¿Recuerdas los dÃas en que lo único que importaba a un programa de televisión eran sus Ãndices de audiencia? Los Neilsen parecÃan controlar todo el éxito o el fracaso de un espectáculo. Ahora tenemos a YouTube como un conjunto secundario de clasificaciones en lÃnea, y un presentador nocturno se está aplicando a este medio: Stephen Colbert.
Primero, reconoceré que otro hablador nocturno es el rey actual del formato de programa de entrevistas: Jimmy Fallon. Tiene Ãndices de audiencia y calificación más altos, al mismo tiempo que obtiene muchas más visitas en YouTube: Jimmy tiene 5.700 millones de visitas totales, mientras que Stephen tiene 668 millones. Pero…
Jimmy se unió a YouTube en 2006 y su canal es una continuación de su programa Late Night with Jimmy Fallon de 2009. Stephen se unió a YouTube en mayo de 2015 y su programa comenzó a transmitirse el 9 de septiembre de 2015.
Stephen y su equipo están tratando de ponerse al dÃa, y lo que está haciendo para nivelar el campo de juego es algo de lo que todos podemos aprender.
1. Usa tu músculo más grande: conoce a tus influencers
Stephen necesita usar su músculo más grande para enfrentarse al bien establecido Fallon, y ese músculo son sus influenciadores. Stephen también ha estado en el mundo de los programas de entrevistas nocturnos durante mucho tiempo. Mientras Jimmy juega sus juegos tontos, que son una distracción divertida, Stephen llamó al nombre más importante en los programas de entrevistas de nuestra generación:
En solo 1 mes, este video de más de 13 minutos superó los 14 millones de visitas y se convirtió en el video más popular de Stephen. El regreso de Jon Stewart a los comentarios polÃticos, durante este loco ciclo electoral, fue un movimiento de influencia seguro por parte del equipo de Stephen. HabrÃan sabido lo que esto harÃa para aumentar la audiencia de Stephens tanto en la televisión como en lÃnea, obtener acciones en las redes sociales y explotar de una manera viral:
Anoche en #LSSC, Jon Stewart salió de su retiro para una última anotación. https://t.co/TN4JO5qCTN pic.twitter.com/aQrDwlv8Vi
— El Late Show (@colbertlateshow) 22 de julio de 2016
Cuando bae se detiene. #ColbertRNC pic.twitter.com/bRIs6yi7XQ
— El Late Show (@colbertlateshow) 22 de julio de 2016
pic.twitter.com/8NKRc3mb9l
— Stephen Colbert (@StephenAtHome) 22 de julio de 2016
SabÃan de antemano que la participación de Jon en el programa serÃa enorme. Aprovecharon al máximo a este influencer y le dieron el video de 13 minutos de arriba, otra aparición en un sketch, y compartieron imágenes como las de arriba en las redes sociales a veces hasta 100 veces más compartidas que el contenido habitual de Stephen.
Jon, por supuesto, no es el único influencer que Stephen conoce a altas horas de la noche. Siendo un ‘estudiante de Stewart’, también es amigo de otro tipo que está ganando terreno en la guerra de los programas de entrevistas:
Stephen está utilizando una de sus fortalezas al trabajar con las personas más influyentes en el juego de la conversación. Esa influencia es una parte importante de cómo se pondrán al dÃa con el canal de YouTube de Jimmy, 9 años mayor.
2. Finalmente obtener las imágenes correctas de YouTube del Late Show
Soy un gran defensor de que las imágenes sean una gran parte del marketing de YouTube. Deben ser parte de su plan para crear un canal de YouTube desde el principio. Esto incluye la foto de perfil, la imagen de encabezado y la miniatura muy importante.
El equipo de Stephen ha bloqueado la imagen del perfil y el encabezado desde hace algún tiempo:
El logo, en la esquina superior izquierda es la imagen de perfil es clara. PodrÃa ser un poco más llamativo que el texto sobre un fondo liso. Cuando las personas se suscriban a usted, se desplazarán por su lista de canales suscritos, no haga que sea difÃcil encontrar su logotipo allÃ.
En la imagen de cabecera incluyen:
El tiempo de emisión de su programa, que es lo que realmente quieren que la gente vea. El hashtag principal del programa. Su red para enseñar a la gente dónde sintonizar. Enlaces a sus perfiles sociales en la esquina inferior derecha.
Es bastante perfecto, todo lo que harÃa serÃa agregar su @nombre de usuario de Twitter a la imagen para que puedan enseñárselo a las personas que no se molestan en hacer clic en el botón en la esquina inferior derecha. Su imagen de encabezado también necesita este tipo de información.
Donde realmente están marcando las cosas en este momento es en sus miniaturas. Estos son muy importantes ya que el aspecto correcto, la información correcta y una marca consistente pueden hacer o deshacer un canal de YouTube. Esto es lo que han comenzado a hacer en la última semana:
Los invitados del espectáculo tienen sus nombres escritos en un ángulo distinto, los invitados musicales reciben sus nombres en el mismo ángulo con un color diferente, y los clips estándar reciben el tratamiento del logotipo. Este es un gran paso en la dirección correcta para la marca del programa:
El nombre del invitado es prominente, lo que ayuda a más personas a encontrar los videos de las personas que quieren ver rápidamente. La cara del invitado también es claramente visible. Los invitados musicales son bastante diferentes de los invitados regulares, el color diferente los distingue visualmente. Usar el logotipo (nuevo) una y otra vez ayuda a grabar la marca de The Late Show en la mente de las personas. Aprendes a través de la repetición. Poner el trabajo en cada miniatura de YouTube como esta dará sus frutos en una mayor conciencia de marca.
YouTube no se trata de viralidad. Se trata de enseñar a la gente, una y otra vez, sobre la información más importante. Un canal de YouTube sostenible se enfoca en crear conciencia de marca lentamente.
Stephen hace ambas cosas destacando el momento en que se transmite su programa en su imagen de encabezado y mediante el uso de logotipos en sus miniaturas. Todos los canales de YouTube pueden aprender de esto.
3. Está creando contenido único
Jimmy tiene sus juegos ingeniosos cada vez más irritantes (en mi opinión), y Stephen está contrarrestando con algo más: buen entretenimiento a la antigua. Esto viene en forma de sus segmentos de dibujos animados y números de canciones y bailes.
Esta es la manera de Stephen de crear contenido único que sale del estándar ‘levántate y haz un monólogo, siéntate y habla con los invitados’ que es la televisión nocturna. El contenido único es lo que hace que YouTube funcione, y este tipo de contenido recurrente mástil creará el canal de Stephen rápidamente.
Tampoco puede ignorar cómo la confianza de Stephen en los comentarios polÃticos, mientras que Jimmy se aleja de ellos, lo ha ayudado a ganar terreno seriamente. Aprovechar los puntos fuertes y crear contenido único es la forma de tener éxito en YouTube.
4. Adopción de nuevos medios: contenido generado por el usuario
Conseguir que la gente haga marketing en YouTube por ti es el objetivo de… todos. El equipo de Stephen nos está poniendo a todos a trabajar al aprovechar las nuevas oportunidades de los medios. Una de sus formas más interesantes es su página Giphy donde crean y guardan GIF para que cualquiera pueda compartirlos:
Tomarse el tiempo para configurar una página como esta y presionar a las personas para que la usen de vez en cuando, da como resultado publicidad gratuita. Estoy seguro de que el objetivo aquà es conseguir uno o dos memes en los que se comparta a Stephen en una serie de situaciones de forma rutinaria, haciendo publicidad seria prácticamente sin esfuerzo. La otra parte de la publicidad generada por los usuarios que están empezando a hacer es jugar con algo que Jimmy Fallon ha hecho bien. Están comenzando su propio hashtag temático que los fanáticos tuitean para contar sus propias historias. Lea algunas #LateShowConfessions:
“Le digo a la gente que tengo herpes solo para que no tomen prestado mi lápiz labial” #LateShowConfessions
— El Late Show (@colbertlateshow) 6 de agosto de 2016
#LateShowConfessions Cuando viajo al extranjero, pretendo ser canadiense para no tener que disculparme y explicar cómo sucedió Donald Trump
— Bill Wong (@ten24get) 25 de agosto de 2016
#LateShowConfessions A veces me quedo despierto por la noche preguntándome cómo sonaba Gilbert Gottfried cuando era un niño pequeño. @StephenEnCasa
— Bruja Champiñón (@doublemaximus) 19 de agosto de 2016
Esto impulsa el programa de Stephen al generar contenido en lÃnea y ha resultado en un gran video en su canal de YouTube:
Es un comienzo y tiene un largo camino por recorrer, pero el equipo de Colbert se ha dado cuenta de que es importante lograr que sus fanáticos hagan marketing en lÃnea por ellos.
La televisión nocturna ya no está siempre encendida a altas horas de la noche. Ahora está directamente en su teléfono inteligente, en cualquier lugar que desee verlo y en cualquier momento que desee verlo. La nueva realidad de la televisión nocturna dicta que para ser visto tienes que ser visto en YouTube y en lÃnea en general. Las tácticas que utilizan los megaprogramas como el de Stephen se pueden aplicar a cualquier canal de YouTube:
Trabajando con personas influyentes en su industria para aumentar sus vistas y acciones en lÃnea. Usando su imagen de encabezado para impulsar su información más importante. Usando miniaturas para impulsar su marca, mientras crea diferentes temas para diferentes contenidos. No olvide incluir aquà también la información más importante, como el nombre de los invitados. Más información, presentada de manera simple, equivale a más clics y vistas. Crear contenido único que aproveche sus fortalezas como creador de videos conduce a un canal más fuerte. El contenido generado por el usuario pone a su audiencia a trabajar como sus vendedores en lÃnea. Los hashtags están donde están, y deberÃan ser un aspecto integral del crecimiento de su audiencia de Twitter.
Estas no son tácticas mágicas de marketing de YouTube exclusivas de un presentador de televisión nocturno. Cualquier canal puede usarlos, y usarlos bien. Es posible que no pueda llamar a Jon Stewart y hacer que aparezca en su canal, pero puede construir su canal usando las tácticas de Stephen.
Sobre el Autor:
Matthew es el escritor y editor del blog Devumi.com. Puede encontrar lo último en noticias de marketing en lÃnea allÃ, incluido marketing de YouTube, consejos de Twitter y marketing musical de SoundCloud. Si está de humor para un video después de ver esto, puede consultar la página de YouTube de Devumi. ¿Quieres twittear? Tuitea esto en @Devumi Gorilla y él dirá ‘¡Hola!’ espalda.
