Si eres un especialista en marketing digital, sabes que la construcción de enlaces es como el santo grial del tráfico orgánico, solo superado por la publicación de contenido de calidad en sí.
Pero obtener enlaces entrantes con marketing de contenidos puede parecer un objetivo difícil de alcanzar. ¿Cómo sabes por dónde empezar? ¿Cuáles son las mejores formas de hacerlo?
En este artículo, cubriré los conceptos básicos de los enlaces entrantes, por qué son importantes y varias tácticas específicas para ayudarle a comenzar a obtener enlaces entrantes con marketing de contenidos.
Conclusiones rápidas
- Los enlaces entrantes construyen la reputación de su marca y su autoridad en los temas más importantes para su audiencia.
- Un blog activo es la piedra angular de cualquier estrategia de construcción de enlaces.
- El contenido visual y las plantillas descargables son extremadamente compartibles y efectivos para generar enlaces entrantes.
- Ser dueño de su nicho conociendo a los competidores y el contenido que existe dentro de él es clave para una construcción de vínculos sólida a lo largo del tiempo.
¿Qué son los enlaces entrantes?
Un enlace entrante es un enlace desde otro sitio web a su propio sitio web. Los enlaces entrantes generalmente ocurren cuando otro sitio enlaza su contenido como un recurso relevante, como parte de una publicación de blog, por ejemplo. Lo opuesto a un enlace entrante es un enlace saliente, que es cuando se vincula a otro sitio web desde su sitio.
Veamos un ejemplo.
A continuación se muestra una captura de pantalla de una de mis publicaciones recientes en el blog sobre cómo perfeccionar sus llamados a la acción. Puede ver aquí que incluí un hipervínculo a la fuente de la estadística en la copia sobre cómo las CTA aumentan las tasas de conversión de clientes potenciales.
Ese hipervínculo envía a los lectores a uno de los blogs de HubSpot, que cubre la investigación detrás de la estadística del 200%. Para Marketing en 2023, ese enlace es un enlace saliente. Es un recurso relevante para los lectores de la publicación de mi blog. Pero para HubSpot, es un enlace entrante, una fuente de tráfico a su sitio y una de las formas en que han construido una autoridad de dominio tan alta.
Por qué necesitas enlaces entrantes para marketing de contenidos
Los enlaces entrantes son un importante impulsor de las clasificaciones SEO. Cuando otros sitios web de calidad se vinculan a su contenido, le dice a Google y a otros motores de búsqueda que su sitio es una autoridad confiable en ese tema en particular. Los enlaces entrantes son una de las formas en que Google ve más allá de las tácticas comunes, como las palabras clave, para determinar el verdadero valor de su contenido. Con el tiempo, le ayudarán a obtener una clasificación más alta en todos los ámbitos dentro de su nicho.
Los enlaces entrantes también son una fuente de tráfico de referencia de alta calidad. En cierto modo, son casi como un respaldo. Piénselo de esta manera: si está leyendo una publicación de blog en un sitio web que conoce y en el que confía, y ese blog enlaza con otro sitio web, es probable que también confíe en ese nuevo sitio. Incluso podrías explorar su otro contenido o explorar sus ofertas.
6 formas de conseguir enlaces entrantes con marketing de contenidos
Entonces, ¿cómo se obtienen enlaces entrantes? La verdad es que no existe una forma rápida y sencilla de hacerlo. Obtener suficientes enlaces entrantes para generar resultados reales requiere tiempo y esfuerzo constante. Pero hay formas de hacerlo, y te voy a explicar 6 de ellas que recomiendo.
Un blog activo
La coherencia es una de las claves del éxito del marketing de contenidos. También contribuye a obtener enlaces entrantes. Una investigación realizada por Hubspot encontró que las empresas (de todos los tamaños) que publicaban más de 11 publicaciones de blog cada mes ganaban el doble o incluso el triple de tráfico entrante.
Hay algunas razones detrás de esto. En primer lugar, publicar un mayor volumen de contenido optimizado genera mejores clasificaciones de búsqueda orgánica con el tiempo. Esto ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y la presencia general.
Una vez que su marca es más visible, esa profunda biblioteca de contenido indica autoridad, liderazgo intelectual y confiabilidad para los usuarios y otras marcas que visitan su sitio. Esto hace que sea más probable que vean su contenido como confiable y compartible en sus propios sitios.
Contenido imperecedero
El contenido imperecedero es contenido SEO optimizado que no tiene fecha de caducidad. Se basa en sus pilares de contenido principales y, cuando se elabora de la manera correcta, sigue siendo relevante para su público objetivo en los años venideros.
El contenido imperecedero puede servir como la columna vertebral de su estrategia de contenido más amplia, estableciendo su autoridad en los temas y temas más importantes para su marca y generando tráfico compuesto con el tiempo.
El contenido imperecedero puede ayudarle a ganar más tráfico entrante porque a otras marcas les encanta compartir contenido que saben que no quedará obsoleto o irrelevante rápidamente para sus propias audiencias. También establece su reputación como recurso de referencia para temas de su nicho, lo que significa que los sitios que comparten su contenido una vez probablemente regresarán cuando necesiten recursos para otro contenido.
Tendencia de los temas
Una forma inteligente de obtener un impulso en los enlaces entrantes es crear contenido sobre temas de actualidad en las noticias y la cultura pop. Específicamente, crear infografías y otros elementos visuales relacionados con el tema puede ser una forma segura de lograr que las personas compartan su contenido. ¿Por qué? Porque están creando su propio contenido relacionado con los mismos temas y sus imágenes pueden complementarlo.
La clave es encontrar una manera auténtica de vincular el tema de tendencia con su industria y su audiencia. Veamos un ejemplo. Cuando los cómics de Marvel estaban ganando gran popularidad a medida que se estrenaban las películas, la agencia de búsqueda orgánica Fractl creó una infografía para el sitio web de recursos inmobiliarios Movoto que mostraba las tierras natales de los famosos superhéroes de Marvel.
La infografía despegó por completo: ganó exposición para Movoto en sitios como MTV, Yahoo, Business Insider, People, Glamour, The Huffington Post y más.
Esta táctica no sólo genera enlaces entrantes, sino que también es una forma divertida y creativa de diversificar su contenido y atraer nuevas audiencias.
Infografías
Hablando de infografías, son una de las mejores estrategias para la construcción de enlaces entrantes sin importar el tema que cubran. Las infografías tienen la capacidad tan necesaria de hacer que el contenido complejo sea comprensible y fácilmente digerible para los usuarios. Son una gran herramienta para compartir estadísticas detalladas, material instructivo paso a paso, información altamente técnica que necesita soporte visual o un gran volumen de información en un solo lugar.
También son una forma de mostrar su contenido directamente a audiencias adicionales, además del enlace que obtiene a su sitio web.
Marketing en 2023 decidió adoptar el enfoque infográfico en nuestra guía para crear la publicación de blog perfecta. Con tanta información para compartir tanto sobre la anatomía de la publicación de blog perfecta como sobre nuestra lista de verificación de 20 pasos, sabíamos que necesitábamos apoyo visual para incluir toda la información en una publicación.
Ambas infografías se pueden descargar y compartir fácilmente, lo que significa que otras marcas podrían vincular la publicación y compartir las imágenes directamente en sus propios sitios.
Herramientas y plantillas descargables
Las marcas crean contenido para ayudar a su audiencia a resolver problemas y realizar tareas importantes. Una de las formas más seguras de hacerlo es con herramientas y plantillas reales que puedan utilizar en sus propios roles. Es por eso que las publicaciones en listas que enlazan con contenido descargable son tan populares: hay una gran demanda y crean toneladas de valor para el usuario.
¿Y adivina qué? Cada una de esas herramientas y plantillas incluidas en una publicación de lista es un enlace entrante para la marca que la creó.
Marketing en 2023 crea publicaciones de listas como esta todo el tiempo, más recientemente para plantillas de marketing de contenido y calendarios de contenido. Es posible que no todas estas herramientas y plantillas las hayamos creado nosotros, pero si nuestra audiencia sabe que puede visitar nuestro blog en busca de recursos necesarios como estos, seguirán regresando por más. Es por eso que vale la pena publicarlos y por qué crear herramientas y plantillas que se ajusten a publicaciones como estas puede generar tráfico entrante.
Publicación de invitado
La publicación de invitados en otros sitios de su industria puede ser una estrategia realmente efectiva para la construcción de enlaces entrantes. También es beneficioso para todos los involucrados. Está brindando valor al sitio con el que se asocia y a su audiencia, ganando exposición para su marca y creando autoridad, y obteniendo un enlace entrante a su sitio.
Pero, ¿cómo empiezas a publicar como invitado? Aqui es donde se pone complicado.
Idealmente, se le pedirá que publique como invitado en otros sitios de marcas con las que ha establecido una relación o que lo conocen como un experto en un tema que desean cubrir. Pero esto requiere mucho tiempo y una reputación establecida.
Otra forma de comenzar a publicar como invitado es comunicarse directamente con otras marcas para ver si quieren presentar su contenido. Mucha gente toma este camino y no es una mala estrategia si lo haces bien.
O puede encontrar enlaces rotos en otros sitios, comunicarse con el propietario y sugerirle uno de los suyos.
La clave más importante para el éxito aquí es asegurarse de que el contenido que ofrece para publicar como invitado sea de alta calidad y relevante para el sitio que está lanzando. Pero hay mucho más. Neil Patel preparó un artículo realmente útil. guía para blogs invitados que recomiendo revisar para una inmersión más profunda.
Sea dueño de su nicho
Hacer que los enlaces entrantes sean algo que gane de manera constante y en gran volumen realmente requiere ser dueño de su nicho: los temas relevantes que son más importantes para su marca y su audiencia.
Si bien las tácticas que cubrí anteriormente son formas prácticas de obtener enlaces entrantes, también recomiendo tomar algunos pasos estratégicos más importantes. Estos le brindarán una comprensión más integral del panorama del contenido para los temas y temas para los que desea generar autoridad y obtener enlaces entrantes.
En primer lugar, realizar un análisis competitivo le ayuda a comprender dónde le están superando sus competidores en las clasificaciones y, por lo tanto, también en los enlaces entrantes. Lo último de SEMRush guía para un análisis de contenido competitivo es un gran recurso que lo guía a través del proceso.
Una vez que conozca el contenido que están creando sus competidores, puede utilizar el método skyscraper para crear mejores versiones del mismo. Para ello recomiendo el guía detallada de Ahref.
Combine estos pasos estratégicos con las tácticas descritas en la sección anterior y seguramente comenzará a ver resultados, es decir, más enlaces entrantes de sitios que recomendaría a cambio.
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