) hacia ellos.
Si alguna de estas tácticas lo mete en problemas con Penguin, puede detenerse rápidamente y regresar.
Pero… no los pruebes en casa. El riesgo ciertamente no vale la pena. Si se te ocurre, Google ya lo ha pensado. Alguien ya lo ha hecho y las máquinas ya se están ocupando de ello.
Las acciones manuales parecen haber disminuido en la superficie, pero están muy vivas y coleando; Google envió 4.300.000 avisos de acciones manuales a los webmasters en 2015. Y reservan una venganza especialmente desagradable para los spammers sistemáticos:
Es mejor que sigas sus pautas al pie de la letra, incluso si ese sombrero blanco no te consigue ese esquivo asiento de primera fila.
coda
Si bien Gary confía en que muchos webmasters estarán felices una vez que Penguin 4 complete su lanzamiento, la profecía del Dr. Pete tiene más sentido para mí:
“Si no viste una recuperación de Penguin, dudo que la veas en los próximos días”.
Karma es una perra pero no muerde a todos. Google continúa barajando y manipulando sus SERP para hacer que la “optimización” sea extremadamente difícil, abstrusa e impredecible.
Lo único que vale la pena optimizar a largo plazo es lo que las personas colocan en el cuadro de búsqueda: intente construir una marca e influir en la conversación a su alrededor hasta tal punto que a Google no le quede otra alternativa que perseguirla.
Si tiene alguna pregunta sobre las sanciones de Google o necesita algún tipo de ayuda para recuperarse de acciones manuales o algorítmicas, no dude en ponerse en contacto. Contamos con un equipo de profesionales de SEO que entienden los fundamentos del algoritmo de búsqueda de Google y tienen la experiencia y las herramientas necesarias para mantener su tráfico y visibilidad en aumento.
Esta publicación apareció originalmente en E2M.
